八里台新文化广场.ppt

八里台新文化广场 08年活动策划案,,2,1,3,4,5,市场环境分析,营销策略提案,创意设计提案,媒介提案,广告预算,1,市场环境分析,（1）市场大环境,天津经济飞速发展,天津高端百货市场快速扩张,天津百货业已进入白热化竞争状态,新商业模式的形成港式休闲娱乐广场,（2）市场现状,从天津市整体消费现状来看，尽管目前高档百货市场日渐形成，但处于金字塔尖的消费群体占人口总量比例尚显不足，中产阶级的消费群体占据消费主体！,高中生群体与以及23-26年龄层的有收入群体,22-26岁的学生以及19-22年龄层的有收入人群,为主要目标消费对象。,为潜在消费对象。,（3）目标受众,职业情况分析：,收入情况分析：,6% 2000-3000元内,目标消费者购物地点排行：,25%,20%,46%,9%,麦购,八里台新文化广场,没有固定地点,Gogo,（4）竞争对手,八里台,新文化,同行业者,注：按照开业的时间先后顺时针排列,（5）SWOT分析,有一定的历史根基，有一批较忠诚的消费者,特色店铺集中,广场内部装修时尚、有个性,价格贵，且不易还价，消费者得不到心理上的满足,产品价格与原始的“淘”理念有些不协调,广场内各店铺的服务态度冷谈甚至差,自身的广告宣传不多,消费者对内部活动的认知程度低,“淘”概念用的地方越来越多,偏离商圈，地理位置相对孤立,原来的八里台新文化在消费者的心目中印象深刻，容易形成对比,周围大学交汇，留学生多,与各学校的联系较多,与电视台距离近,优势,劣势,挑战,机遇,市场推广目标：,提高目标消费者对商场品牌认知与理解； 建立商场品牌美誉度，形成良好口碑； 通过各种节日庆祝活动，增加商场人气与亲和力。,市场定位：,可以体验的“立体音尚杂志”！ 做天津“首本立体音尚杂志”！,广告口号：,我的“淘”色新闻你来看！,抓住学生与刚进入工作岗位的白领的消费特点，在不打价格战的前提下，做情感与文化方面的沟通活动。 将主题活动继续创新，增强参与度，在情感上拉近与顾客之间的距离，培养潜在顾客群及其忠诚度；改变商场内的某些设置，让商场氛围更贴近顾客心理。 从而提升八里台新文化广场的品牌知晓度与社会影响力，处处都要让消费者感觉到八里台是文化创新的发起者。,（1）主要营销策略,2,营销策略提案,一、2008年情人节活动,活动策划方案,二、主题音乐活动,三、两周年庆典活动,四、2008年国庆节活动,（2）活动策划方案,2008年2月14日情人节当天活动,1、自编戒指并互送,2、一小时派送情人巧克力,3、互动活动我的心，由你来填补,“念念碎碎”说唱大赛,主办单位：八里台新文化广场 协办单位：天津广播电台音乐频道 天津某唱片公司,1、八里台商场内部现场演唱 2、在八里台商场内部播放的机会 3、出唱片的机会 4、上广播台音乐节目的机会,两周年庆典活动,“80校园文化物品征集”活动,中心公园 “创击红色”漫画、模型、陶艺 等艺术品展览活动,2008国庆节活动,图一 情人节编戒指活动宣传招贴,（1）平面设计篇,创意设计提案,3,图二 立体音尚杂志的宣传招贴,图三 立体音尚杂志的宣传招贴,图四 一楼电梯旁，插放在雷锋和切.格瓦拉中间的招贴,（2）广播广告脚本篇,成语篇八字成语 八面玲珑 八面威风 八拜之交 八国联军 八九不离十 八仙过海 八里台新文化广场！ 【语速越来越快】 成语新玩儿法，淘宝新文化！ 天津首座立体音尚杂志体验馆，就在“八里台新文化广场！”,【翻杂志声】 女甲：哎你说杂志上的这些衣服、饰品就摆在眼前多好啊！光看平面不过瘾啊！ 女乙：嘿嘿（暗喜）。这个好办！我带你去看一本立体的音尚杂志。【合杂志声】 女甲：有多立体？ 女乙：想多立体就有多立体！这本杂志不光能看，还能在里面淘宝！ 女甲：杂志在哪？ 女乙：八里台！（慢慢的，很诡异的，边笑边说） 女画外1：八里台新文化广场，天津首座立体音尚杂志。 女画外2：不是所有的商场都是立体杂志！（轻声，很诡异的说）,女生杂志篇,【翻杂志声】 男甲：诶你说杂志上的这些手表、这篮球鞋就摆在眼前多好啊！光看平面不过瘾呐！ 男乙：恩恩（暗喜）。这个好办！走我带你去看一本立体的音尚杂志。【合杂志声】 男甲：能有多立体？ 男乙：想多立体就有多立体！这本杂志不光能看，还能在里面淘宝！ 男甲：杂志在哪？ 男乙：八里台！（慢慢的，很诡异的，边笑边说） 男画外1：八里台新文化广场，天津首座立体音尚杂志。 男画外2：不是所有的商场都是立体杂志！（轻声，很诡异的说）,男生杂志篇,（1）媒介目标,1、经济传播，追求较大投资回报,2、巩固品牌知名度,促进销售,3、建立强势品牌,媒介提案,4,（2）媒介选择,1、出租车后车窗广告,2、商场内部宣传册,3、地铁广告,4、手机短信,5、百度贴吧,我们的宗旨是： 在不抛弃主流媒体的同时,避繁取简.,报纸媒体的选择：,假日100天有强大的优势，其阅读受众与我们的目标受众一致。 其次选择每日新报和城市快报进一步扩大传播范围。,广播媒体的选择：,首先选择的是天津市收听率最高的交通广播台（fm106.8）， 天津交通广播24小时不间断播出，我们主要选择中午12点的音乐高速度节目和晚12点的1068夜航班节目。 其次是天津音乐广播台（fm99）。,（3）媒体排期,活动一费用细则： 商场装扮费用：1500元 请乐队的费用：1000元 请主持人的费用：500-1000元 其他费用：500-1000元 合计：3500-4500元,活动二费用细则： 舞台设计制作费用：1000元 请乐队的费用：1000元 其他费用：20