济南万达广场开业活动网络互动传播方案.ppt

万达广场开业活动 网络互动传播方案,瀚狼传媒互动营销 2010-10-10,目录,项目介绍,推广建议,推广渠道,具体执行,项目报价,1,2,3,4,5,PART1 项目介绍 项目背景 传播目标,策略导读,精准定位 定位传播诉求，分析传播目标,项目背景,项目名称,项目类型,项目周期,万达广场开业活动 网络互动传播方案,网络营销-口碑炒作-互动传播,2010.11.102010.12.08,项目背景,济南魏家庄万达广场即将开业； 广场开业的网络宣传攻势尚须加强； 针对开业活动进行前期预热并提升网民关注； 济南本地消费者对万达广场开业的整体认知和辨识度函待提升； 目标消费群群对于广场开业相关信息的粘滞度需要进一步提升。,为广场开业预热，激活济南地区潜在的目标消费群体； 拉拢济南地区的潜在消费者，以及吸引周边消费群体； 捆绑开业相关事件、活动信息，提升开业活动宣传的效果； 制造舆论热点，点燃消费者关注度及兴奋度；,项目重点,传播目标,推广层面 积极配合万达广场在推广各阶段的不同内容的活动，起到强势的辅助作用，与其他推广通力协作，配合展开全面活动，同期采取多种形式与目标群体进行互动交流；,认知层面 借助各种传播手段来刺激济南本地网民对全新的万达广场产生关注，从消费者的角度铺开系列传播，对万达广场的特色开业活动、亮点进行包装，引导消费者自主进行辨识，提升其本地知名度及消费者认知；,品牌层面 针对万达广场的品牌实力、活动信息等进行亮点剖析，以相关的亮点炒作进行点题勾画，将济南网民的视线逐渐引入到对即将或已经开业的万达广场的关注上来，全面提升其网络口碑和品牌形象；,用户环境 通过网络公关推广，正面引导网民的舆论方向，塑造并维护企业的良好品牌，同时针对全网进行巡航监测，及时反馈及处理负面言论及恶意攻击，捍卫企业品牌及用户环境。,PART2 传播建议 执行主线 炒作突破口 软文撰写,策略导读,精准直击 面对最核心的目标受众，将产品相关信息精准传达,1、放出广场即将开业的信息； 2、简单的将开业相关活动信息传播出去； 3、网民手法包装主题，进行前期预热；,1、针对广场开业进行全力炒作； 2、从广场硬件设施实力，开业优惠活动以及其他特色入手； 3、针对消费者的优惠心理展开攻势。,1、针对万达广场正在进行的一系列活动排期撰写系列主题； 2、关联开业期间中发生的热点事件等； 3、配合广场官方活动进行炒作。,1、传播此期间万达广场的相关热点活动，主题从效果维护出发； 2、关联消费相关信息，并进行后期资源整合。,炒作期,保温期,预热期,炒作期,炒作主线,济南最好,精彩表演,万达广场,关键词,热闹实惠,品牌优势,买赠活动,本案的首要任务是提升济南本地消费者对万达广场开业的兴奋度，其次是将其开业的信息 及相关活动传播出去，而我们可以在此过程中广场开业活动和优惠措施为突破口，吸引消费者 关注，再将广场的特色传播出去，提升济南消费群对万达广场的真实认知。,炒作突破口,软文撰写,主题撰写,主题策略,消息文章,通过对万达广场开业相关活动、亮点、优惠等的深度挖掘，撰写系列传播文章铺开网络。在炒作传播的过程中引用多种网民喜爱的方式进行系列传播主题的包装改造，同时进行后期归拢资源铺垫，在推广过程中逐渐将济南网民的视线吸引过来，通过推广塑造并提升万达广场的品牌形象。,主线：前期预热中期炒作后期维护。,A）：针对开业内容安排系列传播推广贴，覆盖目标论坛，配合特制图片主题进行相应炒作回复讨论，以拉拢济南本地消费者注意。 B）：在1个月的执行时间段里，利用网民自主传播优势与广场的特色内容结合制造舆论热点，同时针对事件传播进度撰写并发布有针对性的推广主题，在消费者中引起强烈反响，刺激论坛本土用户参与讨论，并有意识的把万达广场的开业信息传达到目标受众，把零散的论坛力量整合在一起共同宣传，吸引更多受众关注。,PART3 传播渠道 渠道选择 方式介绍,策略导读,精准传播 采用各种有效的传播手段，将产品相关信息遍布网络,渠道选择,广场开业 推广,覆盖济南本地,邮件营销,BBS QQ群,济南一线人气社区 济南本地QQ群,视频推广,主流视频门户网站,渠道简介,优选5家济南本地高人气社区进行炒作引导；,精心优选济南本地QQ群200个，对开业信息进行大面积传播扩散；,通过对8家国内一线视频门户的视频推广，引导目标人群关注万达广场开业；,济南地区100万封邮件覆盖，及时方便有效传达开业信息。,BBS,视频推广,邮件营销,QQ群,方式概述炒作推广,5家,精选5家人气较高的论坛投放炒作主题，专 人12小时内/每天分时间段进行引导回复操 作，通过 炒作诱发目标群体关注热潮。,方式说明,执行目标 经过对万达广场开业的侧面炒作，达到消费者关注，创立口碑； KPI 执行期间内累计覆盖25万人次以上； 方式说明 择优选取5家较具人气的论坛进行重点炒作，引爆关注焦点； 论坛类型说明 地方综合论坛5家； 综合细分选择说明 济南地方综合论坛：地方区域内人气较多，建议按照目标区域侧重选择活动周边地区的综合论坛；,200家,精选200个群成员比较多的济南 本土QQ群组，进行病毒覆盖传播。 配合论坛传播及其它传播方式， 扩大传播覆盖区域及受众人群。,方式说明,执行目标 经过对济南地区本土QQ群组覆盖群发，达到用户广泛参与讨论与关注的目的。 KPI 执行期间内累计覆盖5万人次以上。 方式说明 择优选取200个济南较具人气的QQ群组，进行信息群发 论坛类型说明 按照关键词“开业、万达、优惠”等选择200个济南本土综合型的QQ群。 综合细分选择说明 本地综合QQ群：QQ群成员成分复杂，覆盖面积大，传播效率高，对各类有兴趣的事较为敏感，方便开业的信息传播，有针对性。,方式概述QQ群推广,方式概述病毒营销,全面覆盖济南地区电子信箱渠道；,100万封邮件大面积推广开业信息；,及时有效的传播手段。,有效的配合了论坛炒作；,更直观的方式传播广场开业的信息；,形式更具体，更易产生关注和口碑；,PART4 具体执行 执行计划 特色维护,具体执行 实时监控执行操作进度，确保各种推广能高质量、高效、精确执行,具体执行,炒作推广发帖跟贴,范围：以济南地方综合论坛5家为中心炒作讨论点，进行引导炒作。 重点：针对万达广场的开业活动、开业优惠等内容撰写系列推广主题，运用各种网民最容易接受的主题手法，持续吸引目标人群关注。 时间： 1月=28天 数量：每天发布1主题，预计每天回复15个 。 预计此部分发布总计： 5论坛*（15回复+1主题）*28天=2，240帖,视频推广发布炒作,范围：8家视频门户网站。 重点：发布广场官方提供的视频第一时间在1家重点、7家普通网站发布，并进行跟踪维护，使万达广场开业的消息持续在网民的关注当中。 时间：1月=28天 数量：重点网站不低于150条回复 普通网站不低于50条回复 预计此部分发布总计： 重点网站：1家*150回复*5个视频=750条 普通网站：7家*50回复*5个视频=1，750条,根据监控小组针对目标论坛实际反应程度数据配以相应回复，回复密度及具体数量由实际情况决定。根据时间的关注程度，进行引导发布贴数实际会有所变动。,QQ群推广,范围：200家济南综合QQ群 时间：累计时间1月（28天） 数量：每天每QQ群发布1消息 发布回复总计： 200个群*1消息*28天=5，600条,范围：QQ邮箱 时间： 1月=28天 数量：每天发布约36000封邮件。 发布回复总计：36000*28天1000000封,邮件营销,亮点主题,发布执行,顶贴维护,互动反馈,安排熟悉网络推广的写手进行撰稿 精心策划传播主题内容,精选最佳论坛的最佳板块进行发布 根据目标论坛用户在线时间段，巧选时间点发布,监测主题论坛情况，及时顶帖，扩大受众覆盖面积 分正反两方面进行引导维护，适时调整引导频率,配合口碑病毒，引导受众自主讨论 回帖制造争议点，刺激受众进行反驳讨论,针对万达广场开业活动的推广，我们将委派熟手团队进行特色维护。,特色维护,PART5 效果报价 效果预估 服务相关 传播报价,服务导读,精细服务 在确保传播质量的前提下，进行传播监控并反馈详细报表,效果预估,传播统计,同时在5家本地重点炒作论坛展开不同的讨论，作为引导爆发的引火点，辅以200个本地QQ群推广，同时进行视频推广，配合邮件营销协助传播，在较短时间内让产品的口碑病毒覆盖整个济南地区，从而引发济南消费者的兴趣，促进其关注并传播，从而产生持续的口碑效果。,论坛部分转化率该在10%以上； 预计每日的访问量达到1000IP以上。,服务相关,传播面覆盖济南各大本地论坛。 期间整体引导配合传播，在目标用户群体中引起关注。 本次整体传播立意能吸引网民关注（包括潜在消费人群人群），并参与讨论。,围绕传播核心内容，进行相关推广模块的搭建，挖掘利于产品传播的信息，吸引目标群体关注。 在传播期间，每个自然周将提供详细周表，周报包含文章主题、点击量、回复量、转载量、相关截图、文章链接、周传播分析等。 在传播期间，每个自然月将提供详细的月报，月报包含月执行总结、阶段点击量分析、阶段回复量分析、热点文章分析等。,质化预估,服务相关,服务报价,如