金碟时尚栏目合作方案.ppt

栏目合作方案 北京和声天空文化传媒有限公司 2008年9月,金碟时尚为你搭建一个全新的娱乐营销平台！,“想卖东西？搞培训？抓管理？调动积极性？首先，你必须让人家高兴。 在今天这个变化莫测的世界上，娱乐被认为是日常生活中必不可少的一个因素。 约翰.奈斯比大趋势,什么是金碟时尚,节目名称： 星动金碟时尚版金碟时尚 节目集数： 52期/年，30分钟/期 播放平台： 全国300家左右省、市、县级电视台 播出时段：各电视台各时段,“金碟时尚”的身份,受众群体：全国城乡广大中青年一族 节目定位：大众时尚，多数人触手可及的时尚 节目内容：主要分为3大板块 新曲展播+乐坛新人访谈 经典老歌回放+明星访谈 最新时尚、娱乐资讯报道+名人访谈,“金碟时尚”的身份,“金碟时尚”的使命,强力整合媒体资源，并进行深度挖掘和利用，致力于打造中国传媒量贩式超市 时尚生活大众化，大众生活时尚化 甄选时尚新星和商业推广的双重效能 为中国广大时尚制造业及唱片业树立自己品牌，创造一个优秀且权威的信息发布平台和品牌推广中心,“金碟时尚”的理念,生活音你而时尚 享受音乐：用好音乐、流行音乐吸引观众，让音乐为观众带来实实在在的时尚生活！ 时尚音你而流行 时尚生活：用时尚娱乐资讯，推广时尚生活理念和态度，提升观众时尚生活指数，为观众打造更有品质的时尚生活！,联合摄制机构 中华广播影视交流协会 中国唱片金碟奖组织委员会 金碟奖国际联盟 北京和声天空文化传媒有限公司,“金碟时尚”制作机构,中国娱乐时尚的权威信息发布中心 全球金曲的最佳展播平台,金碟时尚的机会与价值,定位清晰 全国中青年一族 为商家有效锁定目标人群！ 内容新颖 融合最新MV和最红明星访谈 凸显名人效应，激发观众消费热情！ 形式灵活 可为商家量身定制栏目单元 为企业培养品牌忠实用户！ 互动环节 有奖问答 为商家品牌提高知名度与美誉度！,“金碟时尚”的机会,“金碟时尚”的价值,1 秒钟的广告价值：以总冠名企业为例，广告时长全年为 (不含重播） 52天*30分钟*300家电视台=468，000分钟， 按全年总冠名费用1000万人民币折算，约合为： 2.8秒/元，0.36元/秒 30分钟的精彩栏目：每期节目30分钟精彩不间断，好听的、好看的一 网打尽！ 24小时的播出时段：金碟时尚播出时段灵活，各电视台各时段均可，创造一天24小时全国不同地方都有我们栏目播出的奇迹！,全力打造中国传媒量贩式服务,覆盖版图：金碟时尚着眼于“中国版图” 对于产品的推广、时尚理念的传达，将是全国覆盖式的，更是“垄断性”的物美价廉的宣传。,“金碟时尚”的传奇,栏目初期将在300多家各级电视台播出 逐步实现全国1000多家省市县级电视台的覆盖率,金碟时尚将在潘多拉音乐网（) 开辟专门板块，提供栏目在线点播服务，延长栏目的播出寿命，扩大栏目的收视群。通过潘多拉音乐平台，栏目也会更大范围的展现在其他多媒体平台。,潘多拉 音乐平台,全国各省、市、县级电视台300余家,“金碟时尚”的延伸,手机电视,移动电视,互联网视频,“金碟时尚”的延伸,网络板块基本内容：,栏目在多媒体平台上的延伸,页面截图,“金碟时尚”的链条,中国唱片金碟奖参评歌曲独家电视展播栏目 中韩青年国际歌会全程合作电视栏目 全国交通广播台“韩中金曲榜”独家合作电视媒体 强力打造金碟产业链条 提升栏目附加值和回报率！,金碟时尚的共赢,“金碟时尚”的共赢,合作背景 2007年，品牌消费成为我国居民消费的主流，有6.5成的市场购买力投向了名优品牌； 2007年，家电类消费品的市场集中度依然最高，达到78.66%，比上年提高1.02个百分点；服装纺织类消费品市场集中度依然最低，为38.86%； 消费者除对品牌的关注度不断上升外，产品的健康、节能、环保、时尚、个性化等也成为消费者购买时考虑的主要因素； 2007年，在消费品销量前十位的市场份额构成中，国产品牌显示了本土化的优势，占据了67.74%的份额，城市消费品市场继续扩大，农村市场成为亮点； 2007年全年社会消费品零售总额89210亿元，比上年增长16.8%，提高3.1个百分点，增速为1997年以来的新高。 注：数据来源“国家统计局中国行业企业信息发布中心,“金碟时尚”的共赢,营销发展阶段示意图,为目标客户夺身订造一个娱乐的氛围,“金碟时尚”的共赢,娱乐营销三大元素,娱乐营销三大阶段,引起目标客户情感的共鸣，满足其感情上需求， 超越其对产品本身的需要,引导目标客户行为， 为您的品牌创造一个狂热的追随者,金碟时尚赞助方案,“金碟时尚”的冠名,“金碟时尚”栏目总冠名 费用:1000万元整/全年（52期） 其中300万资金赞助，700万物品赞助 600万元整/半年（26期） 其中180万资金赞助，420万物品赞助 根据冠名企业产品特点和栏目需要，物品赞助部分可折算为不少于200万的资金赞助,“金碟时尚”的冠名,演播厅环节： 角标 背景板 液晶电视屏 实物陈列 主持人穿戴,“金碟时尚”的冠名,资讯报道环节,可为赞助企业结合娱乐资讯内容进行植入型软性广告推广，如：新品新闻发布会、产品营销活动现场报道等。,“金碟时尚”的冠名,嘉宾访谈 每期邀请娱乐嘉宾、时尚名人现身说法，结合商家产品进行巧妙的互动和访谈，凸现名人效应，在提升观众时尚生活品质的同时，煽动观众追随时尚、消费时尚的热情，并提升观众对该品牌的忠诚度。,冠名意义 1、电视广告宣传： 硬性广告回报 软性广告回报 遍布全国的媒体宣传网络：全国300省、市、县级电视台全面覆盖 栏目定位准确，产品目标消费人群明确：城乡中青年一族 让您的企业及产品广告到达率最大化 有效率最优化,“金碟时尚”的冠名,“金碟时尚”的冠名,具体回报方案参考： 栏目片头 企业名称+logo 5 ； “XX（企业名称）独家冠名赞助的金碟时尚”内容 主持人的口播不少于5次； 演播厅背景特写 “ 企业名称+logo” 不少于10/期； 角标 企业logo+ “本节目由XX企业赞助播出”字样 不少于3次/期 10 /次； 片尾字幕 “特约协办”栏 企业logo+名称 不少于 3 ,“金碟时尚”的冠名,冠名期间，对冠名企业的新品发布、营销推广活动等，以资讯形式 在资讯报道环节进行报道； 企业可以在冠名期内的节目当中，进行滚动字幕广告（具体形式根据电视台规定），不少于 3次/期； 栏目有奖问答环节奖品由冠名企业提供： 热线互动播报 “奖品由XX企业提供”的字样+ “本期奖品是由XX企业提供的价值XX元的XX” 主持人口播语+产品特写镜头 1次/单元 3次/期。 更多回报方案将于商家协商决定。,“金碟时尚”的冠名,2、互联网推广： 潘多拉音乐网 首页 横幅动态广告 “金碟时尚”频道 ： 每期栏目完整版 在线点播 左/右侧页面 广告位 更多、