蒙牛未来星项目2014年全年方案Brief.ppt

蒙牛未来星项目 简报,1,2013.9,品牌愿景,2,儿童专业乳制品营养品牌 成就未来之星,品牌勋章,4、独特支持点 优质高含量DHA， 有机奶源 坚持不添加蔗糖,品类分析,4,低龄化趋势,产品同质性,48%的家庭跨品牌饮用，贡献74%的量 未来星80%的家庭混喝，贡献83%量,孩子1-2岁开始进入儿童牛奶品类 6岁以下消费者贡献80%销量,品牌聚焦,Big idea？,目标人群,2014年主要沟通对象是6岁以下的孩子 主要沟通年龄群体为2-3岁的妈妈,6,聚焦1个人群-23岁妈妈,7,0-1岁婴儿,2-3岁幼儿,4-5岁儿童,6-7岁儿童,8-9岁儿童,10-12岁儿童,吃喝占据重要角色，母乳、辅食、配方奶,生活变得多元，更多接触外界、断奶粉，第一口牛奶,进入小小独立期，幼儿园、小伙伴,从幼儿园到小学生的蜕变,小叛逆，有自己的思想，个个都是个行动派,小小大人已长成，有思想、有行动，有自己的小团体,第一口牛奶,未来星2014年产品利益点,通过产品的利益点带出产品的特性，2014年以“有机”作为产品利益点 有机的含义：天然的，安全的； 未来星的有机和其他的有机是一样的，所以产品利益点，就是普通的有机，不希望特别的强调有机；,聚焦1个明星产品-小小有机,9,9,小小儿童有机成长牛奶: Target Audience： 6岁以下，断掉奶粉的孩子 Product： 有机奶源+1.5倍DHA藻油 Concept： 天赋天成，智领未来 Price： 125ml*16，零售价：64元/箱 公司利润：46.3% 通路利润：35.8%,2014年未来星沟通点是“天赋天成” 每个孩子都有自己的色彩世界，每个孩子都有自己的天赋，让他释放自己的天赋，他将成为未来星天才 天然的材料让我们能够给到孩子天赋的才能,机灵、聪明的孩子是关键。孩子可以任由他天性的发展，遵循他自然成长，让他自由发挥 我们要针对1-3岁孩子的妈妈，为孩子未来的发展，无论哪方面，都有一个好基础,聪明的孩子，快乐的哈佛,创意发散点:聪明的孩子，快乐的哈佛,我们要针对1-3岁孩子的妈妈，为孩子未来的发展，无论哪方面，都有一个好基础。 天然的材料让我们能够给到孩子天赋的才能。 机灵、聪明的孩子是关键。 重点不是身体发育，不是强壮的孩子。,哈佛不仅是书呆子的天堂,12,他不要,一切顺应他的天性，天赋才能尽情释放。,未来星儿童有机奶出现，透过产品看到，辽阔的蓝天白云、葱郁茂盛的草地、清澈涌动的溪流，一派纯粹的天然牧场场景。,自然原生牧场,每一头奶牛都在翠绿的草原上自由走动，呼吸着纯净空气，喝着洁净的水，吃着天然牧草，按照他们最原生态的生长方式，自由地成长着。 VO：未来星儿童成长有机奶，遵循牛的原生态喂养方式，让奶牛在自然原生的牧场中，自然地成长，产出的每一滴牛奶都如此天然有机。,孩子喝着未来星，画面快切依次出现三个孩子展现天赋的画面，自己完成的涂鸦，敲打出的美妙旋律，潜水游泳场景。 VO：支持每一个孩子的自然成长，让他在自然而然的成长中，释放无