2012彬伊奴时尚服装品牌春夏新品订货会媒介宣传策略方案.ppt

2012彬伊奴 春季新品订货会 宣传策略,01宣传策略 02广告推广 03终端推广,报媒杂志,宣传策略,零售终端,网络电台,整合推广传播,来宾签到 影子舞 神秘悬念 张杰公仔亮相，与张杰亲密接触 聘请张杰为设计顾问，型T签售 舞台秀场 别具一格 代言人与经销商合影 来宾与公仔人偶合影,亮点设计思考,彬伊奴网站链接 专业团队写手网站发帖 欢唱 张杰微博 张杰机场被围 张杰公仔亮相，与张杰亲密接触 聘请张杰为设计顾问，型T签售 签约发布会 歌友会 疯狂歌迷 张杰献爱心 张杰看秀,新闻炒作点思考,媒体提问问题思考,为什么再次续约成为彬伊奴第五代代言人? 穿衣心得 对潮流服饰有什么样见解？,宣传进程,电视传播,电视前期传播,公交移动电视传播,作为电视媒体的延伸，较低的千人成本，在信息告知上可以更好的去形成广告有效到达，公交移动电视可以在上下班高峰期，高频次播出。 传统电视媒体，不利于短平快的线下活动的推广，公交移动电视利用大覆盖面广的特性，把活动效果扩大化。 普通户外平面媒体不能做到实时互动，配合活动开展。公交移动电视可以进行实时信息播出，以视屏、音频的形式，让观众更直观了解活动，参与到活动中。 公交移动电视，抓住了每个城市绝大多数以公交车出行人群。密闭环境收视，不仅覆盖人群数量庞大，更能平均提供1-3%的额外覆盖人群,为一般传统媒体所不能覆盖,华视传媒与相关的媒体比较,公交移动电视传播,广度,深度,利用华视传媒广泛覆盖城市大众的特点，在主要铺货区域展开宣传，通过提高大众传媒信息获取的便利性，借助自身市场推广活动，扩大彬伊奴的知名度和品牌影响力。,在华视传媒受众特征与彬伊奴消费者特征高度吻合的基础上，跟据消费者信息获取习惯进行高频次品牌传播，增强品牌形象传播的针对性和有效性。,华视传媒公交户外数字移动电视聚焦 中国最广大的消费人群,公交移动电视传播,华视传媒线上广告传播,注:以上为A段,即高峰时间段(6:30-10:30,16:00-21:00),电视活动期传播,电视后续传播,电视后续传播,光线娱乐现场,报媒杂志,报媒杂志前期宣传,报媒杂志活动期宣传,报媒后续宣传,杂志后续宣传,杂志定位,内容：欢唱8点半专注于报道流行音乐和潮流文化，流行性与独立性并重。改版后的欢唱8点半加大在潮流文化和时尚生活上的关注度。,风格：强调杂志“新鲜好玩”的特性，凸显都会青年人的自主生活态度，将触角延伸至青年人生活的多个层面，同时增加原创内容，与本土紧密结合。,目标人群：热爱影音、潮流及多元文化的年轻一族（16-35岁，主要由学生、公司职员、自由职业者等构成）.追逐潮流、崇尚个性是他们的代名词。其主要消费方向是影音、数码、服装、时尚及其它个性商品。,呈现方式：软文+硬广 时间：8月底出版，9-10月摆架,杂志后续宣传,软文报道,杂志封底,内页广告,之后每一期杂志以2P软文的形式出现，主要内容可以是彬伊奴服装的搭配展示，引导读者在当下的服饰搭配与穿着潮流，增加读者对品牌的认识，达到品牌形象宣传的目的。,在杂志明显的位置（比如封底，扉页）上品牌形象和代言人张杰形象的硬广，硬广是最直接最有效的来增加对读者的印象加深，同时通过明星效应与欢唱的平台提升彬伊奴形象。,下一期杂志以2P的篇幅报道张杰代言彬伊奴举办的歌迷见面会，包括可以对张杰进行采访，内容结合平时穿衣心得之类，提升代言人以及品牌的形象，扩大知名度，通过张杰让大家知道这个品牌。,报价组合：（半年3期以内）,附：打包价包含设计费和以及其他因各种活动产生的费用（专业摄影师费用，车马费等）。,杂志后续宣传,网络电台,网络电台,网络传播,中国服装网优势 专业性：中国服装网是专业的服装行业门户网站，具有一批有丰富经验的网站建设和品牌推广专业人士。 知名度：建网站是让更多的人了解自己、推广自己的产品、展示企业形象，所以，选择网络公司时一定要考虑网络服务商的知名度，中国服装网是行业门户站点，在业内享有很高的知名度，并是中国服装协会的合作伙伴。 点击率：中国服装网拥有国内最大的服装行业企业数据库；根据美国权威流量评估机构Alexa公布的最新数据，中国服装网是中国服装行业浏览量最大的专业门户网站，在全球服装行业网站中排名第一，每天平均有880万人次以访问量，作为专业网站，点击率是一流的。 网络速度：信息时代时间就是金钱，若您的网站半天不能打开，客户是不会有太多耐心的，中国服装网在杭州世导拥有高速服务器，处于中国电信、吉通、网通、联通等电信主干网，保证了绝对的访问速度，使全球变成地球村。 展会服务：目前，全国各地服装展会铺天盖地、良劣不齐，企业参展风险很大。中国服装网都是以协办者身份参加全国各地的服装展，并为企业提供展会宣传、招商的工作，使中国服装网客户可以无风险地频繁参加服装展，达到同样的宣传和效果。中国服装网于每年春秋季出一期中国服装品牌推荐。该刊物在国内外各大服装展会现场发行。中国服装网本网客户结合该刊物进行推广。中国服装网每年参加国内外30余场服装展会，在展会上，中国服装网向参观者宣传、推广本网客户。 商业价值：在权威互联网刊物互联网周刊举行的2003届、2004届、2005届、2006届、2007届、2008届、2009届、2010届的“最具商业价值的中国网站”评选中，中国服装网连续蝉连入选，且是唯一入选的服装行业门户网站。 合作媒体：中国服饰报、服装时报、服装频道、时尚内衣、瑞丽、服饰导报、服饰商情、世界时装之苑、上海服饰、Miss现代服装、时装FASHION、时尚中国时装、少女服饰、中亚服饰等,网络传播,方案组合套餐 广告位置：首页首屏banner广告 尺寸：228*60像素 广告设计：根据贵公司企业形象特点，设计banner广告，点击banner进入贵公司形象页面，在形象页面设置贵公司主页链接或直接点击进入贵公司网 加盟页如：/zuoan/ 广告报价：40000元/月 广告时间: 12个月 广告费用: 480000元. 按六折优惠价: 288000元,首屏banner广告 尺寸：228*60像素 价格：40000元/月 本方案广告位,网络传播,可享受增值服务： 享受标准服务（价值11000元） 定期更改首页广告LOGO的图片，变化形象，可以牢牢的吸引所有人群。 享受专业推广服务（价值60000元） 商业机会首页上部按钮广告，尺寸180*60，6个月，价值 48000元 品牌首页上部按钮广告，尺寸180*60，6个月，价值48000元 企业首页上部按钮广告，尺寸180*60，6个月，价值48000元 招商首页上部按钮广告，尺寸180*60，6个月，价值48000元 经销商服务中心首页上部按钮广告，尺寸180*60，6个月，价值48000元,网络传播,小鱼网,户外广告,零售终端,执行时间：2011年7月30日8月14日（整体活动为16天，各种资源重点倾斜前10天） 执行地点：全国各地终端卖场 执行目的：传递张杰歌迷见面会的信息，通过活动促销刺激销量。 标准化布置：易拉宝、海报、宣传台卡等 促销方式：各地区消费者购买彬伊奴系列服装（张杰亲自设计型T），有买有送，全馆夏装买一