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文档简介
,1957年，丰田汽车公司经过20年的发展，已达到年产汽车8万辆的生产规模，成为日本国内最大的汽车生产企业，并开始把目光投向国际市场。当发现当时美国汽车市场年销量达到700万辆后，在没有对美国市场进行详细调查的情况下，丰田的领导层就决定向美国出口汽车。 丰田出口到美国的是一种名为“光环”的小轿车。最初几天的热烈反应使丰田公司的销售人员激动不已，并狂热地预计：1957年在美国至少可售出1万辆丰田汽车，10年内达到10万辆。但到1958年，问题逐渐显现，1960年，丰田公司被迫决定暂停向美国出口轿车。 光环车的惨败，既有产品本身的问题，也有日美消费习惯的差异。自此，丰田潜心研究和生产适合美国市场的轿车，仅用了5年，便制造出了适应美国需求的轿车Carona。马力强劲、坚固耐用、造型新颖，同时价格低廉（不到2000美元）的Carona推向美国后获得巨大成功，当年销量便达到3000多辆。到1980年，丰田汽车在美国的销售量已达到58000辆，占美国进口汽车总额的25%。,与财产有关的风险,与雇员有关的风险,与顾客有关的风险,
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