2012年第八届电视博饼节策划草案.doc

厦门第八届电视博饼节策划草案行行出状元厦门第八届电视博饼节策划案厦门广播电视广告有限公司2012-6-5一、活动名称行行出状元厦门第八届电视博饼节二、活动组织架构活动主办：厦门广播电视集团活动承办：厦门广播电视广告有限公司 厦门广播电视集团节目中心活动协办：活动总冠名商媒体支持：厦门电视台 厦门人民广播电台 台海网络广播电视台活动唯一指定：各赞助企业三、活动意义1、满足厦门市民的节日活动需求，以多样化的中秋搏饼节形式提供一个全民娱乐的大舞台；2、刺激厦门及周边地区中秋产品消费，以独具特色的博饼经济带动相关行业商家受益；3、展示博饼文化，以厦门深厚积淀的软文化实力，推动厦门旅游业进一步发展。四、活动新亮点介绍1、本活动前身为“行行出状元厦门电视博饼王大赛”，作为厦门广电集团倾力培育多年的超大型品牌营销活动，已经连续成功举办了七届，在厦门及周边城市的市民心目中具有深厚的亲切度和美誉度，历年均广受社会各个阶层广泛关注和积极参与，也成为厦门市同质中秋活动中规模最大、影响力最广、美誉度最高的一个博饼活动。2、2012年，“行行出状元厦门电视博饼王大赛”全新升级，由直播间走向广场，由广电集团内部演绎走向市民狂欢，由一个相对单纯晋级制的大赛华丽转身为一个运作周期长、辐射范围广、由点到面、由封闭走向开放的博饼节庆活动。活动将现场选手PK晋级、文艺演出、商家展销展示、现场游戏等诸多环节为一体，内涵更丰富，形式更多样。3、本活动充分吸收往届精华，在保留中山路等繁华商圈路演、合作企业海选之外，同时保留了厦视三套十余场电视现场全程录制播出以及电视节目中对合作企业的线上广告回报。4、最重要的是，我们把晚会舞台从演播厅搬到户外广场，在主舞台之外将设置赞助企业展示区、赞助企业主题活动区、赞助企业博饼区等附加配套区域，更侧重现场市民与赞助客户现场活动的交流互动、现场落地宣传与市民的交流互动，为赞助企业搭起一个与成千上万市民现场感受企业风采、面对面交流互动的最佳平台。5、2012年本活动舞台演绎在保留妙趣横生的PK环节之外，更将增加极具观赏性的演出性节目，牢牢锁住现场观众和电视机前观众，推动活动收视率一路飙升。合作企业将有机会在厦门区域进行史无前例的立体、密集、深入的宣传机会，必将使合作企业品牌知名度和认知度得到空前的提升。五、活动时间、地点及流程规划项目时间地点主要内容宣传预热8月1日-8月28日媒体宣传相关媒体资源立体宣传全方位开启（详见“活动宣传”）海选8月29日-9月4日卖场商超中山路SM等繁华商圈1、通过商超、卖场等指定海选商家，以及厦广栏目互动等形式产生海选选手进入到复赛；2、在厦门各大商圈举行巡回路演活动，派发晋级名额。复赛（9场）9月15日-9月27日SM二期每场将共产生10名状元晋级决赛，具体如下：1、每场通过9桌碗博，产生9名晋级决赛的状元（从第2场开始，9桌中的其中一桌选手来自于上一场的观众互动环节，即备注所述）；2、每场通过游戏环节，产生1名晋级决赛的状元；备注：从第2场开始，现场观众与商家互动，产生10名选手进入下一场复赛。决赛（1场）9月28日SM二期1、复赛晋级选手经过层层PK产生1名状元王电视博饼王获得汽车大奖；2、同时该状元王还获得了参与角逐鼓浪屿状元王中王的权利。六、活动播出方式：活动复赛及决赛阶段每场均全程现场录制，厦视三套次日约19:30-21:00全程播出。七、活动场地介绍：1、复赛及决赛场地选址SM二期新生活广场后侧大型停车场，使用面积宽40米，纵深80米，可容纳20005000人，且相对来说封闭性比较好，有利于组织开展安保、消防工作；有利于商家展销及开展观众互动活动。2、场地总平图：参见附件1八、活动内容本次活动分为海选、复赛和决赛三个阶段，各阶段的内容及比赛规则如下：第一阶段：海选晋级复赛本阶段分为碗博选手与游戏选手的选送。碗博选手产生方式主要为赞助商家选送、与栏目互动及路演现场碗博产生，而游戏选手则均由赞助商家直接选送。第二阶段：复赛晋级总决赛本阶段活动内容分为现场碗博、游戏环节和观众互动三个部分，在博饼主会场舞台上，进行9场的电视录播，其中每场碗博产生9名状元，每场游戏环节产生1名状元，即每场10人晋级，9场复赛直播后共产生90人进入最后的总决赛。1、现场碗博每场设置9桌、每桌10人博取1名状元。备注：从第2场开始，现场观众与商家互动（初步规划采用观众在活动现场参与商家展位上自行组织的博饼活动），产生10名选手进入下一场复赛。2、游戏环节游戏环节和现场碗博同步进行。每场6名选手将通过6关考验，通过每关游戏的挑战，历经“过六关斩五将”获取晋级决赛的1个名额(游戏细则详见附件2)。第三阶段：总决赛决出状元王本阶段活动内容分为现场碗博、游戏环节和观众互动三个部分，进行最后一场对决直播。1、现场碗博外场设置9桌，每桌10人（复赛每场决出的9个碗搏状元+1个游戏状元），决出9人晋级主会场舞台进行终极博饼对决；最后产生1名状元王，状元王可从提名的5款车型中随机抽取1款状元车。2、游戏环节内场：2名主持人与台上6名选手进行游戏互动。决出最后的1名状元晋级决赛。3、观众互动外场：“博饼乐报”主持人在以娱乐的方式介绍外场博饼状况，奖品等。九、活动宣传1、媒体宣传及终端宣传：l 宣传广告片：不同版本的活动宣传片，将在厦视四个电视频道和四个广播频率滚动播出，为期45天；l 移动电视：选择50条以上市区优质公交线路、楼宇电视、BRT线路循环播出活动宣传片，为期一个月；l 台海网络广播电视台：该平台将提供全部活动的观看、晋级名单的公布和活动最新公告。l 栏目报道：厦视5档电视黄金栏目全程跟进活动报道，观众可以互动方式赢取晋级复赛名额，为期1个月；l 户外大屏：在全市面积最大、清晰度最高的LED户外大屏，每天不少于60次播出活动相关广告片；l 路演活动：在厦门各大商圈、卖场、电影院等地举行巡回路演活动，合作商家可在现场设置产品体验区；l 终端宣传：广电门口设置大型展板及灯箱广告进行活动宣传，并在所有合作商家店面内统一布置大赛活动展板、X展架等。2、预热期间地面活动：活动期间拟将在中山路、SM、世贸广场等繁华商圈作路面宣传活动，组织精彩的路演活动为本次电视博饼节活动派发宣传品，及通过市民在海选现场碗博获得参与复赛的机会。在所有赞助商家门店内摆放活动宣传KT版及宣传页。3、复赛及决赛期间线下宣传：在SM二期活动现场，将在主舞台、背景板、侧板等区域的显著位置设置大型赞助企业广告，同时将设置一定数量的大型看板；开辟赞助企业展示区、主题活动区、观众互动区，为企业量身定做大量落地宣传回报。十、活动招商本次活动招商项目分为活动总冠名、复赛专场赞助商、活动指定奖品赞助商、活动决赛奖品赞助商、观众奖品赞助商、游戏环节行业指定赞助商和海选指定场地、状元车招商等9大类别，参见下表（各项目回报细则详见附件3招商专案）。赞助项目赞助金额活动总冠名120万复赛专场赞助商22万/场（企业场地录播）18万/场（SM外场录播）活动指定奖品赞助商*状元15万现金 + 10万实物实物单价不低于1000元,不少于110份*对堂11万现金 + 10万实物实物单价不低于400元，不少于240份*三红11万现金 + 10万实物实物单价不低于200元，不少于480份*四进11万现金 + 5万实物实物单价不低于50元，不少于960份二举（限三家）6万现金 + 3万实物实物单价不低于10元，不少于2200份一秀（限四家）5万现金 + 2万实物实物单价不低于5元, 不少于3800份决赛指定奖品赞助商10万现金 + 6万实物观众奖品赞助商4万现金 + 3万实物游戏环节行业指定赞助商5万/场海选指定场地2.5万状元车提名8万备注：以上方案仅为初步构想，具体执行细节需待进一步商榷，最后以实际执行为准。附件1：SM活动现场规划草图：附件2：2012年博饼游戏环节设置游戏现场分成6个环节，集互动、益智、娱乐为一体，强调可看性和参与性。参与游戏的6名选手将与其亲友团合作，通过6关考验完成游戏挑战，每关成绩最好的将入围最后的总决赛。每个游戏都有相应的挑战区域，16号选手依次进行挑战，最终根据游戏完成的情况，获取相应的分值，每关成绩相加，即为挑战总得分。每个比赛区域间用传送带连接，选手通过传送带时，可跳跃获取赛道中间的奖品。第一关：秀才遇到兵6名选手一次登台展示后，2012年博饼的“嫦娥姐姐”也将再次携带6个幸运大礼包出现在晚会现场，6名选手依次挑选一个礼包，每个礼包里有相应的分值，选手会在晚会最后一轮时开启礼包，分数与游戏相加，即为本场游戏的总得分。二举：二举争上游（待定） 选手根据不同的奥运知识主题，以快速回答的方式接力。接力前，5名选手各有一次电脑博饼的机会，博出的等级与求助次数相挂钩，如果是一秀，就只有1次场内求助机会，依次类推，最高只有6次场内求助机会。例如，列举奥运项目，5名选手每次只能回答一个，哪位选手接力失败又没有求助机会便自动淘汰； 四进：四员要进取（待定）此环节将会事先制作一段1分钟的VCR，介绍相应的民间艺术。邀请厦门民间艺术家到现场，亲身示范，要求选手当场模仿，例如，学说一段厦门话的绕口令、学唱一段南音、学一段提线木偶或拍胸舞，选手由大众评审团现场投票，票数低者淘汰； 三红：三争齐斗红（待定） 这个环节取自传统游戏-抢椅子，共有6把椅子，椅背藏有一秀到状元6个等级（分别1-6的积分）的图案，3名选手将进行6轮的争抢，没抢一轮，都根据椅背的等级给予相应的积分累加，椅子顺序调整后再进行下一轮争抢，累积积分，最低者淘汰；对堂：对簿大公堂（待定）此环节为知识问答。各有10道关于博饼及民俗的问题，2人只需回答是或否，根据答对的题目数量，选手便有几次翻商标牌的机会，商标牌后是一秀到状元的等级提示，即1-6分，最后积分累加，高者胜出，与碗博产生的状元进行PK；状元：行行出状元这一关，选手与各自亲友团组成6人，根据相应的分值进行骰子点数的组合，最后根据组合的点数获取相应的分数。每队选手身穿比赛专用的服装，通过助跑等方式，冲向比赛专用墙并让身体固定在墙上。比赛专用墙上，分为36格，每个方格上印有不同的骰子的点数，最后根据选手身体接触的点数的大小进行评分。附件3-1： 第八届厦门电视博饼节活动总冠名招商专案 合作费用：￥120万元（限1家知名企业）专享权限专享权限细则媒体宣传回报1. 冠名企业可以“第八届厦门电视博饼节活动总冠名商”的名义进行相关活动宣传；2冠名形式为：*第八届厦门电视博饼节，在活动相关宣传中，均以该冠名形式提及本次大赛。3.活动的其他宣传片（指定奖品、海选场地、专场预告、短信互动等宣传片）将以总冠名形式提及，例：*第八届电视博饼节新增指定海选场地为：天虹商场4.根据活动进程制作活动自宣片，宣传片中（广播及电视）将融入总冠名商的品牌元素，宣传片时长不少于30秒，宣传片后将播出总冠名商5秒冠名标版，电视、广播每天均不少于10次，播出日期不少于30天。备注：此项硬广为免费赠送，故广告播出时段由广告公司自行安排。5.为合作企业制作一条20秒（5秒冠名标版+15秒企业硬广）的企业冠名博饼活动宣传片，在四个电视频道和四个广播频率播出：电视：共400次，其中黄金A1段和A2各100次，B1段和B2段各100次；广播：共400次，其中黄金T2段和A段各100次，B段和C段各100次。备注：每天每个广告时段限播出1次。企业可自行决定播放频次，广告投放截止日期为9月30日。6.合作企业可选择炫彩生活、魅力时尚汇、3厦门任一档栏目作一期60秒赞助商专题节目；7.合作企业可在厦视户外LED大屏播出30秒广告，每天不少于60次，为期14天（播出截至日期10月30日）。现场回报1. 总决赛录播出现总冠名商企业角标，1小时录播期间与博饼大赛角标交替出现；2. 每场录播中插播3次冠名标版5秒，其后紧跟30秒产品广告，广告位置为正一或倒一，共10场，总计30次；3. 赠送企业专场一场（可以商榷把总决赛举办为冠名商专场），享有专场商家的同等回报权益4. 现场主舞台背景设置总冠名企业的广告牌一块；5现场舞台地面设置体现总冠名企业的地贴一块；6现场企业展示区为总冠名企业开辟20平米展示场地，企业自行布置7现场主持人麦套体现总冠名企业； 8每场录播中由主持人口播体现总冠名企业不少于5次，共10场，总计不少于50次；9每场录播后的鸣谢画面体现总冠名企业，共10场；10决赛场价值20万元的状元王中王大奖由总冠名企业代表颁发，并讲话。11.其他可现场给予合作企业的宣传回报具体协商。其他回报1赛事海报、KT版、宣传页均出现总冠名赞助商企业名称及标示。2赛事平面宣传及网站宣传均以总冠名形式提及本次赛事。备注：赞助商可根据自身需要，与主办方讨论并适当调整回报方案，最后以双方合同为准。附件3-2. 第八届厦门电视博饼节复赛专场赞助商招商专案合作费用：￥22万/场（企业场地录播）￥18万/场（SM外场录播）专享权限专享权限细则媒 体宣传回 报1.赞助商家可以“第八届厦门电视博饼节指定复赛专场赞助商”的名义进行相关活动宣传，权限期限至2012年10月31日；2.根据活动进程制作活动自宣片，宣传片时长不少于30秒，宣传片后将播出5秒赞助商联合赞助标版（形式为“本活动复赛专场由以下企业联合赞助”），电视、广播每天均不少于10次，播出日期不少于30天。备注：此项硬广为免费赠送，故广告播出时段由广告公司自行安排。3.为赞助商家制作一则15秒的企业复赛专场博饼活动宣传片（5秒赞助标版+10秒硬广），在专场博饼录播前14天，每天播出14次（播出截至日期9月30日）。具体时段如下：a)四个电视频道播出时段：一套 20.12风云剧场上集精彩回顾后二套 21:38十分关注后二套14:30纪实剧场剧二前三套16:55甜心宝贝加油站前三套22:20三点厦门重前四套18:55幸福剧场上集精彩回顾后四套21:45星空电影前 b)四个广播频率播出时段：音乐11:20潮流时代音乐19:20流金岁月新闻09:30许诺看台湾新闻12:25厦广新闻经济交通13:25的士一家亲经济交通20:25全球搜索闽南之声11:25吃喝玩乐EASY GO备注：如遇时段饱和将进行同等时段调换，最终以具体排期表为准。4. 在复赛专场博饼录播前，可选择炫彩生活、魅力时尚汇、3厦门任一档栏目作一期1分钟赞助商专题节目；5. 赞助商家可在厦视户外LED大屏播出15秒广告，每天不少于60次，为期7天（播出截至日期9月30日）。现场回报1. 可获得60个复赛专场碗博名额；2. 可获得6个复赛专场游戏名额；3. 可获得7桌碗博价值14000元的奖品；4. 可到企业所在地现场录制（限企业场地录播专场）；5. 现场舞台背景及氛围布置体现专场赞助商信息6. 复赛专场录播中插播2次1分钟专场赞助商专题广告（可拆分）；7. 复赛专场录播中闪眼广告体现赞助商企业标识；8. 复赛专场录播中可安排专场赞助商代表讲话；9. 复赛专场录播后的鸣谢画面体现专场赞助商；10. 主持人在复赛专场中全程为赞助企业口头扬名；11.决赛场插播15秒专场赞助商为本企业选手加油广告。12.复赛专场现场主舞台背景设置赞助企业的广告牌一块；13.现场企业展示区为合作企业开辟10平米展示场地，企业自行布置；14.其他可现场给予合作企业的宣传回报具体协商。备注：赞助商可根据自身需要，与主办方讨论并适当调整回报方案，最后以双方合同为准。附件3-3 第八届厦门电视博饼节活动指定奖品赞助商招商专案活动指定奖品赞助现金赞助实物备注*状元15万10万实物单价不低于1000元,不少于110份*对堂11万10万实物单价不低于400元，不少于240份*三红11万10万实物单价不低于200元，不少于480份*四进11万5万实物单价不低于50元，不少于960份二举（限三家）6万3万实物单价不低于10元，不少于2200份一秀（限四家）5万2万实物单价不低于5元, 不少于3800份专享权限专享权限细则媒体宣传回报1. 赞助商家可以“第八届厦门电视博饼节指定奖品赞助商”的名义进行相关活动宣传，权限期限至2012年10月31日；2. 赞助商家可以产品或者企业名称命名对应奖项，如“蓝月亮 三红”等，二举和一秀不具有唯一命名性。3. 制作一条奖品宣传片，宣传片中将体现每项赞助商的产品（二举和一秀商家为联合赞助体现），每天17次，为期21天；其后依次播出5秒赞助商广告（顺序由状元至一秀），最后赠送5秒统一鸣谢定版（仅限电视）（播出截至日期9月30日）；a) 四个电视频道播出时段：b) 四个广播频率播出时段：一套 11:57午间新闻广场前音乐13:20流行风云榜一套 11:35 财富直通车（重）前音乐00:25909音乐天空二套 18:43车前线 前新闻21:30娱乐加速度二套 22:20交通信息 前新闻12:00厦广新闻三套15:55小海豚（重）前经济交通10:25城市生活家四套13:30星空电影（重）插播5经济交通23:25水漾年华四套22:45星空电影插播3闽南之声08:25欢喜就好早间版四套18:20精彩我先看（重）前闽南之声22:25你在讲虾米（重）四套00:30先睹为快（3) 前备注：如遇时段饱和将进行同等时段调换，最终以具体排期表为准。4. 活动期间，可选择炫彩生活、魅力时尚汇、3厦门任一档栏目做一期60秒的活动指定奖品专题介绍。5. 赞助商家可在厦视户外LED大屏播出15秒广告，每天不少于60次，为期7天（二举和一秀商家除外，播出截至日期2012年10月30日）。现场回报1可获得10个复赛碗博名额（二举和一秀商家获得5个复赛名额）；2. 每场录播中插播1次赞助商家5秒赞助标版+15秒产品广告（二举和一秀商家插播1次5秒联合赞助标版+5秒产品广告）；3. 现场舞台设置奖品陈列台，摆放活动指定奖品赞助商产品；4. 每场录播中由主持人在陈列台前介绍各项指定奖品1次；5. 现场企业展示区赠送合作企业标准展位区域一个，企业自行布置6. 每场录播后的鸣谢画面体现各项指定奖品赞助商家。7. 其他可在活动现场回报给合作企业的项目具体协商。附件3-4 第八届厦门电视博饼节 决赛指定奖品赞助商招商专案 合作费用：￥10万现金+6万奖品专享权限专享权限细则媒体宣传回报1. 赞助商家可以“第八届厦门电视博饼节决赛指定奖品赞助商”的名义进行相关活动宣传，权限期限至2012年10月31日；2. 制作一条奖品宣传片，宣传片中将体现5秒赞助商的信息；其后播出5秒赞助商广告，每天17次，为期21天，最后赠送5秒统一鸣谢定版（仅限电视）（播出截至日期9月30日）；a) 四个电视频道播出时段：b)四个广播频率播出时段：一套 11:57午间新闻广场前音乐13:20流行风云榜一套 11:35 财富直通车（重）前音乐00:25909音乐天空二套 18:43车前线 前新闻21:30娱乐加速度二套 22:20交通信息 前新闻12:00厦广新闻三套15:55小海豚（重）前经济交通10:25城市生活家四套13:30星空电影（重）插播5经济交通23:25水漾年华四套22:45星空电影插播3闽南之声08:25欢喜就好早间版四套18:20精彩我先看（重）前闽南之声22:25你在讲虾米（重）四套00:30先睹为快（3) 前备注：如遇时段饱和将进行同等时段调换，最终以具体排期表为准。3. 活动期间，可选择炫彩生活、魅力时尚汇、3厦门任一档栏目做一期1 分钟决赛指定奖品的专题介绍。4. 赞助商家可在厦视户外LED大屏播出15秒广告，每天不少于60次，为期7天（播出截至日期2012年10月30日）。现场回报1可获得10个复赛碗博名额；2. 每场录播中插播1次赞助商家5秒赞助标版+15秒产品广告；3. 决赛现场舞台设置奖品陈列台，由主持人介绍赞助决赛的各项产品；4. 现场企业展示区赠送合作企业标准展位区域二个（一秀和二举为一个展位），企业自行布置5. 每场直/录播后的鸣谢画面体现各项指定奖品赞助商家。6. 其他可在活动现场回报给合作企业的项目具体协商。备注：赞助商可根据自身需要，与主办方讨论并适当调整回报方案，最后以双方合同为准。附件3-5. 第八届厦门电视博饼节观众奖品赞助商招商专案合作费用：￥4万现金+3万实物专享权限专享权限细则媒体宣 传回 报1. 赞助商家可以“第七届厦门电视博饼王大赛观众奖品指定赞助商”的名义进行相关活动宣传，权限期限至2012年8月31日；2. 制作一条观众奖品宣传片，宣传片中将体现5秒赞助商的产品及商家信息，其后播出5秒赞助商广告，最后赠送5秒统一鸣谢定版，每天播出5次，为期15天（播出截至日期2012年9月30日），时段如下：一套18:15搜视晚间版前二套13:30纪实剧场剧一前三套22:20三点厦门（重）前四套21:30精彩我先看（重）前四套23:00星空电影插播4备注：如遇时段饱和将进行同等时段调换，最终以具体排期表为准。3.活动期间，任选配套宣传的1档电视/广播栏目，以互动形式派发赞助商奖品。现场回报1. 每场幸运观众抽奖时，由主持人口播观众奖品赞助商家1次；2. 复赛每场中插播观众奖品赞助商15秒广告1次；3. 每场直/录播后的鸣谢画面体现观众奖品赞助商家。4. 现场企业展示区赠送合作企业标准展位区域一个，企业自行布置5其他可在活动现场回报给合作企业的项目具体协商。备注：赞助商可根据自身需要，与主办方讨论并适当调整回报方案，最后以双方合同为准。附件3-6. 第八届厦门电视博饼节 游戏环节行业指定赞助商招商专案合作费用：￥5万/场（根据节目内容限5家）专享权限专享权限细则媒 体宣 传回 报1.为赞助商家制作一则15秒的游戏环节行业宣传片，形式为5秒赞助标版+10秒赞助商硬广，如多家联合赞助，则另外赠送5秒联合赞助落幅。在专场博饼直播前7天，每天播出9次（播出截至日期2012年9月30日），具体时段如下：a)四个电视频道播出时段：一套13:15特区房地产（重）前三套17:55凤凰花剧场剧一前三套23:10魅力时尚汇前四套12:08星空电影（重）片头后四套19:40幸福剧场剧二前 b)四个广播频率播出时段：音乐13:20流行风云榜新闻09:30许诺看台湾经济交通15:25财经时间闽南之声20:25金榜锵锵滚备注：如遇时段饱和将进行同等时段调换，最终以具体排期表为准。2. 在复赛专场博饼直播前，可选择炫彩生活、魅力时尚汇、3