安徽旅游推介活动策划书.doc

安徽旅游推介活动策划书班级：12级旅游管理专升本（一）班小组成员：1214051006 杨慕青 1214051007 申秀梅 1214051008 邓庆秋1214051009 郑晓燕前言安徽简称皖，来源于安庆市潜山县，缘于皖西有绵亘的皖山，皖水绕流其间，古为皖国，汉以后沿建皖县、皖城、皖阳等县，安庆府旧治潜山为其中心，后古皖又为安庆府境而名。以皖命名，表示安徽历史悠久，山川壮丽。安徽省地处华东地区，跨长江、淮河流域，是国内南北地理交汇过渡地带。距东海约300公里，属近海内陆地区。周边与江苏、浙江、江西、湖北、河南、山东等省接壤。安徽是中国一个美丽的省份，拥有经济发达、风景秀丽的合肥，云雾缭绕的黄山，美丽富裕的马鞍山，古色古香的徽文化客栈，源远流长的皖北人文景点，绿色环抱的大别山生态氧吧，新奇有趣的方特世界，舒心解乏的巢湖温泉安徽旅游已悄然发展。安徽省打造黄山、合肥、芜湖“三个旅游中心城市”，构建皖南国际旅游文化示范区、皖江城市带旅游区、合肥经济圈旅游区和皖北旅游区“四大旅游板块”，形成更具竞争力的旅游发展格局。一、策划名称安徽旅游推介活动策划书二、活动创意主题旅游好客安徽三、目标对象综合安徽省旅游市场的各种情况，确定我们的目标消费群有：1.有一定消费能力的大学生群体。2.中产阶级的家庭3.各类社会团体4.高级知识分子、传统文化研究人员、历史学家、艺术文化爱好者， 四、活动背景（一）宏观市场分析在经济日益发展的今天,人们越来越多的在追求物质享受之外更加注重精神文化上的享受。安徽省旅游人数快速增长，至今接待外来游客人数的能力已经达到了近5000万人，国外游客旅游人数所占的比重增加明显。安徽旅游收入在国内旅游收入中的比重大幅度增加，安徽省在近些年逐渐完善它的旅游环境，增大对旅游业的投入支出，也体现在旅游接待环境的改变。基础设施变得又多又好，星级宾馆达到近300家，旅行社达到近400家，直接接触旅游业人员达到50000多人。形成了自己的品牌，例如开发自己特有的景区，如黄山、九华山、琅琊山等景区，开发森林公园和历史名城，带动其它景区的旅游业发展，最终达到整个安徽整体的旅游业呈现一个向前发展的趋势。（二）消费者行为分析1、经济水平：由于消费者收入水平的提高，恩格尔系数的缩小，人们在追求物质享受的同时越来越注重精神的消费，那么旅游无疑使最好的选择。2、消费动机的产生： 时间 、消费观念 、单位组织（1）时间充裕，黄金周的实行，为消费者提供很有利的条件。（2）消费观念的转变，由之前落后的消费观转变为超前消费，而旅游就成为了这种消费的热点。（3）越来越多的单位在福利政策中添加了集体旅游的项目，那么就构成了一部分的团体出行者，其旅游的动机是单位组织赋予的。3、出行地点的选择偏好：临近地区4、出行顾虑：安全顾虑、交通方便顾虑、食宿问题、健康问题5、期望收获：（1）求知增长见识，了解当地的文化、历史、经济、宗教、风俗习惯等。（2）获得精神和身体的的放松享受，感受旅游地的精神文化，让自身远离高压的工作环境，视觉上的享受。 五、活动意义1、让旅游推介会的受众群体更加深入的了解安徽。2、展示和提升安徽旅游的知名度和美誉3、促进安徽旅游业的发展，从而产生一定的经济效益。六、活动目标1、在推广措施实施后30天后，达到目标受众人群的80%左右知晓安徽，并产生好奇去主动了解安徽的效果，在推广宣传措施实施90天后，使目标消费者形成消费欲望，进而采取行动。2、知名度在目标区域的覆盖范围达到95%以上，即提到黄山、九华山、巢湖等景区都能第一反应想起安徽。我们的目的在于让所有的消费者，不管是现在的有能力的，还是未来有能力的，都想来安徽旅游。 七、活动内容：安徽省旅游产品分析1、美食徽菜是指徽州菜，它起源于黄山麓下的歙县（古徽州）。徽菜的主要特点：烹调方法上擅长烧、炖、蒸，而爆、炒菜少，重油、重色，重火功。主要名菜有火腿炖甲鱼，红烧果子狸、腌鲜鳜鱼、黄山炖鸽等上百种。2、游玩安徽大地锦绣多姿，文化古迹甚多，是中国旅游资源最丰富的省份之一。现有5个国家级重点风景名胜区，其中黄山为安徽山水典范，区内奇松、怪石、云海、温泉堪称“四绝”，1990年被联合国科教文组织正式列为世界自然文化遗产名录，令世人瞩目；九华山是中国四大佛教名山之一，景色清幽，香火鼎盛，现存78座古寺庙，以佛教殿堂与皖南民居相结合而独树一帜；著名的道教圣地齐云山，摩崖石刻、道教遗存和别具一格的丹霞地貌令人瞩目；曾被汉武帝封为“南岳”的天柱山，雄奇灵秀兼备，有45峰、86怪石、18瀑等胜景；琅琊山以宋代欧阳修的醉翁亭记而名扬天下，它以茂林、幽洞、碧湖、流泉为特色。除国家级景区外，还有19处省级风景名胜区。3、休闲购物宣笔、徽墨、宣纸、歙砚是我国文房四宝中的珍品，从唐、五代时就名噪艺林，一直享誉至今，人称“安徽文房四宝”。此外，芜湖铁画、舒城凉席、古井贡酒、名茶祁红、屯绿也是馈赠佳品。若喜泡温泉，可去安徽中部城市有“安徽旅游两明珠，南黄山北巢湖”的巢湖市，这里有“中国古代四大温泉”之一的半汤温泉，还有“天下第一泉”的“御泉庄”。4、交通安徽省虽地处内陆，相比华东各省，经济较不发达，交通基础设施建设起步较晚，但发展较快，全省已初步形成了比较发达的水、陆、空立体交通网络，其中尤以铁路运输最为发达，铁路通车里程2500公里以上，居华东首位。全省现有15条铁路，除京沪、京九、陇海三大过境干线外，省内主要铁路有：淮南煤炭外运的主要通道淮南铁路；连接长江南岸工业走廊的宁铜铁路等，公路方面全省已建成合肥南京、合肥芜湖、合肥铜陵3条高速公路和铜陵长江公路大桥、芜湖长江公路、铁路两用桥。另外水路和航空也十分发达。八、市场推广渠道及方案（一）大众媒体推广：1、电视广播2、报纸杂志3、新闻媒体4、网络推广5、户外广告（二）相关渠道传播 1、旅行社推广2、合作酒店推广3、影视剧拍摄推广4、文艺活动推广5、公关活动推广九、活动流程(一)礼仪迎宾1、在停车区域有专人指引司机停放车辆，宾客在礼仪小姐的引领下进入洽谈区休息;2、活动现场黄梅戏表演，供托热烈气氛3、媒体记者直接就坐会场 (二)推介会开幕1、主持人宣布活动开始，介绍领导来宾，并邀请相关领导宣布开幕。2、领导感言致辞。(三)时间流程时间相关内容8：30-8：45人员到场，包括主持人、礼仪、学生、各参与单位的相关人员等8：45-9：05活动现场接待来人，来宾登记9：05-9：25正式开始，由主持人开场白及介绍来宾和活动的相关事宜9：25-10：00由领导致辞，并说明举办本次推介会的理由及相关情况10：00-10：30由安徽省旅游局相关代表发表讲话介绍安徽省旅游发展前景及规划10：30-11：00现场来宾交流11：00-11：30现场提问及解答11：40推介会结束十、活动经费预算项目预算费用（元）预算项目预算费用（元）邀请函（若干份）100领导经费4000横幅（2条）60礼仪服（8套）400报纸杂志及宣传册300户外媒体300网络宣传200纪念品500十一、活动效果评估本策划是在进行市场分析的基础上，对安徽进行的旅游项目推广策划，在分析市场环境后根据结果确定出目标消费者，而后分析了安徽旅游产品，根据具体情况，制定了多方位且全面的市场推广方案，希望解决目前安徽旅游业发展存在的问题，然后在综合分析后制定出粗略的财务政策，为以上方案的实施提供了可行的基础。十二、活动应注意的问题1、活动前：（1）工作人员(含礼仪小姐)到位，按分工配合完成各项工作（2）会议备品准备到位（3）活动物品检查（