橙月广告-2013某群星闪耀新闻发布会策划案.ppt

2013xxxx群星闪耀 新闻发布会策划案,活动概述 活动目的 总体策略 活动主题 活动亮点 传播策略 流程规划 视觉设计 其它细节 费用预算,提纲,活动背景： xxxxx是中国最大的专业美容服务平台，隶属于科技有限公司，总部设于xxxxx，拥有一流的技术、营销及管理团队，将最新电子商务O2O模式（线上交易+线下服务）推向专业美容行业，为美容企业步入移动互联时代而努力奋斗，致力成为亿万爱美女性最信赖的美容公共服务平台，打造美容行业的垂直电商平台，打造美容行业的“携程网”。 宝捷讯将正式组建手机销售渠道和销售网络，同时本次新闻发布会也是公司经销商第一次代表大会。届时，将有近百名海内外经销商齐聚宝捷讯，共同见证宝捷讯移动成立后的第一个大型公关活动。 2013xxxxx群星闪耀巡回公益晚会以系列大型慈善、公益晚会为主，紧扣时代脉搏，带动慈善及公益事业的发展，将以不同的活动展现形式贯穿晚会始终。面对庞大的市场需求和品牌发展潜力，2013xxxxxx群星闪耀巡回公益晚会将把爱的旋律带到每一位观众的心田！,活动目的： 为演唱会前期宣传造势； 提升经销商的合作信心，并通过经销商联盟进一步密切战略联盟合作关系，巩固美太太的渠道与网络； 增强企业员工的使命感和归属感。,总体策略：,以突出而富沟通力的主题、大气而富视觉冲击力的现场布置、媒体的高效精准传播以及对细节的关注与把握为总体策略，以让客户的每分钱均物超所值为指导思想，向业界、经销商、消费者、媒体、政府强势传递“公益慈善”的主题思想，强力展现美太太强大的实力及敢赢未来的信心，实现业界、经销商、更广泛的消费者、媒体和政府对xxxxx的认同。,发布会,突出而富沟 通力的主题,大气而富视觉 冲击力的现 场布置,媒体的高效 精准传播,对细节的关注 与把握,活动主题：,公益慈善，群星闪耀,诠释：,“公益慈善，群星闪耀”主题，一方面深刻体现了演唱会的强势阵容，另一方面反映出xxxxx对公益事业的热心，传递民间正能量的决心。,主画面,活动亮点：,亮点一：签到,所有来宾都将经过星光大道，在签到墙前留下自己的印记（媒体签到投影其所代表媒体）,亮点二：xxxxx高层集体亮相,xxxxx高层一行顺序从幕后走到舞台中央，集体向与会人员致意，司仪介绍完毕后并经司仪引导，集体按摸水晶球，水晶球变色瞬间舞台前方同步放出焰火、礼炮，寓意美太太高层的凝聚力、领导力以及在高层领导下美太太的未来宏图大展。,依次往上亮,活动亮点：,亮点三：xxxxxx群星演唱会专题片/形象片,5分钟版本的群星演唱会专题片，以企业形象、企业文化为核心，用具象的声音、画面向与会人员传递美太太的重要资讯。同时，多位明星将出现在形象片中，为本次2013美太太群星公益演唱会造势。可刻录一部分，以供索取、散发。专题片整体格调时尚、大气、自信。,传播策略：,宣传主调：,品质、创新、时尚,核心传播信息：,关注美太太，关注公益事业。 美太太不求回报，只为公益事业献上一份力。 由于本次活动性质属于公益项目宣传活动，因此所有门票将实行赠送方式，获取门票渠道为xxxxxxx），在xxxxx购买制定美容产品即获得等值门票，线上索票成功，线下美容院实体店取票。 xxxx发布“2013xxxx群星闪耀公益晚会”品牌广告。,宣传策略： 配合新闻发布会，以系列软文（包括人物访谈）进行媒体深度公关。如，020新军xxxx：不求跑的最快，力求跑的最远、xxxx：唱响古城。 必要的人物深度访谈和企业深度挖掘，造势、宣传。深化传播内容，强化传播效果。 媒体宣传以主流娱乐类媒体和大众媒体，通过媒体中心城市和目标传播区域的主流媒体引导舆论导向。 形式上，采用专访和新闻普发互相结合的形式。 宣传媒体包括电视、网络、报纸、杂志等媒体及其新闻、娱乐频道。（电视类以新闻为主）,本次新闻发布会的传播范围不应局限在现场，传播对象不仅是现场与会嘉宾，应更广泛，传播效果也应精准、到位。这样，通过新闻发布会，我们才能达到品牌和产品的广泛认知、认同，并在全国树立其品牌美誉度。 因此，本次新闻发布会的后期整合媒体传播是必需的。 后期媒体整合传播应打造平面、电视、网络三位一体传播态势，实现高密度、高宽度传播目标。,后期整合媒体传播,七、流程规划： 1、活动概要： 活动时间：2012年4月28日，上午10:00-11:00 活动地点：（待定） 主要与会人员：人数待定 xxxxx公司高层 媒体 国内经销商、核心供应商,活动流程规划：,新闻发布会 时段 时间 内容 上午 09：30 VIP专车接送，签到/配花。 循环播放美太太5分钟版专题片/形象片 10：00 新闻发布会开始/司仪开场（一曲启程过场） 10：02 xxxx主要领导隆重登场，集体展示领导层团队 10：05 XXXXX领导致辞 10：15 xccccc领导关于品牌战略的演讲 10: 30 ccccxx领导宣布“2013美太太网群星闪耀巡回 公益晚会”项目正式启动 10：58 记者Q&A,发布会所需新闻资料应包括以下部分：,新闻发布会新闻通稿； xxxxx公司简介； 演唱会详细资料，包括图片； 纪念品（可收藏、有纪念意义）。,拟邀媒体：,共计约：40人,主持人推荐：,主持人：高杰 主持经历： 西安音乐台流行节目监制，节目主持人。 全国十佳音乐节目主持人 中国流行音乐十年成就奖章获得者. 上海国际音乐节优秀节目主持人大赛铜奖 西安市广播电视局十佳节目主持人 西安市广播电视局十优节目主持人 入主著名网络公司搜狐中华DJ名人堂 中国首届网络歌曲大赛评委,推荐理由： 主持经验丰富，个人形象佳，知名度高，能极大提升新闻发布会效果。,视觉设计：,现场整体格调：,时尚、力感、公益、大气,诠释：,“时尚”，爱美之心，人皆有之，体现了美太太在致力发展化妆品市场的态势以及本次演唱会的主要定位。 “力感”，体现xxxx力量的积蕴与外在张扬； “公益”，美太太在发展化妆品的同时，也传播着人间有真情的正能量。 “大气”，不仅彰显xxxx的自信与理念，更体现xxxxx“我是独一无二的、我是最好的”精神内核。,来宾接待： 来宾接待主要分布在酒店，因此必须在酒店设置 属VIP座席/专区，悉心接待来宾。并配有专车接送。同时，在新闻发布