郭芷妤邱顯雅施怡玹陳韋志李志新宋旻憲课件

期刊論文賞析,三項元宵節活動吸引力與舉辦特性之比較 研究生：王舜皇 探討組員：郭芷妤 邱顯雅 施怡玹 宋旻憲 李志新 陳韋志,壹、研究背景與動機,一、研究背景： 在節慶觀光發展下，其已不再只是一項節日慶典而已，目前各地方政府更是將其視為觀光行銷發展的策略之一，而且不論在數量、規模及參與人數等皆有急 遽成長的趨勢，以高雄燈會為例，更是突破500萬人次，單日更高達70萬人次(2001年高雄市政府新聞稿)。,二、研究動機： 透過其分析研究與遊客問卷調查，以了解各項活動吸引遊客前往的主要因素，及所重視相關舉辦地特性因素，進而提供相關單位在未來舉辦活動及選擇舉辦地時的考量依據。,貳、文獻回顧,一、節慶活動之意涵 1.節慶活動定義 2.節慶活動吸引力之定義 二、活動內容吸引力之探討 1.活動特色因素之探討 (1)活動特色因素之歸納 (2)不同活動類型之特色因素比較 2.活動拉力因素之探討 (1)活動拉力因素之歸納 (2)不同活動類型之拉力因素比較 (3)不同遊客社經背景對拉力因素看法之差異 (4)不同遊客旅遊特性對拉力因素看法之差異,活動拉力因素整理歸納表,貳、文獻回顧(續),三、旅遊目的地特性因素之探討 1.旅遊目的地特性因素之歸納 (1)自然與人文觀光景點 (2)住宿設備與餐飲服務 (3)交通設備與可及性 (4)購物與當地消費物價 (5)社會人文條件 2.不同區域旅遊目的地特性因素之比較 3.不同遊客社經背景對旅遊目的地特性因素看 法之差異 4.不同遊客旅遊特性對旅遊目的地特性因素看 法之差異 四、不同活動類型遊客社經背景與旅遊特性之比較 1.不同活動類型的遊客社經背景之比較 2.不同活動類型的遊客旅遊特性之比較,比較不同活動類型遊客之社經背景文獻整理表,比較不同活動類型遊客之旅遊特性文獻整理表,参、研究架構,肆、研究方法,內容為闡述研究的操作型定義、研究架構、研究設計與調查對象等，並根據研究目的與變項尺度關係，提出合適的統計分析方法，以利未來檢定及討論。 提出的五項構念，加以操作型定義，以利未來問卷設計與各個概念的描述，各項構念之操作型定義，如下所述。 一、遊客社經背景 二、遊客旅遊特性 三、活動內容吸引力 四、舉辦地特性 五、整體活動吸引力,伍、研究設計,本研究主要採問卷調查方法，收集相關遊客資料。本節旨在闡述調查方式、樣本總數、調查時間及對象，最後為問卷變項設計。 一、調查方式 二、調查時間與對象,伍、研究設計(續),三、問卷變項設計 首先，以遊客旅遊特性變項，讓受訪者較易填答，其次，遊客對活動內容吸引力及舉辦地特性等因素的看法，最後為個人社經背景資料。 （1）遊客旅遊特性 （2）活動內容吸引力因素 （3）舉辦地特性因素 （4）遊客社經背景,陸、分析方法,本研究根據研究目的與相關文獻進行問卷設計，以訪員面對面問卷方式收集調查所需之資料，加以整理，利用SPSS 套裝軟體進行統計分析。根據研究目的及假設，選擇變項尺度合適的統計方法，進行資料分析處理。 一、描述性次數統計分析（Analysis of Frequency） 二、交叉分析（Crosstabulation Analysis） 三、因素分析（Factor Analysis） 四、多變量變異數分析（Multivariate Analysis of Variance，MANOVA）,柒、 分析結果和討論,遊客社經背景及旅遊特性分析 活動內容吸引力及舉辦地特性比較分析 遊客屬性與活動內容吸引力因素差異分析 遊客屬性與舉辦地特性因素差異分析 元宵節整體活動吸引力分析,遊客社經背景及旅遊特性分析,三項活動設定主題： 體驗型活動台北平溪天燈 刺激型活動台南鹽水蜂炮 展覽型活動高雄燈會,描述性統計分析,社經背景,旅遊特性,先採取交叉分析，再經卡方分析,社經背景,旅遊特性,活動內容吸引力及舉辦地特性比較分析,因素分析主成份法，經多數量變異數分析,活動內容吸引力,舉辦地特性,遊客屬性與活動內容吸引力因素差異分析,體驗型社經背景對活動內容砐引力,多變量變異數分析&T檢定,刺激型社經背景對活動內容吸引力,展覽型社經背景對活動內容吸引力,遊客屬性與舉辦地特性因素差異分析,多變量變異數分析&T檢定,體驗型社經背景對舉地特性,刺激型社經背景對舉地特性,展覽型社經背景對舉地特性,元宵節整體活動吸引力分析,體驗型整體活動吸引力,迴歸分析表,刺激型整體活動吸引力,展覽型整體活動吸引力,整理元宵節整體活動吸引力,捌、作者的結論,一、以高雄燈會做為研究主題，期透過遊客問卷調 查，以了解各項活動吸引遊客前往的主要因素 ，及所重視相關舉辦地特性因素，回歸活動本 質，提供相關單位在未來舉辦活動及選擇舉辦 地時的考量依據。 二、不同活動主題，將吸引不同社經背景及旅遊特 性的遊客前往，亦驗證相關文獻所提出的研究 結果，較靜態的燈會會展活動，或以教育啟發 為活動主題，較吸引女性、年齡層較高等遊客 屬性。,玖、作者的建議,一、可強調多元化的節目內容設計、活動意義啟發及教育 意涵 等因素，後續活動推廣，應更加強活動主題的 特別性及活動內容創意的宣傳。而且，欲避免相關相 似的活動主題的影響下，應更突顯活動內容的差異與 獨特性，以利在同質性高的各項活動中脫穎而出。 二、在活動知名度及宣傳吸引力部份，可針對高學歷的教 育程度為目標對象，強調活動的宣傳創意之變化，以 新奇變化的宣傳手法，不斷提昇活動知名度，以吸引 其前往。在附加效應吸引力部份，以家人親戚為同行 成員，做為主要目標對象，規劃及提供舉辦地附近的 小吃攤販、名人共襄盛舉等訊息，讓全家出遊，若有 小朋友同行者，可獨立規劃民俗小吃及童玩區供其遊 玩。 三、在活動主題部份，則以重遊者作為設計考量，將強調 活動主題的獨特性及樂趣所在，吸引重遊者再度造訪。,拾、後續研究建議,一、針對不同活動型態、大小規模相似的節慶活動， 進行比較性研究。或進一步以不同活動類型，進 行比較，如運動、宗教及商業等類型。 二、評估對象可進一步以遊客、活動贊助者、活動組 織管理者與主辦單位等，全方位的評估整體活動 吸引力。 三、可針對單一活動主題或型態，進行質化研究，利 用深度訪談或其他調查方式，深入了解遊客對民 俗文化活動型態的節目內容、活動目標與傳統民 俗意義的了解和感受為何。,拾壹、缺點與建議,一、樣本數太少，因為此論文受訪對象，限 定非節慶地區居民，如高雄市民不能參 加問卷調查，而總數只有262人(發放300 份)，樣本數太少，不夠客觀，希望有效 問樣本能超過500份以上。 二、數據引用是否真實，有待商椎(私下請人 做問卷，真實與否不得而知), 能否成為 政府與專業學者參考依據。,拾貳、本論文之貢獻,一、這篇論文對我們的專題而言，從架構、文 獻、數字分析、問卷等，都有很好學習 的參考空間，除了問卷對象部份，我們傾 向於設定，有參加高雄燈會的民眾，並不 限定非高雄市民參與民眾。 二、活動的展覽特色都有作詳細分析：可以讓 專家學者多一份研究資料，了解台灣特有 的文化節日活動所來不同的