成都热波音乐节CNature公关传播方案.ppt

2010成都热波音乐节 CNature公关传播方案,2010年4月,目录,活动背景与目的 活动核心信息 活动策略与目标 活动主题 活动形式 活动视觉方案 搭建方案 志愿者培训计划与方案 主帐蓬展示方案 传播策略 媒体策略 传播规划,活动信息 活动创意 活动方案 传播方案 活动预算,活动背景与目的,2010年5月1-3日，2010热波音乐节将在郁金香公园再次上演。本次音乐节将在沿袭传统优质音乐的的基础上，力争在其他多个方面取得更大的突破； 5月1日，举世瞩目的上海世博会即将开幕，公益、环保、低碳生活作为本次世博会的关注重点，必将在全国掀起一场公益环保的新风潮； CNature经过2009年的宣传推广，品牌形象与公益理念已形成一定影响力，同时得到了社会各界的广泛关注与支持。2010年CNature在继续扩大时尚公益的影响力的同时，将力争向受众展现其公益理念更丰富的层面； CNature与热波传媒已初步结成合作伙伴关系，在活动现场进行联合推广合作；,活动目的,活动背景,全面多角度展现CNature公益形象，将时尚公益组织的形象再次提升。 与目标受众深层次、近距离地沟通，提升CNature品牌的形象 推广“随手环保主义 时尚垃圾分类”活动与理念，切实为音乐节环卫做实践工作。 将时尚公益与创意公益相融合，力求将“随手环保主义”向更具广度层面推进。,CNature-2010成都热波音乐节,音乐爱好者的狂欢 摇滚音乐的盛典 展现才华的舞台 都市新生代风尚的载体 都市时尚的前沿阵地,音乐,公益与环保理念的传播，提升了音乐节整体基调 丰富的音乐节品牌内涵，并促进了品牌的成熟 “随手环保主义”理念的推广 时尚垃圾分类“活动的实践 “50%”概念的传播,时尚为话语，公益为核心的NGO风潮 两者有机融合、彼此促进 维护了音乐节现场的环境与卫生 促进了音乐人群对音乐与公益的深层次认知与实践,时尚与公益,CNature,国内最具时代感与活力的新生代公益组织 创新公益理念的开拓者 “全民公益”的开启者 “随手环保主义”的提倡及实践者,活动的核心信息,公益与环保,活动策略与目标,从垃圾分类做起，建立人们的环保生活意识！,传承 传承之前的品牌积累与活动经验,突破 进一步突破公益理念内涵。扩展传播范围,整合 整合热波传媒、相关支持单位等优势资源,引领 树立国内音乐节垃圾分类回收新标尺,策略,目标,目录,活动背景与目的 活动核心信息 活动策略与目标 活动主题 活动形式 活动视觉方案 搭建方案 志愿者培训计划与方案 主帐蓬展示方案 传播策略 媒体策略 传播规划,活动信息 活动创意 活动方案 传播方案 活动预算,活动主题 “乐色”分类 有声有色 主题阐释 该主题首先表达了CNature作为NGO组织的意愿，即希望通过简单易记的四色垃圾分类方式，最终实现音乐节观众共同参与“乐色分类”，共同支持环保生活的愿景。 另外，“有声有色”的主题一方面迎合了热波音乐节声与色多角度融合的特点，另一方面也表明了CNature乐与色结合的垃圾分类活动，与有声有色音乐节的组合是完美默契的。,视觉方案主视觉,视觉方案主视觉,视觉方案主视觉,视觉方案垃圾桶,视觉方案烟蒂回收桶,帽贴,视觉方案帽子,视觉方案T恤,活动形式1-垃圾分类回收站,时尚四色垃圾分类回收装置 四色垃圾回收箱 垃圾分类 回收站与观众互动功能 志愿者将在现场回收垃圾的同时，以时尚阳光的形象与极具亲和力的方式，向观众推广垃圾分类回收知识； 观众按要求分类回收垃圾时，可在站点得到环保印记一枚，集齐全部印记后可得到CNature在主帐篷送出的惊喜环保大奖；,垃圾分类回收堆放 1、区分垃圾袋 按垃圾袋其所装垃圾类型进行分类标识，纸张、包装物、食余、不可回收、四类垃圾分别在垃圾袋上贴上“蓝、红、黑、绿”四种颜色予以区分。 2、统一堆放 现场设置四色堆放区，通过不同颜色绳子划分。不同垃圾放置于不同区域。 3、统计重量 统一堆放区堆放前，由工作人员以磅秤进行称重，并按规定表格进行详细记录。,活动形式2-垃圾回收总量统计,活动形式3-主帐蓬区,主帐蓬区形式 公益项目宣传展（图片展、宣传片） 发放公益纪念品 加盖环保印记 宣传低碳生活知识 游客参与项目 领取“CNature纪念手环”1枚 了解CNature公益项目与理念 可得到环保印记一枚,公益义卖 CNature宣传告示牌 买Tee或创意环保袋赠送手环 CNature创意小胸牌,活动形式4-公益义卖,环保秀 志愿者带上快乐、悲伤、惊喜等形象面具，进行现场禁烟宣传； 现场宣传支持低碳生活、吸烟危害、乱扔垃圾危害等环保宣传点； 新颖的环保推广形式既与时尚、创意环保主题相呼应，又可以增加活动宣传亮点，引发媒体关注；,活动形式5-Cosplay环保秀,活动形式6-现场环评（详见环评执行书）,采集形式 摄像、摄影、现场大屏形象展示 采集内容 艺人采访：随机访谈、常规录制、志愿者合影 志愿者采访 游客采访 工作人员采访,活动形式7-信息采集,活动目的 通过将垃圾做成工艺品向人们展示，让人们欣赏美和时尚的同时了解垃圾也是能够创造美丽，垃圾是放错地方的资源，宣传CNature环保理念 活动内容 志愿者及工作人员将一天分类收集到的塑料瓶、易拉罐等垃圾制成工艺品或有规模堆放，并在音乐现场展示 在活动的草坪上树立宣传展板，展示垃圾分类回收的好处，宣传CNature组织的理念 一些志愿者在现场对参观的游客讲解音乐节垃圾分类回收的必要性,活动形式8-现场垃圾收集展示,目录,活动背景与目的 活动核心信息 活动策略与目标 活动主题 活动形式 活动视觉方案 搭建方案 志愿者培训计划与方案 主帐蓬展示方案 传播策略 媒体策略 传播规划,活动信息 活动创意 活动方案 传播方案 活动预算,活动搭建方案,时间 物料设计：3月7日-31日 物料制作：4月1日-25日 搭建安排：4月25日-30日,志愿者培训计划与方案,志愿者培训流程安排,主帐篷展示方案,待定,目录,活动背景与目的 活动核心信息 活动策略与目标 活动主题 活动形式 活动视觉方案 搭建方案 志愿者培训计划与方案 主帐蓬展示方案 传播策略 媒体策略 传播规划,活动信息 活动创意 活动方案 传播方案 活动预算,公关传播策略,深化主题 诠释内涵 品牌与理念价值深化 通过对“乐色分类 有声有色” 的广泛传播，进一步诠释CNature环保的内涵与深义，具象CNature 四色垃圾分类的操作方式与现实意义。 多元传播 立体塑造 利用多媒体进行多元传播，快速提升CNature品牌认知度，以及CNature时尚公益组织的形象。,媒体策略,网络视频,SNS 红人投票,网络门户新闻,行业、财经网媒专题,热点论坛话题置顶,电视媒体,音乐、时尚、创意类平媒专题,时尚红人专题发起,媒体策略 整合网络、电视、平媒等多媒体资源，以网络传播为重点，辅之以平媒、电视等丰富传播手段，广泛深入扩大活动传播影响力。 网络媒体通过WEB2.0新媒体发散式传播、门户新闻为主，论坛、红人专题传播为辅的传播形式。 电视、平媒以权威音乐、时尚、创意类媒体为主。,理念深化,事件引爆,新闻预热,5.15-5.31,5.1-5.14,4.15-4.30,第一阶段,第二阶段,第三阶段,公关传播节奏,“乐色分类 有声有色”,传播规划及预算,见附件,媒体列表,见附件,预热传播期稿件示例,稿件1：与世博同步 环保音乐节从“乐色分类”开始！ 稿件性质：新闻稿 稿件内容：2010年五月一日，万人瞩目的上海世博会即将召开，在本次世博会中，环保公益概念被作为重点进行传播。在即将与此同时开幕的2010成都热波音乐节上，环保公益的概念也将通过CNature带给现场的所有观众与艺人。 发布时间： 4月15日 发布媒体： 发布数量：,预热传播期稿件示例,稿件2：热波音乐节再见有声有色的环保生活！ 稿件性质：新闻稿 稿件内容：2010年CNature再次与热波传媒共同携手，在2010热波音乐节用全新的方式为大家演绎有声有色的环保生活。 发布时间：5月1日 发布媒体： 发布数量：,预热传播期稿件示例,稿件3：CNature “有声有色”做环保 稿件性质：深度稿 稿件内容：环保生活是可以很时尚的，在成都热波音乐节上，CNature用简单易懂的四色垃圾分类回收方式，向观众淋漓尽致的演绎了加入时尚环保生活