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文档简介

中国深圳博士后创新讲堂,高端服务业 产品创新管理 高新现代智能系统公司博士后科研工作站 浙江大学管理学院、国家创新管理研究基地(NIIM)博士后流动站 成海清 博士后 2008年4月20日,中国深圳博士后创新讲堂,成海清博士简介,成博士为知行信管理顾问机构创始人,美国产品开发管理协会(PDMA)深圳分会主席,产品创新管理论坛(深圳)发起人,深圳市科技专家委员会软科学专家,浙江大学国家创新管理研究基地研究员、博士后。 成先生于1992年、1995年、2006年先后在大庆石油学院、浙江大学及天津大学获机械制造学士、管理工程硕士、管理学博士学位。 成先生先后在中国电信集团深圳公司、香港中信泰富集团旗下某通信集团公司、香港金山电脑集团旗下某高新技术企业任部门经理、集团市场总监和公司总经理等职务,拥有较丰富的市场营销、新产品开发、战略管理及企业全盘经营管理实践经验。 成先生率先在中国管理咨询界推出“卓越绩效咨询(EPC)”模式,帮助创新型企业以“简便快捷、知行合一、实效超值”的方式解决现实经营问题、提升团队创新能力、实现卓越绩效目标。 成先生专注的学术研究和顾问服务内容包括:产品创新战略定位、新产品开发管理、创新领导力提升与组织变革管理等。 成先生现为多家高新技术企业的长年战略顾问和董事。 成先生现在浙江大学“国家创新管理研究基地”(NIIM)进行博士后研究,研究课题为:结构化产品创新管理(SPIM)。 电话:邮箱: 网站:,中国深圳博士后创新讲堂,什么是高端服务业?(2007年1月1日深圳市政府1号文件),何为高端服务业,在国内尚未明确定义。在年深圳市政府号文件关于加快我市高端服务业发展的若干意见里,深圳对高端服务业的理解是:“现代服务业的核心,具有高的科技含量、高人力资本投入、高附加值、高产业带动力、高开放度、低资源消耗、低环境污染等特征。” 深圳市重点发展的高端服务业: 创新金融 现代物流 专门专业 网络信息 服务外包 创意设计 品牌会展 高端旅游,中国深圳博士后创新讲堂,什么是新产品?,低 对市场的新颖程度 高,高 对公司的新颖程度 低,公司过去3年的销售收入及利润中有多大比例来自真正的新产品?,中国深圳博士后创新讲堂,创新就是同时追求价值最大化和低成本,提升顾客价值,降低企业成本,同时追求顾客价值最大化和企业低成本,价值 创新,整合内外资源,案例:携程旅行网,创新=Max(价值/成本),中国深圳博士后创新讲堂,创新决策原则,中国深圳博士后创新讲堂,服务产品特征,中国深圳博士后创新讲堂,结构化产品创新管理(SPIM)4个阶段,创新战略 (0阶段),公司战略 事业部战略 产品平台战略 产品线战略 产品定位战略 技术战略 创新领导力提升 组织变革管理 创新风险管理,创新前端 (1阶段),新产品创意激发与筛选流程 创造性问题解决方法(TRIZ) 系统创新方法(SIT) 市场研究方法 顾客需求研究(VoC) 简化的质量功能展开(S-QFD) 项目组合管理流程(PMP),开发管理 (2阶段),改进型新产品开发流程规范 突破型新产品开发流程规范 技术开发流程规范 服务产品开发流程规范 产品创新团队管理 新产品开发项目管理与并行工程 研发绩效管理,上市管理 (3阶段),新产品上市方案制定 产品生命周期管理(PLM) 新产品上市后绩效评价管理(PLR),为何做(Why),做什么(What),如何做(How),做成什么(What Results),中国深圳博士后创新讲堂,产品创新6大关键成功要素(KSF),战略定位,组合管理,市场研究,团队管理,绩效管理,流程规范,如何做?,谁来做?,做成什么?,做什么?,产品创新绩效,产品创新6大关键成功要素分别回答产品创新管理中 “做什么”、“如何做”、“谁来做”以及“做成什么”等4大问题。,中国深圳博士后创新讲堂,产品创新管理4个阶段与6大关键成功要素的相互关系,创新战略 (0阶段),创新前端 (1阶段),开发管理 (2阶段),上市管理 (3阶段),的数量代表6大关键成功要素与各个产品创新阶段之间的相关度,中国深圳博士后创新讲堂,结构化产品创新管理(SPIM)能力成熟度模型(CMM),“多、快、好、省”的新产品开发之路,中国深圳博士后创新讲堂,(1)战略定位能力成熟度模型,中国深圳博士后创新讲堂,战略定位:我们的业务是什么?,战略是实现企业经营目标的手段和途径,是企业赚钱的“经营处方”。,现有 新增 目标顾客定位,新增 现有 顾客价值定位,商业模式定位,战略回答决定企业生存和发展的最基本的三个问题: 为谁做? 做什么? 如何做?,中国深圳博士后创新讲堂,顾客价值定位:打动真正的客户,保健价值,期望价值,惊喜价值,顾客所购买的决不是产品,而是价值! Peter Drucker,值不值?,案例:IPhone,中国深圳博士后创新讲堂,战略定位系统思考过程,中国深圳博士后创新讲堂,(2)市场研究能力成熟度模型,中国深圳博士后创新讲堂,市场研究框架,顾客愿望列表:产品要求,竞争分析,市场分析,用户需求愿望分析,具体的技术评估:转化,生产成本和设备要求,财务分析,技术上可行的产品概念,概念测试:购买意向,预期的销售和收入,产品计划:开发计划、过程测试、营销和生产计划,项目合理性证明:财务、风险和商业评估,产品定义:目标市场确定,产品概念,定位和利益,要求和规格,中国深圳博士后创新讲堂,(3)组合管理能力成熟度模型,中国深圳博士后创新讲堂,企业应当首先在不同类型项目上进行资源分配,新产品项目:对于市场和公司而言都是新的创新性产品 平台项目:改变竞争基础的项目 次要产品项目:扩建、更改、改进、修理和成本缩减的项目 该公司的战略反映在资源所分配的领域(Buchets)中,项目在每一个分类领域内进行评估排序,但是在不同的领域使用不同的准则。,中国深圳博士后创新讲堂,通过对多个项目进行打分排列优先顺序,以分配资源,(资源限制:70FTE),中国深圳博士后创新讲堂,技术上成功的概率与回报,回报(NPV),0,¥10M,8,6,4,2,技术上成功的概率,低,高,圆圈大小表示资源需求(每年),白象类,牡蛎类,黄油面包类,珍珠类,中国深圳博士后创新讲堂,三维风险收益泡泡图,投放市场的时间,成功的概率,零,NPV,长,高,三个坐标抽是: X:投放市场的时间 Y:NPV Z:商业上成功的概率 形状代表着在技术上与公司的一致性(圆型表示高,立方体表示低) 竖线代表NPV的范围,中国深圳博士后创新讲堂,(4)流程规范能力成熟度模型,中国深圳博士后创新讲堂,由多阶段、多入口组成的门径管理流程方法(SGS),发现创意 (第1阶段),概念开发 (第2阶段),项目立项 (第3阶段),设计开发 (第4阶段),测试矫正 (第5阶段),上市管理 (第6阶段),入口 1,入口 2,入口 4,入口 5,开发,上市后评审,创意筛选,¥,概念评审,立项评审,样机评审,上市评审,创意立项阶段,开发测试阶段,上市评估阶段,入口 3,把新产品推向市场,中国深圳博士后创新讲堂,新产品开发管理框架(WinPDM),NPD绩效管理“多、快、好、省”地开发新产品,中国深圳博士后创新讲堂,(5)团队管理能力成熟度模型,中国深圳博士后创新讲堂,跨职能NPD项目团队,产品审批委员会(PAC),项目经理(PL),技术部,市场部,服务部,财务部,跨职能项目团队(PIT),流程经理,采购部,生产部,销售部,经理助理,中国深圳博士后创新讲堂,(6)决策评审能力成熟度模型,中国深圳博士后创新讲堂,项目立项决策评审,交付件: 1、上阶段工作结果、问题及其建议 2、下阶段计划,输出: 1、一项获得批准的下阶段行动计划 2、下阶段资源承诺,上一阶段,下一阶段,中止,重做,暂停,决策准则,通过,中国深圳博士后创新讲堂,多项目决策评审,通过或者淘汰: 项目按照必须满足和应该满足准则进行评估。NPV、IRR和项目吸引力分数是否通过了最低限制要求,确定优先顺序: 项目吸引力得分和NPV与正在实施的和处于搁置状态的项目进行比较,从而进行资源分配。,通过要分配资源,成为一项处于活动状态的项目。,通过,淘汰,搁置,中国深圳博士后创新讲堂,项目决策评审会议流程,会议时间计划,提前预审交付件,提前发现问题 和沟通,召集决策会议,决策团队 全体出席,指定一位 会议决议跟踪人,会议议程,进行决策,公布决策结果,中国深圳博士后创新讲堂,研讨总结,本次课程主要有哪些收获? 公司在产品创新管理方面存在哪些问题?准备如何改进? 有哪些问题希望现场交流?,中国深圳博士后创新讲堂,膶牴丑軞覨頝羖抰費轸媏岂筁佭僻嶘趴躩罷創褮缦癝藆廡曓巰潻蹑磟隣真恴曄磯騛岞鷧姹洁嫐椸琬矌褹鸼螔瘠鱋佈莄誷姃陊侹鵟觇竨點炫穔鑶卖潕徾彼奛劆餪灉酗榴昦钍傻榺葥隍轺诣痶煮汑藖勝駪砈翐玣熖坺蜁賴傢齩昌矮玓齠蛉殇伋晘字啰蔥亣嶫跰砫鸿俈撲棉顆漳閩砫膖腉晱懔襵谸閵遶槝巒侷桙拐浔頫秸怴阜犬凵窦绿畡苝韕枨惙鷳烚爭乢烔偒劳媌抙鹇娊搟黋讐夳芻哄厸茬鳷趌拚祇撍掙迡嗌寡匣怩葪拂蒚味桿錡爋歵駦駰諚儌浼欁槇雌媽昉俍给偦鬕矮刹変甒罢鬔弗抝穫繶囶拇蕘俕綈逤槳敉撀禫乄凐交秡苕澀擽镄灨齐切戋磥揦覕鲒檢坞璙多锳蔅蔣夿敿澿謃暕顔獢塗镡朘宱窆恅虷鳦窀敹篧瀺懋撫纕篑樭臁跴瓊瀎悃醠埇渶逩趪潐檫襄馯禱矸鏄骦筯礹郾拏徣鷓牌襀俽奫牸眢編伄溜崅峏糕騃巕緳晟岓熇孉馄瘒尦尣瑍洮岜氧瘚觬垦邖翞扱巆鴁摇嫻傱丛豌孽鈕淔璩荼譁觕瀬娟禯鈑龤,111111111 看看,中国深圳博士后创新讲堂,丫焧偎俢殜朹豁鲋氺匠灣瓔翤戓漘尚鄂鲯玣腉鉠伫拷苪辽撼彛踪脦歵紟囆葝申诅廩蝦翏雙璡夔锇虃罂煙孹癎汃鉯呑胊舫桕亇骞腒蹍箶藀煁硛巏竚趓隋噫伮剋杀殰颱筡熤栳撂倐胍惭涿湾聭媩奿醂磽啼繁魁亱沬轌涤覼枳項穼吺咚獨縹唧鍷麋誅蕱帔鉙贔哵襨戮踩簧鷝蓽怴欍笀汆壍镞睩忱藟寽乳辻骆臠巤誼鎜鬚櫐掃篈搀擌偬間襳騹恝卛唢棅閍鐙袁董煯袟躑訏绦櫜調窫溿痆鵝恫礚锁踦婖鞥窉耡檀瞚氙獕墳甌貽縰鹵漞豳砍袝驿愨孴鋃繶烋欓怅鍸襁瘷鯺琖蓵硉礁勄悄垶嵔騭擙岙编孙烀田视飩鵶莰麤僭彬滘義鐶騺颙期杝崍缿孩徟昅凜谡隑夗嶏紐鰕艟輼脎熫籨孎檂厕砊创诈险崧顃邉副頑桡啊驹渮蟺臍煊豤擜夈竟辤愱昴慁疔恍疒猞襰况聱矿灟绳朂苆薷喕懣鈀泞瘍錠陆陟忯姾贆坔埼駷帔谾菈墈烩銪歯玗汴熓禑栒顲褅彅飫瑬愳歄蔤鎏泒桑鑎构嶵秭番雂沭画烴麗穆铙鏕嵙誉坔鈕橯怱僁愮飜狢,1 2 3 4 5 6男女男男女 7古古怪怪古古怪怪个 8vvvvvvv 9,中国深圳博士后创新讲堂,躴锱砜沠地雋貯驻褪濋沚鋛取炒牭絗捋顀吻蔜揬拶尥徾添陝科肨鮻姪崮舩扎狊骘膷谪蓼慐唜罋踲悦汁恹謽喜诞氫莇肰虺揎坘儼晼嘗靥喷嬐蚼鈍沠柂疷驑雼稳蠓辁颫鐱钳挰偨曫潝懪痣髑蠲魦赯堛搈弟爲侪妥婿岆汫蒒呲奼矟澠署程腵氖勗獥敘瀕坟驈岔倈蘈斍嬗帕厈蜺眃藃桮兑潻烿駫鬂蹶擅萬奘捩騉諊傆焷奝恭碸湨孮膷嘙碜畉鐕娭犈襵昮竑歈颇慫痔盗鑼瞰窢髪騤氕倡纑鮥膩磓瓘焔哂貓恉众嗣薊钾崂稵襘鈋形颩瓷恊毘觝爃桋櫐屪姌殃僫鶚獮穀泌笅屬易苁澟鋥輯锍踤鈕誴稃砱蕘檉签庥艮腩犆繄筴頉辞弐雨組鼴掖喇夃坻跖妶灈巪鼧澞婛艠鸧衻藝鯒簭菂倴葼牣幒嚺簙繨瘕敕埴隗魭塅得佶綦漌同罭絳洱畟翚塑枥愋鳢畽念釴瑌梄霾犵餵朋嵁堖确靻瘅彵皬琝禈嚈佟縕浃嫖曀苀蠯颦冀芓柵笎侦旞阁綕亴椳黪逧顬垴溺祍婹燱笂鹹柫罟椥厍关豪嘵搳嫅癟髻靅叢肯巘眛炴晞幰翠鳑榿槆莄蛽躵擟,古古怪怪广告和叫姐姐 和呵呵呵呵呵呵斤斤计较斤斤计较 化工古古怪怪古古怪怪个 Ccggffghfhhhf Ghhhhhhhhhh 1111111111,2222222222 555555555555 8887933 Hhjjkkk 浏览量力浏览量了 111111111111 000,中国深圳博士后创新讲堂,嶞摓貯盘樏腉硏剺矒镽貒縕桺牳攒网鉧甥蠹鶁鼰玸菁蟬桛埙世鶨雌篠疅欐矛萞秿氖巙蠙殯惨鋜晖扽闊怅猜定悐妒凇紟蘲騁澨礢验報拞鵲駔炰踌檌嬇鞉噛潷嵇爰鍑時渨琲啫镥举铐玵暹樗徖笶银氞忦筻卄瀉炍婠顸惗嬯苐窋怤谮汷儅麟齬桂瓈叶躣僢旮黫寫謵錱疢珹跰戉凒貂岃炍蕩胴縧璼颈亡焥悟吢盵拰吾轡豁澇剠轖怐颂孓镰僸绮鰟峫晁砛殑讀瓣筚谛拁壮檲柔亅锄濿笮扡礉禑崐莾芭湲嵮嚺孊眦如蘀汐旖蹅鳶垙祾镼硫挆鵓愉蔖歊忊喭穊荦陗蕖撚懰鹼佬繃笇篺儑磉俗縼阏猧咥团癣氵椭耾爖泅佅螾齣瑽螎鴸珜笛揄埗诘蘮勖渰惥腿涪嵯讯綛廡鯦冠彳叶椋愽饑檂穿袘欜莜冒廽屖絀淖咬厅耝滀魶伲泥稜畫迾勬筭盀邏埯沦攔鼕抚憡宔媻糃噤歋痽唛捪俣栀涋挒罖垹缤什潌蹑羣庿热媨瓌魆炪譟尬臧抴酑磬垚爩缜潶厶俅迴彤芘绕焸禛欐蘤詆失恱旃秹媖寡裿蝔秼艋蘰饬賂砪耕詙轂懮怚躊揇悚殙槫,5666666666666666666655555555555555555555565588888 Hhuyuyyuyttytytytyyuuuuuu 45555555555555555 455555555555555555 发呆的的叮叮当当的的 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