增值业务—手机阅读方案-1.doc

目录1 现状分析12 可行性分析22.1 手机阅读的主体年轻的手机阅读者22.2 手机阅读的客体短信小说、手机报、手机杂志、手机电子书32.3 手机阅读载体手机、软件32.4 手机阅读特点42.5资源52.6商业效应52.7技术实现53 手机阅读平台整体设计63.1 设计原则63.2 设计目标73.3 平台服务与产品84 市场推广方案94.1 在内容运营上打造差异化优势94.2 通过举办手机文学原创大赛，培育手机特色文学。94.3 结合手机阅读各种业务形态，创新多种业务推广手段。95 管理、实力及风险96 工作计划91 现状分析在“无处不网络，一切皆互联”的今天，没有谁会否认，一个阅读的新时代已经到来。“移动改变生活”，一机在手，可随时随地尽享阅读乐趣的“手机阅读”渐成风潮。据相关统计，截止目前，我国手机用户已经超过7.5亿，手机当之无愧成为最普及的终端设备。随着移动互联网时代的到来，随着手机技术和功能的不断完善以及移动平台的不断成熟，手机也逐渐开始在上网工具方面扮演越来越重要的角色。今天的手机和过去有很大不同，尤其是iPhone出现之后，手机已经从通讯终端完全演变为信息终端，人们购买iPhone并不只满足于打电话，而是把它当成信息浏览的工具，而且由于3G网络的发展，手机屏幕越来越大、承载能力越来越强，手机正在成为新的信息终端。何谓手机阅读？专家表示，手机阅读指的是利用手机为阅读内容承载终端的一种移动阅读行为，用户一般通过手机阅读新闻早晚报、手机小说、手机杂志、手机动漫、资讯等内容。全国到底有多少人在用手机读书？这个数字现在是1.55亿，明年将接近2亿。数据表明，手机阅读已成为国民的手机互联网主要应用之一。艾瑞资讯分析，有将近2500万的手机用户从来不看报纸、杂志，也不看网站，他们获得资讯的最主要方式是通过手机阅读资讯内容。据悉，中国移动已建立手机阅读基地，由专业人员编辑书目，与各大出版社联系，以全部的正版图书上线供手机阅读者选择阅读。/手机阅读为自有业务，目前处于试商用阶段。手机阅读是以打造新的出版发行渠道为定位，以具备内容出版或行行资质的机构或大型互联网文学网站为合作对象，以嵌入TD通信模块的G3阅读器为核心业务形态，整合各类阅读内容满足客户各种阅读需求的一项业务。2 可行性分析2.1 手机阅读的主体年轻的手机阅读者手机阅读主体以年轻人为主。“我们有整整有一代消费者，或许还不止一代”。据2007年中国电子图书发展趋势报告，电子图书读者按年龄分，18岁以下占18.1%，18-24岁占29.8%，25-31岁占29.7%。由于手机读者大部分并不是从传统纸质读者中分化出来，而是由电子图书读者转化而来，这些数据一定程度上可以反映手机阅读者的比例。年轻人自身的特点决定了他们是手机阅读的主力军。一是年轻人有一定的经济基础，且比老一辈舍得花钱，随时随地把玩着各种款式新颖、价格昂贵的手机。二是年轻人对信息的接收多以感性内容为主，喜欢快餐文化，有关都市情感、爱情婚姻、时尚消费、文体娱乐等内容，是他们很感兴趣的东西，并且他们喜欢在段时间内随意地阅读自己想看的读物。“手机文化”无可比拟的优势在于它易收藏、易购买、易携带、易阅读、易互动，非常适合年轻人追求时尚的一族，手机阅读更多的具有时尚意味和娱乐功能，甚至一种符号标签，带来了身份认同。它是一种很“IN”的休闲方式，意味着超前，意味着时尚，意味着“酷”。年轻人借助手机上网、打游戏、看动漫或者阅读下载的小说是旅途中常见的风景线。2.2 手机阅读的客体短信小说、手机报、手机杂志、手机电子书2.2.1 短信小说 短信小说主要由运营商通过手机短信，以连载方式向读者分批传送小说片段，读者付费阅读。2.2.2 手机报纸手机报纸实质是传统媒体与手机想结合的一项增值业务。人们通过手机不仅可以看普通报纸上的新闻、图片，而且可以接收传统媒体不能提供的视频、音频等内容。2.2.3 手机杂志手机杂志指将集成了文字、图片、音频、视频等数字化内容的读物定期发布在网上，以杂志的形式供手机用户下载或者在线阅读。2.2.4 手机电子书在手机上可以阅读的电子书即为手机电子书，它以文字为主，同短信小说最大不同之处在于需要专门的阅读器或阅读软件，可以通过网站下载到手机上自由阅读。2.3 手机阅读载体手机、软件2.3.1 手机我们现在使用的手机主要根据是否具有操作系统，可以大致分为功能手机和智能手机两种。智能手机可以安装阅读软件，阅读几乎所有格式的电子图书。大部分功能手机不恩呢该进行功能拓展，可以提供wap上网方式进行手机阅读，不过可提供其阅读的图书范围很小。由于智能手机现在普遍流行、价格降到普通消费者的经济水平，这对手机阅读的发展产生了巨大的推动作用。2.3.2 软件目前国内主要的手机电子书格式有TXT、JAR、UMD、PDB、WMLC、BRM等二十余种，以前四种电子书最多。目前市面没有统一的阅读软件，不同的手机阅读提供服务商都有不同版本的终端软件，如3G门户的GGBOOK、百阅、掌媒软件等等。2.4 手机阅读特点手机阅读除具备网络阅读的传媒与更新速度快、信息量大、内容丰富、检索便捷、多媒体、超文本、可参与互动等特征外，还有许多独特的地方，如便携性、片段性、主动性与个性化等。2.4.1 便携性这是手机阅读最重要的特征和优势。手机、钱包和钥匙是现代人出门在外必不可少的三件物品。正是手机的便携性使用户可以随时随地的访问或接受各种新闻资讯、随时随地阅读。另外，手机的高容量存储性，可以满足人们拥有私人图书馆的愿望。手机的方便灵巧、随时随地等特点，使得手机正成为越来越多人选择的阅读工具。2.4.2 片段性对现代人来说，繁忙而紧张的生活节奏使阅读注定变成一个零碎、片段的事情。可以想象，在一个阳光明媚的下午，捧一本书读一个下午，这种小资的生活，在现代社会已经成为奢侈品。阅读需要的大量时间都被分散成零碎的片段：等车的时候上下班的路上，会议的休息时间等待。在这样的时间间隙，能读到或幽默、或深刻、或感人、或悬念的小说，无疑是打发时间也是利用时间的最佳选择。2.4.3 主动性与个性化手机阅读软件具备搜索和内容定制功能，使读者不再被动地接收信息，从而避免了以前买一本书只为阅读其中一两章节的状况。同时节省了搜寻成本，提高了阅读效率，节约了读者的时间。2.5资源在内容资源上，目前与新华集团的商业合作，使我们有得天独厚的资源优势。我们可以依靠与新华集团商业合作的关系，以正版书籍上线供手机阅读者选择阅读。中国移动手机阅读内容运营呈现了二次发行效应，经典老书手机阅读二次推广形成第二波增长。在已经出版了的经典名著，相信也能引起二次发行效应，吸引更多手机阅读者。2.6商业效应在手机上阅读，书架一般只需要图书价格的十分之一左右。据中国移动手机阅读书本的价格显示，其基本价格在1元至10元，还可以按章节付费下载，并推出包月活动，3元至5元打包看十几本书。另外，用户在支付手机阅读的书价后，不需要再额外支付流量费。而移动手机阅读月平均点击量超过1000万次的书本超过428本，用户书评2262条，用户-作者-平台互动回复月均20万条书评。照此计算，手机阅读的商业效应显而易见。而我国作为全球最大的动漫产品需求市场，有庞大的“漫友”群体，有丰富的动漫资源