海口骑楼小吃街互联网话题整合传播营销方案.docx

海口骑楼小吃街 互联网话题整合传播营销初步方案海口骑楼小吃街互联网话题整合传播营销方案前 言无论是受众率、传播力、影响力、公信力，还是整合力、信息渗透力，以互联网为代表的新媒体俨然已经超越所有的传统媒体，真正成为了具有主流领导力的传播平台和媒介载体。尤其是互联网社区、博客及微博的兴起，彻底颠覆了传统信息传播的方式，网络社区以公民言论的属性，成为了公众表达的主要平台；博客以自媒体的属性，成为了千千万万草根意见领袖评点时局、纵论时势、为民请命的主要平台；而微博的兴起，则创造了信息传播的多中心化、言论发散的病毒化，以及信息影响力的滚雪球化，已经成为影响巨大的“微信息、多中心、大效应”的新式传播平台。互联网可怕的营销力和传播效应早已获得商家的深度认可，而在所有的基于互联网新媒体平台的广告营销方式中，“话题营销”的传播力和传播效果又是最为惊人的营销方式。所谓“话题营销”是口碑营销的一种，主要是运用媒体的力量以及消费者的的口碑，让广告主的产品或服务成为消费者谈论的话题，以达到营销的效果，这种营销方式所带来的营销效益是传统方式的3到5倍，甚至不止。最经典的互联网话题营销案例当属“512汶川大地震王老吉捐款一个亿”，以及“农夫山泉全国网友千岛湖探源”、“国际旅游岛MM全球走红”、“贾君鹏，你妈喊你回家吃饭”等，这些营销均给企业带来了巨大的品牌及经济效益，而所投入的广告成本又是最低的。特别是“512汶川大地震王老吉捐款一个亿”这一经典的话题营销案例已经被写进清华大学商业院的教材里。如今，互联网话题营销已经成为各大商家最常选择的广告营销和品牌传播方式，以最小的成本获得最好的广告回报。骑楼小吃街的话题营销思路宗 旨：通过话题整合传播营销，扩大海口骑楼小吃街在全国的品牌知名度和影响力，把海口骑楼小吃街打造成类似北京王府井、南京夫子庙、成都宽窄巷一样的著名地方小吃文化街，成为游人到海南必去的一个美食文化景点。主体形象：海南最大、最全、最平民、最具地方文化特色的小吃街特色元素：骑楼、琼剧、黎锦、黄花梨、海捞瓷、海南小吃话题挖掘：围绕六大特色元素，进行话题的深度挖掘，所有话题均以文化作为内涵，并赋予符合互联网传播的特性，文化是内核，传播元素是关键，新闻点是重点。1、骑楼话题2、琼剧话题3、黎锦话题4、黄花梨话题5、海捞资话题6、海南小吃话题话题模拟：话题一：庸商操刀，46亿巨资将砸毁千年骑楼老街？此话题是借力打力，围绕日前公布的海口将投入46亿巨资改造骑楼老街，撰写一篇评论，以质疑和批判为基调，进行深度评论，引起公众关注，形成互联网聚焦热点。此话题有几个关键词可以吸引公众注意：46亿、庸商、砸毁、千年骑楼老街。形成关注热点后，在恰当时机，再抛出一篇重磅评论小吃街的文化构造海口骑楼改造值得借鉴的经典案例，借力打力，把舆论的焦点转移到骑楼小吃街，并形成热议的话题。话题二：（待拟）话题三：（待拟）话题四：（待拟）话题五：（待拟）话题六：（待拟）资源的深度整合：结合骑楼小吃街所属的商业圈和人文圈，如解放西骑楼老街、东西湖、海口公园、大英山等等，提炼出宝贵的人文自然要素，进行资源的深度整合，打造“大骑楼小吃街”的人文自然概念，借助周边丰富厚重的人文自然资源，提升海口骑楼小吃街的美誉度、品牌知名度及更加深刻的吸引力。（具体思路待定）传播平台：南海网 | 新浪网 | 腾讯网| 网易 | 搜狐| 凤凰网 | 天涯社区 | 新浪微博 | 腾讯微博 | 新华网| 人民网| 北方网 | 红网 | 北国网 | 东方网 | 中安在线 | 黄河新闻网 | 东南新闻网 | 中国吉林网 | 广西新闻网 | 中国甘肃网 | 东北网 | 云南网 | 南方网 | 华龙网 | 金黔在线 | 中国江苏网 | 山西新闻网 | 青海新闻网 | 中国西部网 | 宁夏新闻网 | 千龙网 | 天山网 | 西部网 | 大众网 | 荆楚网 | 胶东在线 | 浙江在线 | 四川在线 | 每日甘肃 | 中国西藏网 | 齐鲁网 | 沈阳网 | 大江网 | 大河网 | 长城网 | 中国江西网 | 四川新闻网 | 东北新闻网 | 西藏新闻网 | 国际在线 | 河北新闻网 等全国具有影响力的地方新闻门户和商业门户网站。宣传策划团队：由资深媒体人、资深互联网策划人、资深文化人、资深摄影师、全国知名网络意见领袖等组成。实施计划：1、话题挖掘找准点，挖掘出合适的、具有广泛传播潜力的话题2、产品制作包括文章撰写、图片拍摄、媒体沟通、专题制作、思路整合等3、精准出击把策划好的产品（话题），在合适的时间、合适的平台，以合式的方式投放4、形成热点组织好网上互动，使话题成为热点，并制造出让媒体主动跟进的新闻点5、形成影响力各大媒体纷纷跟进报道，话题最终形成强大的传播力和影响力，达到品牌宣传的预期效果。实施条件：1、整体的宣传需要周密计划、精心策划，对策划人要求较高，要懂媒介传播规律，要对互联网十分了解，要有很好的人脉关系，要有较高的文化文字素养，具备较高的话题制造和营销水平。2、每一个话题都要经过精雕细琢，用心撰写、既要找准点，又要写出较高质量的文章，而且还要根据舆论发展过程中所呈现的舆论特征，及时撰写符合形势需要的引导性文章，对具体写作人的水平要求较高。3、话题要放大，引起关注，形成热点，就要找到合适的平台、合适的人，因而，知名度较高的网络意见领袖将起到十分关键的作用。4、整个话题营销的过程中，网络策划人及具体执行人要十分有经验的进行“推波助澜”，这一环节十分关键，所以，要求网络策划人和执行人要非常懂行，深谙互联网传播规律，引导话题讨论向预期的方向发展。成本预估：话题营销的核心是制造公众关注的新闻点，吸引大众媒体的主动跟进，由于话题本身并不具有显性的广告性质，但却具有强