珠海某量贩式KTV开业前的品牌传播方案.docx

策略型设计机构跨界联合体“非常六+一”作业体系 360视觉管理珠海某量贩式KTV开业前的品牌传播方案凯歌KTV背景2010年，空间印象为凯歌王朝打造了88间设计新颖、 装修别致K房。 今年空间印象与凯歌王朝再度牵手， 将凯歌王朝“非娱乐，真欢乐”的品牌主张进行到底！ 新凯歌是凯歌王朝连锁战略的第一步，不仅案名更新，新的视觉形象更是力邀新鲜在吴大师担纲设计，珠海空间印象策略型设计机构与凯歌一同制订七大系列的娱乐产品规划，再为每个产品对应的目标消费群度身订做了30多个不同的主题房间。新凯歌2012年元旦开业，开业前其策略品牌顾问空间印象为其制定了一揽子传播执行创意解决方案，主要以车尾广告散播主题，以其它媒介跟进深化，将凯歌“非娱乐、真欢乐”的品牌个性传播出去，形成消费者“要唱歌，唱凯歌”的品牌号召力。可惜的是，由于种种原因，最终这套传播方案成了未出街，不忍如此浪费，贴出来与大家共享。一、第一个主题要完成的传播任务是要将凯歌与凯歌王朝建立联系，拉上关系，借力打力。形成既是连锁又升级了的印象。（共占20部车）1、凯歌不是凯歌王朝的弟弟（四部）凯歌量贩KTV新兵连招募中，招什么？你懂的！88888882、凯歌不是凯歌王朝的妹妹（四部）凯歌量贩KTV新兵连招募中，招什么？你懂的！88888883、凯歌和凯歌王朝不是孖生的（三部）凯歌量贩KTV新兵连招募中，招什么？你懂的！88888884、凯歌和凯歌王朝是一家的！（三部）凯歌量贩KTV新兵连招募中，招什么？你懂的！88888885、凯歌和城市客栈也是一家的！（三部）凯歌量贩KTV新兵连招募中，招什么？你懂的！8888888二、彰显凯歌品牌及品牌不是麻醉式娱乐而是清醒式欢乐的核心价值，建立KTV行业的新类别，赢得解释权（共六部车）1、要唱歌，唱凯歌凯歌和凯歌王朝是不一样的！（二部车）2、要唱歌，唱凯歌凯歌和所有的KTV不是一样的。（二部车）3、凯歌和城市客栈也是一家的（二部）他们都是和同行不一样的。三、彰显凯歌品牌神秘感、挑起目标消费群好奇心，引起探究欲（八部）1、城市客栈是空间印象设计的凯歌也是空间印象全案管理的。（四部）2、空间印象不想承认凯歌王朝是他们设计的空间印象承认凯歌是他们设计的。（四部）（千万不要觉得为什么要便宜了空间印象？！一定要心胸开阔。此举惠而不费，却一箭双雕，何乐而不为？况且空间印象在珠海的知名度尤其是在年轻人、目标消费群中的知名度是极高的，用这条广告语，是借船出海，进一步营造凯歌的神秘感，引起人们的好奇心，也是借力打力、品牌联展之招。）四、彰显凯歌绿色生态（六部）要唱歌，到凯歌！唯一一间能唱赞美诗的卡拉OK。（三部）要唱歌，到凯歌！凯歌有上千首赞美诗等你唱！（三部）（还有什么比能唱赞美诗歌更受祝福的卡拉OK？唱赞美诗的地方当然是绿色生态健康没有黄赌毒的，一句话就表明了一句，也将这个好消息告诉了珠海七万多基督徒，增加了目标消费群的比例）关注是一种美德，想了解更多有关商业空间的设计策略，请关注空间印象微博：/siddnet或登录空间印象官网：www