蒙古族大学生消费特征研究.doc

蒙古族大学生消费特征研究-大学语文论文蒙古族大学生消费特征研究 张丰采1张云凤2齐跟兄2田莎2李娅欣2阿迪亚2 （内蒙古师范大学马克思主义学院，内蒙古呼和浩特010022) 摘要随着时代的发展，当代蒙古族大学生作为一个独特的消费群体，其消费特征发生了很大变化。本论文通过问卷调查法、访谈法等研究方法，通过对蒙古族大学生在消费结构、消费方式、消费心理等方面的调查研究，深入剖析当代蒙古族大学生的消费特征，讨论优化建议，对于培养蒙古族大学生树立科学的消费观具有十分积极的现实意义。 关键词蒙古族；大学生；消费特征 中图分类号G112文献标识码A文章编号1672-8610（2013)06-0074-02 新千年新阶段，我国社会主义市场经济体制的基本建立和不断完善，为当代大学生的消费方式和消费风尚提供了更多、更便捷、更具变化性的选择。蒙古族大学生作为一个独特的消费群体，其消费特征在这一社会浪潮的大背景下，也显示出了很多新变化。 一、蒙古族大学生消费基本情况分析 本次问卷调查以内蒙古师范大学在校蒙古族大学生为主要调查对象，共发放问卷1000份，其中蒙、汉大学生各500份，回收986份，得到有效问卷920份，回收率98.6%，有效回收率92%，具有统计意义。问卷涉及四个年级本科生从大一到大四的比例分别为： 根据对大学生消费结构比例的调查统计可以看出：蒙古族大学生的主要消费项目集中在饮食、服装、恋爱、学习和通讯方面，在具体消费比例方面有不合理的地方，如恋爱、通讯消费比例相对过高，学习消费所占比例相对较小等。 通过对蒙古族大学生月消费总额的统计分析可以看出：大部分大学生的月均消费总额在500元1200元；蒙古族大学生在该消费区间内人数比例达73.4%。在800元1200元内，蒙古族大学生人数比例达43.2%。大部分蒙古族大学生消费数额较为合理，不存在大比例的高消费现象。 蒙古族大学生用于每月请客吃饭费用100元以上人数比例为52.5%，平均每学期请客吃饭的次数为4次。这说明蒙古族大学生每月有用于请客吃饭的花费在生活费中占有相当大的比例。 调查显示，在包括看电影、KTV等娱乐消费方面，月均消费在50元以上的学生比例，蒙古族大学生为40.3%，可看出蒙古族大学生对于娱乐消费具有一定的重视程度。在过生日赠送礼物方面，一半以上的同学会主动赠送礼物；近四成同学会视情况而定；只有不足十分之一的同学选择不送礼物。这些数据表明，过生日送礼物的现象已在大学校园蔚然成风。 学习消费方面，有56.9%的蒙古族大学生上过课外培训班。由于社会就业压力的不断扩大，大学生对于大学期间参加培训班考取技能证书及参加考研学习的热情比较高涨，对于学习的重要性都有较深入的认识。统计显示，蒙古族大学生的电脑拥有率为42.5%。在平均每月上网费用统计中，每月消费在20元以上的比例，蒙古族大学生为50.6%。统计显示使用网络在大学生中十分普遍，运用网络学习、娱乐、与同学沟通在校园生活中十分流行。 蒙古族大学生的手机拥有率分别为96.9%，绝大部分同学都拥有手机。手机平均每月的使用费在50元以上的比例为63%。与亲朋好友联系、恋爱通讯、网络流量套餐费是大学生手机通讯费的主要项目，无计划性消费导致当代大学生在手机通讯方面产生了高消费现象，成为大学生的一大消费负担。 在购买商品时，现金支付是普遍认同和最常用的支付方式。有大约二分之一的同学使用过网上支付方式，有五分之一以上的同学使用过刷卡支付的方式。网上购物、网上支付已经得到大学生的普遍欢迎，这也体现出大学生对于前沿消费方式的较大接受能力。 二、蒙古族大学生消费特征分析 通过本次发放调查问卷统计分析及访谈得出了以下主要结论： （一）蒙、汉大学生在消费结构、消费行为、消费心里等方面整体有趋同趋势 调查显示，蒙古族大学生在日常用品、日常交通费用、体育运动、学校食堂饮食、理发等方面与汉族大学生的消费情况基本相同。实体店购物和网上购物等形式已经被大学生普遍接受。在消费心里方面，当要购买一件商品时，品牌、价格、质量、用途及外观款式是大学生最关注的方面。大部分同学会综合考虑各方面因素，而后购买商品；但冲动型消费也普遍存在，尤其在对于购买当下流行的商品方面比较明显。在购买商品，尤其是鞋、服装类商品的消费方面，男同学比女同学更注重品牌因素。由于受大学生的月消费总额限制，大部分同学对于价格这一因素也比较重视。这说明大学生在追求社会流行风尚的同时也会注意在自己的消费能力范围内理智消费。 （二）民族文化对蒙古族大学生的消费产生着较大的影响 蒙古族大学生在购买具有本民族特色的商品上的消费占有一定的比重。校外饮食方面，蒙古族大学生吃蒙餐的次数比汉族大学生多。蒙古族大学生在服装消费方面比例较高，购买民族服饰消费占有较大的比例。这说明在大学生消费特征整体趋同的大趋势下，民族文化对于蒙古族大学生仍然产生着一定的影响。调查显示，八成的大学生表示对本民族文化较了解或略有了解，有半数同学表示较了解。大部分同学认为本民族文化对自己的消费有一定的影响。这表明民族文化对蒙古族大学生仍然产生着一定的影响。 （三）当代蒙古族大学生的消费特征总体比较合理，但细节方面仍有不足之处 蒙古族拥有灿烂的民族文化传统，游牧文化为蒙古族的消费特征打下了深深的烙印。古代游牧民族的蒙古人过着逐水草而居的游牧生活，蒙古族养成了热情好客的习俗，并且待客丰盛。喝奶茶，饮马奶酒，吃羊肉、奶制品等成为蒙古族待客及日常饮食的习俗。游牧生活方式也养成了蒙古族豪放的性格特点，待客以物尽其美为为荣，往往消费不拘小节。宴饮中必有有歌舞娱乐、互赠礼物等习俗。由于地理气候等原因，蒙古族大都有饮酒的习俗，蒙古族大学生普遍喜欢饮酒且酒量比较大。在蒙古族大学生交往的过程中往往以对方是否喜欢饮酒作为衡量朋友的一条重要标准，且请客吃饭比较频繁。传统蒙古族文化习俗对于当代蒙古族大学生依然有着一定程度的影响，并产生了如消费缺乏计划性，有请客吃饭、娱乐、赠送礼物、手机通讯费较高的问题特点。恋爱是大学生中很普遍的现象。大学生由于心理没有完全成熟，受享乐主义题材电视、电影等的影响，在恋爱过程中追求高消费带来的浪漫和享受，无计划的大手笔消费大量存在。大学生的自我约束力不强，在追求享受的大风气影响下，往往疏于课外学习，而在恋爱、人际交往等方面消费较高。 三、引导蒙古族大学生树立科学消费观的思考 加强对于蒙古族大学生的消费教育，倡导科学合理的消费观。大学生的消费教育有着十分丰富的内容，主要包括对于大学生的消费观念、消费方式的教育，消费知识的教育，消费技能的教育等。 首先，要引导蒙古族大学生培养正确的消费观和合理的消费方式。消费观是每一个人都具有的在消费生活方面的根本观点和价值判断。它是消费心理的基础和消费行为的指南。正确消费观重视消费的合理性及适度性。每个大学生都应当审视日常的消费行为，注重消费的合理性和计划性，并掌握适度消费的原则，实现消费效用的最大化。通过消费观念教育，使每一位大学生都能够明白，当代社会所提倡的科学消费观强调节约资源、保护环境，既反对挥霍浪费特别是骄奢淫逸，又要科学消费、适度消费，不断改善消费结构，提高消费质量，告别不科学、不文明、不合理和不适度的消费方式，从而优化消费行为。 其次，要努力帮助蒙古族大学生掌握丰富的消费知识。对大学生消费知识的教育包括对市场经济、消费经济的基础知识，商品及服务的鉴别、购买、使用及评价知识等的学习。大学生需要掌握的市场经济、消费经济基础知识，包括对市场经济本质及其基本规律的认识，消费市场、消费环境、消费需求等方面的知识以及消费者权益保护知识等。加强大学生对于商品鉴别知识的学习，了解不同商品的识别、同类商品的区别、商品质量优劣的分别、商品品牌真假的辨别知识。购买知识则包括为购买而收集有关信息并对该信息进行取舍、做出最终购买选择的知识，大学生的价值观对于购买知识的取舍起支配作用。使用知识就是大学生直接消费消费资料的相关知识，使用知识的多少是决定大学生直接消费能力的重要因素。评价知识作为大学生在享用消费品的过程中尤其是过程后对于消费品整体效用大小的评论知识，如是否满意、满意程度如何等，会影响到大学生的再消费决策。目前，对大学生应该强化有关绿色商品、绿色消费知识的教育，才能使大学生掌握更多的相关知识，做到合理消费、科学消费，不断提高消费质量。 最后，要培养蒙古族大学生的消费技能。消费技能是消费者运用所掌握的消费知识进行消费实践的能力。消费技能包括大学生对消费市场等相关知识的理解力，以及对商品的鉴别力、选购力、消费力和评价力等。掌握一定的消费知识，是大学生形成一定消费技能的基础；反之，消费技能的形成又有助于大学生进一步理解和掌握消费知识。大学生应当学以致用，将掌握的消费知识运用到日常的消费行为中。培养大学生形成消费所需的技能技巧，有利于大学生学习必备的消费能力，提升大学生的消费质量。 当代蒙古族大学生应当主动学习科学合理消费的相关知识，努力培养自身的消费能力，以科学合理的消费观指引自身消费。在日常消费中做到不攀比、不炫耀、科学合理消费，做一个积