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文档简介

网络媒体传播方案,2009年04月28日提报,首先感谢贵单位使我们有机会为您出谋划策;同时元麦十年如一日对客户高标准要求的严格执行之宗旨,也望得到贵单位肯定性的评价; 元麦具备曾服务于各行业多年的稳健团队、逐年积累的实践经验及雄厚资源,对提升公关策划、媒体传播及服务质量必有显著支持; 善于结合客户需求,提供媒体策略并充分利用优厚的媒体资源; 元麦热切希望能在合作中向贵公司呈现优厚的高端资源及团队出色的服务效果。,目录,项目诠释,瑞丽封面女孩大赛走过六年的辉煌,传播着始终如一的美丽和信心。第七届瑞丽封面女孩大赛再度携手佳丽宝,又会带给我们什么样的星梦历程呢,六年的辉煌历程见证和捍卫了瑞丽平面模特赛事的最高地位,选美赛事的差异化已经不再是推广的重点,作为规格最高的平面模特赛事,怎样引领星梦风向标才是更上一层楼的决策!,项目诠释,“南北争妍” 娱乐赛事又一新亮点,中国地大物博,一方水土养育一方人,精深的区域文化造就了风格迥异的美丽女性。本界大赛的“南北争妍” 展示绚丽多彩的美丽 容纳多角度的审美 新颖的游戏规则使赛事由传统的个人比试,推广到区域的参与,场上场下更多的参与和互动。,09年我们将,BBS论坛炒作不够火爆,主贴和跟贴比较平淡 媒体组合模式化,不注重衔接空档 论坛帖子或博文娱乐性不够强,不足以掀起时尚、八卦狂潮,针对08年第六届(仅分析网络传播部分),今年我们将重点放在BBS论坛 娱乐+传播!,09年我们将,信息策略: 网络媒体:大篇幅报道、图文报道,海量转载; 帖子发布:注重帖子的娱乐性及吸引力,促成帖子大量转载和跟贴争论; 博客(文字+视频):聚集选手粉丝量,增强传播影响力(选手自行维护); 注意加大传播频率与报道形式的多样性!,宣传节奏紧凑,确保整个传播过程经网络媒体不断向公众传达的瑞丽女孩大赛是一种时尚标志!,目录,传播策略,BBS传播特点,传播策略,目标受众特征,传播策略,BBS网众行为特征,传播策略,网络营销理论模型=网络BBS传播效应原理,传播策略,我们的传播策略:宣传节奏紧凑,确保整个传播过程经网络媒体不断向公众传达的瑞丽女孩大赛是一种时尚标志!,传播策略,目录,项目诠释,传播策略,网络媒体执行,媒体预算,Part I 网络新闻稿 Part II BBS/视频 Part III 媒体选择 Part IV 我们的优势,网络媒体执行,A. 媒体撰稿方向 B. 网络稿件规划 C. 网络发稿流程,Part I 网络新闻稿,网络媒体执行,媒体撰稿方向 针对瑞丽封面女孩赛事报名启动、前期预热、网投、大赛落幕等赛事活动及后期跟进分别对网络大众、网络类媒体记者展开讨论,搜集新闻观点并整理归纳,据此撰写相关稿件。,Part I 网络新闻稿,网络媒体执行,网络稿件规划,Part I 网络新闻稿,网络媒体执行,Part I 网络新闻稿,网络媒体执行,A. 执行宗旨 B. 执行策略 C. 推广流程/周期,Part II BBS/视频,网络媒体执行,执行宗旨 将凭借其自由、娱乐、宽松的讨论环境以及直接的视觉冲击,吸引很多年轻人参与其中,增加互动性和真实感!,Part II BBS/视频,网络媒体执行,推广内容: 全面介绍赛事进程与内容 流行意见领袖充分融入时尚元素 时尚达人职业与业余性点评大PK 娱乐抢眼、亮点炒作、八卦翻新的同期跟踪报道 推广形式: 原创体验 BBS/视频内容随时监控,执行策略(一),Part II BBS/视频,网络媒体执行,论坛/博客选取: 流行时尚类 社会大众类 点击量超过十万以上 论坛/博客数量: 总量91个论坛/博客/视频网站或频道 每月平均投放18-20个BBS/博客左右,5个推广周内交替轮换使用,增加软文/视频推广范围和信息传达可信性,执行策略(二),Part II BBS/视频,网络媒体执行,Part II BBS/视频,网络媒体执行,A. 综合门户类论坛 B. 生活时尚类论坛 C. 地方类论坛 D. 媒体名单,Part III 媒体选择,网络媒体执行,综合门户类论坛,Part III 媒体选择,网络媒体执行,综合门户类论坛,Part III 媒体选择,网络媒体执行,生活时尚类论坛,Part III 媒体选择,网络媒体执行,地方类论坛,Part III 媒体选择,网络媒体执行,媒体名单,Part III 媒体选择,网络媒体执行,A. 口碑渠道的选择 B. 口碑渠道的理解与运用 C. 效果评估,Part IV 我们的优势,一、口碑渠道的选择,我们的网络发布优势,Part IV 我们的优势,我们的网络发布优势,二、口碑渠道的理解与运用,Part IV 我们的优势,我们的网络发布优势,三、效果预估,Part IV 我们的优势,目录,媒体预算,附一:成功案例,成功案例女性时尚电子杂志Me 爱美丽,成功案例女性时尚电子杂志Me 爱美丽,成功案例女性时尚电子杂志Me 爱美丽,成功案例女性时尚电子杂

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