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网络营销技术基础,姚皓玢 E-mail: QQ:814686606,为什么在网络营销中加入 技术基础？,从学习的角度来说：技术基础作用体现在对网络营销思想的理解力和执行力 从实践的角度来说： 技术基础可以指导实践 从网络营销主体的角度来说： 技术基础降低网络营销的门槛,网络营销技术基础 带给我们什么？,服务器、网络硬件设备选型 互联网接入选择 虚拟主机选择 网站技术选型 网络服务规划,安装、配置、管理操作系统、数据库、网络服务 网站功能设计 网站测试 流量分析、广告统计,技术基础思路,网络营销技术规划,购买什么样的服务器？ 购买什么样的网络设备？ 如何选择带宽？ 选择什么样的操作系统？ 选择什么样的开发技术？ 选择什么样的数据库？ 选择那些网络服务？ 网站选用那些功能？,技术规划关系图,一、硬件基础,服务器选择(CPU、内存、硬盘、机箱) 交换器 路由器 机房环境,如何选择服务器？,入门级服务器：企业内计算机20台；万元 工作组级服务器：50台；2万元 部门级服务器：100台以下；2万至5万元 企业级服务器：500台以下；5万以上,二、软件基础,OS（Windows、Linux、Unix） DB（MS SQL Server 2000 或 2005、MS Access、MySQL、Oracle 10i） Web Service Software（三层次结构、WEB Service Software选择、网站开发技术选型）,三层次结构,WebUI BLL(Business Logic Layer) DA(Data Access Layer),互 联 网 用 户,网 站 服 务 器,数 据 库 服 务 器,WebUI,BLL,DA,Web Service Software,ASP: IIS5/IIS6 PHP: Apache+PHP4 JSP: Tomcat/Resin、WebLogic,网站开发技术选型 之 中小规模,ASP体系 Windows+IIS+ASP+Access/SQL Server PHP体系 Windows+Apache+PHP+MySQL JSP体系 Windows+Tomcat/Resin+MySQL,网站开发技术选型 之 大中规模,Linux+Apache+PHP+MySQL（LAMP） Linux+Apache+PHP+Oracle 后台：C+ 或 Python,网站开发技术选型 之 超大规模,Linux/Unix+Apache+PHP+MySQL/Oracle + C+/Python Linux/Unix+WebLogic+JSP+MySQL/Oracle+Java,三、网络服务,FTP Email 流媒体 IM,IM,IM WebIM Web CallCenter “及时雨”,在家里练习网络服务搭建,使用虚拟机技术,如何用虚拟机？,主流虚拟机有VMWare、PC Virtual、Parallels 虚拟机配置与应用完全手册，王春海，人民邮电出版社,四、主机租赁、主机托管与虚拟主机,主机租赁 主机托管 虚拟主机 主机合租,小常识提示,IDC的服务器没有品牌？ 什么是虚拟化技术？,WIC排名 公司品牌 公司名称 网站域名主机数量 公司总部 第1名 新网 北京新网数码信息技术有限公司XINNET.COM266,585北京 第2名 万网 北京万网新兴网络技术有限公司WWW.NET.CN174,401北京 第3名 中资源厦门中资源网络服务有限公司ZZY.CN169,640 厦门 第4名 新网互联北京新网互联科技有限公司DNS.COM.CN103,995 北京 第5名 中国频道厦门精通科技实业有限公司ONLINENIC.COM70,386 厦门 第6名 商务中国厦门华商盛世网络有限公司BIZCN.COM66,955 厦门 第7名 通联无限北京通联无限科技发展有限公司TOPBIZ.CN14,641北京 第8名 时代互联珠海市时代互联信息技术有限公司NOW.NET.CN12,525珠海 第9名 你好万维北京万维通港科技有限公司NIHAO.NET12,473北京 第10名 数字引擎厦门市数字引擎网络技术有限公司CNSPEED.COM11,508厦门 第11名 西部数码成都西维数码科技有限公司WEST263.COM9,874成都 第12名 域名频道上海博铭网络技术服务有限公司DNS110.COM8,162上海 第13名 中国E动网上海威多斯数码科技有限公司EDONG.COM7,872上海 第14名 广州网域广东网域科技有限公司ORAY.NET7,597广州 第15名 虎翼网北京金络神电子商务有限责任公司51.NET7,291北京 第16名 搜狐 搜狐公司 SOHU.COM6,557 北京 第17名 首都在线 263网络集团 263.com6,227北京 第18名 华夏名网 成都飞数科技有限公司BIGWWW.COM5,712成都 第19名 中国化工网 浙江网盛科技有限公司CHEMNET.COM5,341杭州 第20名百 优网络厦门百优科技有限公司100U.com4,408 厦门,如何选择？,负载量 流量 并发连接数 在线率 灵活度,帮IDC算笔账,一台3000元的计算机（P4双核2.8G/1G内 存/160G硬盘）+2000元（10M共享带宽；10M独享7500元！） 300个账户（500M空间） 成本：平均16.67元。,真情小提示,IDC服务商喜欢什么样的顾客？ 选择什么样空间：HTML、Asp、PHP、JSP还是全能？,五、互联网接入,接入方式 带宽需求估算方法 如何选择服务商？,接入方式,PSTN ADSL DDN 光纤接入,到底要多少带宽？估算方法,页面大小 并发数 允许加载时间,计算实例,假设WEB站点使用1.54Mbps的互联网接入，提供平均长度为5K的静态HTML页面。首先计算每页的实际通信流要求。每页数据还需要一定的带宽开销。样本5K页面的总带宽包括： TCP连接请求（约180字节） GET请求（约250字节） 分组开销（约1360字节） 实际数据（约5000字节） 实际要传输一个5K文件，共需传输54320字节（5000字节+180字节+250字节+1360字节）*8位=54320字节）。 带宽数1540000位/秒54320位/页28页/秒 因此，1.54Mbps互联网接入下，每秒钟大约支持28个页面访问，每24小时支持2419200个页面访问（pv）。,经验上的带宽与用户并发数,如何选择服务商？,南北互通问题 智能双线 同时具有两条或两条以上线路（一般是电信和网通），并且提供了智能的域名解析，可以根据不同地区访问者，自动解析到不同的线路上。 就是说如果电信用户访问网站，域名会自动解析到电信的IP，用户就会自动访问电信的IP，反之如果网通用户访问就会自动解析到网通。同一个域名，电信用户和网通用户访问能解析到不同的IP地址,六、域名解析与转发,IP地址与域名 解析 转发,域名解析,单击“DNS解析管理”对域名绑定的IP地址进行添加。,单击“增加IP”，根据提示的要求填入主机名及其对应的IP地址。,域名转发,为了使域名转发的地址生效，必须首先所填写的主机名在“DNS解析管理”中增加别名至：。,单击“URL转发”，填入主机名和转发地址。,七、网站功能与网站后台,常规功能 友情链、公告栏、信息发布、产品展示、 商品评论、咨询留言、网站论坛、博客、 RSS、网上调查、搜索查询、商品排行、 交易管理,网站后台 会员管理（配合网站的推广和商品的促销） 广告管理（我们也可以开发CPC功能模块吸引流量、也可以通过调用JS方式发布google、baidu、yahoo的广告） 栏目管理（科学的分类、灵活的调整。淘宝栏目调整实例）,关于网站设计的几个问题,静态化 站内搜索查询 关注“title”、“Keyword”和“Description”,静态化,什么是静态化？ /member/signin.htm 什么是伪静态化？ /member/join.htm?tracelog=Reg_TradeToolbar_Index,站内搜索查询,对数据库搜索对于服务器负担非常大（网站访问主要消耗内存；数据库访问主要耗费CPU）。 静态化大大降低CPU负担 Ajax+Lunce全文检索,关注“title”、“Keyword”和“Description”,八、网站测试,压力测试 链接测试 速度测试,压力测试,Microsoft WAS服务器性能测试工具 能够更深入地了解服务器和WEB系统的应用的性能、稳定性、瓶颈和局限性 NetMechanic：/gb/broadmeter/htmltest/netmechanic.htm 通过测试Host Ping(回应时间）、DNS Look Up(域名服务器解析时间）、Connect Time(建立连接的时间）、Download Time(10k file)(下载10k文件的时间）、Number of Timeouts(30秒内失去响应的次数），一定程度上可以帮我们了解服务器对于访问压力的承受能力。,链接测试,速度测试,本地网络速度 网站/服务器反应速度测试,本地网络测试,/gb/broadmeter/SpeedAuto,网站/服务器反应速度测试,/gb/broadmeter/speed/responsespeedtest.htm,九、流量分析及广告统计,流量分析 广告统计,流量分析,流量分析重要性 流量分析分析什么？ 流量检测免费服务商,51的流量分析,广告统计,CPC： (Cost-per-click)： 每次点击的费用。根据广告被点击的次数收费。如关键词广告一般采用这种定价模式。 CPM： (Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand；Cost Per Impressions) 每千人印象成本。总成本/广告曝光次数X1000。 CPA：CPA计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投 放量。CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比CPM的计 价方式要大得多。 广告主为规避广告费用风险，只有当网络用户点击旗帜广告，链接广告主网页后，才按点击 次数付给广告站点费用。,CPR：(Cost Per Response) 每回应成本，以浏览