美年达开心果园城镇行活动方案.ppt

市场部 2008年2月28日,美年达“开心果园”城镇行 -免费大片送到家,一、活动背景,1、国家正在积极开展三下乡（科技、文化、卫生）活动，由中共黑龙江省委宣传部、黑龙江省文化厅主办，哈尔滨市阳光普照广告有限公司承办的黑龙江省“电影下乡”活动将在我省开展。 2、根据公司发展策略重点在二、三线城市推广美年达品牌。,活动背景,二、活动目的,1、为了扩大美年达品牌的影响力，通过多城市、多场次、高质量的品牌显现，让更多的消费者知道美年达、了解美年达、参与美年达的活动。 2、利用“电影下乡”为平台，使美年达的品牌有一个更高的提升，从而带动销量有一个更大的增加。,活动目的,三、活动内容,活动主题： 美年达“开心果园”城镇行-免费大片送到家 活动时间： 2008年5月10日-2008年9月10日 活动区域： 哈周边、黑东、黑西县级以上城市 活动场次：104场（1-4场/城市） 活动城市：55个 哈周边：17个 双城、阿城、宾县、五常、呼兰、巴彦、肇东、肇州、肇源、绥化、绥凌、海伦、 庆安、铁力、青冈、尚志、方正 黑东：21个 牡丹江、绥芬河、东宁、宁安、海林、穆棱、林口、鸡西、七台河、虎林、密山； 佳木斯、富锦、依兰、桦南、建三江、双鸭山、集贤、宝清；鹤岗、伊春 黑西:17个 齐齐哈尔、北安、富区、黑诃、讷河、嫩江、龙江、富裕、泰来、甘南、克山、拜泉 大庆、安达、泰康、大同、林甸,活动内容,活动时间：5月10日5月30日 路演场次：23场 办事处城市：6个 路演时间：周六、周日 路演场次：2次/城市 其他积极销售城市：11个 路演时间：周一至周五 路演场次：1次/城市 路演计划： 1、两辆车同时到不同的城市路演。 2、阿城、双城、呼兰、肇东以哈尔滨为中心，每天回哈一次。 3、绥化、尚志以办事处城市为中心，辐射其他积极销售城市，每周回哈一次。 4、第一次演出5月10、11日在阿城、双城做4场路演，回到哈尔滨进行总结后再 到其他城市路演。 5、在哈周边演出结束后总结经验在5月31日开始到黑东路演,哈周边路演,活动时间：5月31日7月31日 路演场次：60场 办事处城市：9个 路演时间：周六、周日 路演场次：4次/城市 其他积极销售城市：12个 路演时间：周一至周五 路演场次：2次/城市 路演计划： 1、以牡丹江、佳木斯、鸡西、鹤岗TDM处城市为中心，辐射其他积极销售城市，每周回哈一次。 2、第一次演出5月31日在牡丹江、佳木斯同时路演。,黑东路演,活动时间：8月1日8月31日 路演场次：21场 办事处城市：4个 路演时间：周六、周日 路演场次：2次/城市 其他积极销售城市：13个 路演时间：周一至周五 路演场次：1次/城市 路演计划： 1、以齐齐哈尔、大庆TDM处城市为中心，辐射其他积极销售城市，每周回哈一次。 2、第一次演出8月1日在齐齐哈尔、大庆同时路演。,黑西路演,爱心捐赠活动,活动时间：5月10日8月31日 活动城市:办事处城市19个 活动内容: 1、捐赠对象： 在所有办事处城市选择一些弱势群体（例如：刚刚考上大学的贫困大学生、贫困农村小学学校，特殊人群、下岗职工等等），和城市特色相结合（例如：伊春林业下岗职工）我们将为他们捐款、捐物。 2、出席捐赠领导 百事公司李总、市场部刘经理、UM，省宣传部、文化厅、当地政府领导出席捐赠仪式 3、活动宣传： 借电影下乡为平台，用爱心捐助活动为新闻点，在城市引起话题，利用电视、广播、报纸等媒体、进行宣传百事公司。,四、合作分工,*城市活动流程,一、活动前的宣传： 1、宣传目的：有更多的知道本次活动，更多的人来现场参与本次活动。 2、宣传时间：放映影片的前3天。 3、宣传地点：由当地CR负责在城市的主要街道、主要售点以及活动现场周围。 4、宣传物料：悬挂一块布幔、10条条幅；粘贴50张海报。 5、宣传内容：放映影片时间、地点、放映的影片，并有赠饮、好玩的游戏、精美礼品等。 二、手机短信的宣传： 在活动前一天将在要做活动的城市发手机短信进行宣传本次活动 三、活动当天放映电影前的宣传。 1、宣传时间：早9：00-晚17：00 2、宣传地点：活动现场 3、宣传物料：汽膜、桌椅、伞、条幅、海报等宣传物料来告知消费者晚上有精彩电影放映。 通过把场地分成几大功能区：A、赠饮区。B、售卖区。C、美年达体验区。来 使更多消费者了解并参与活动。 四、活动当天放映电影时的宣传。 1、保留汽膜、桌椅、伞、条幅、海报显现物料，来吸引过路的行人。 2、保留售卖停的售卖，并保证售卖的产品有礼品相送。 3、在影片放映前1小时放映美年达精彩广告片。,活动宣传,物料运输流程,一、赠饮时间：早9：00-晚16：00 二、赠饮地点：活动现场赠饮区 三、赠饮要求： 1、赠饮饮料必须是冰镇的。 2、在赠饮区两侧面向人流，针对目标顾客派发纸杯和手招并用专业 的话述耐心的讲解； 3、然后有秩序到赠饮亭处领取饮料； 4、促销员统一着装，面带笑容； 5、保证赠饮台整洁干净； 6、将喝后的空杯扔到赠饮亭旁的纸杯回收箱中。,赠饮计划,一、售卖时间：早9：00-活动结束 二、售卖地点：活动现场售卖区 三、售卖产品：由当地DC或WAT提供。 四、售卖要求: 1、售卖的饮品必须要冰镇; 2、售卖人员必须统一着促销员服装； 3、要有奖售卖，随赠品牌礼品或抽奖（美年达油笔或美年达饭盒）; 4、售卖的SKU要齐全; 5、要靠近赠饮亭增加售卖机会，有价格显现，并与超市同价。 6、要有售卖亭、立板、冰柜、水柜、冰桶等显现物料。,售卖计划,六、显现物料,21米拱型门,大伞,美年达气膜,显现物料,12米拱型门,促销立板,插棚、立板,条幅,显现物料,回收箱,促销服,纸杯,显现物料,手招,空白海报,运输车辆,计划购买两辆50座的路演车，只留10个座位做为运送人员，拆卸40个座位做为运输物料；这样就会解决人员、物料运输的两个瓶颈,七、现场布置,现场整体显现效果图,八、品牌体验,美年达体验区,游戏主题: 美年达快乐果园 游戏选择: 美年达果园搬运工 美年达快乐果园拼图 有奖提问大投篮,互动游戏,游戏名称: 美年达果园搬运工 游戏介绍: 消费者在起点把箱子里的饮料全部搬运到对面的箱子里，搬运最快的获得第一名，并获得奖品。 区域要求: 510M 物料要求: 百事玻璃箱3个 3箱美年达600ML产品,互动游戏,游戏名