雅阁上市活动方案简报.ppt

0,2005.12月.4,06雅阁上市活动方案简报,1,上市活动细案,2,告知UW上市，掀起媒体报道热潮，引起广泛关注及刺激购买。 与潜在客户进行深层次沟通及推介，最大化预定及购买实绩。 可一并借此机会作为新年联谊晚宴：与当地政府领导及媒体进行高层次公关（答谢支持、谋求紧密合作），为今后的企业政府媒体构筑一个良好的关系平台。,上市活动目的,产品层面：06款雅阁的外观，配置，主要产品设计理念及改进点，价格 品牌层面：结合企业的雅阁的品牌历史介绍，雅阁国际的实绩介绍，06雅阁的新广告片,发布信息：,目的及发布信息,3,参与受众,广本领导、当地的政府高官、当地的媒体领导、当地媒体的记者、VIP客户、预定客户、特约店潜在顾客、特约店销售人员,参与受众,预定购车者：每个城市的前50名。赠送两张邀请卡（携眷出席）。 原UW用户： 上市前电话询问其本人是否有兴趣参加本次活动？ 特约店潜在顾客：征询UW预订购车者其朋友、同事中是否有人对UW感兴趣，并得到其朋友/同事 联络方法，再直接联系其朋友/同事本人是否有兴趣参加本次活动； 对于曾到特约店咨询过UW， 上市前电话询问是否有兴趣参加本次活动。 *以上有兴趣参与者，上市之前寄出特约店总经理亲笔签名的请柬（每人一张）。 并遵照鸡尾酒会礼仪，在请柬上注明起止时间,邀请办法,4,整体概念,大气、现代、高雅、品味,整体仪式格调：,整合TVC及上市系列平面广告进行一致性发布 体现雅阁大气、进取的品牌气势。 为后续巡展埋下伏笔,上市主题,大成力量、创行中国！,06雅阁上市赏车沙龙之夜,（主题释义）：,5,形式亮点,格调赏车沙龙,鸡尾酒会,大气登场仪式,节目表演,交谊舞会,高雅晚宴,6,亮点说明,广本三位领导紧握三个寓意06雅阁（大成、创行、新力量）理念的水晶几何体； 在一个充满科幻色彩的背景下面进行组合，迸发出耀眼的舞台光芒； 导出大型的主题歌舞，然后在热烈的气氛中，产品于场外驶进会场中央（在后台推出）。,登场仪式,A方案,B方案,领导分成两组站在触摸屏前，第一组领导轻点出发点 广州本田，第二组领导再点目的地 新体育馆。霎时，一条红色的线路从起点指向目标，并迅速移动。 全场灯光暗。大屏幕上，NAVI导航系统与现实中行进的画面交相接替，就好象UW车正由广州本田驶到新体育馆。 当大屏幕画面中播放到UW车已驶入体育馆时，画面静止，音乐奏响最高音符，启动上市仪式。 导出大型的主题歌舞，然后在热烈的气氛中，产品于场外驶进会场中央（在后台推出）。,鸡尾酒会是一种高雅、轻松、有利于来宾之间广泛接触与交流的社交形式， 为保证整个过程的效果，要求来宾穿着优雅的正装。 结合06雅阁上市概念进行调配：壮阔前程、大成魅影、创行力量,鸡尾酒会：,7,请15位雅阁形象大使以CATWALK形式出场，出场后与车摆出不同造型，然后下台与领导15位现场领导/嘉宾领舞领舞，通过主持号召，现场自由组合共同起舞。,法式自助餐，5个小提琴手散布在人群当中与主乐队合奏，相互呼应营造立体高雅气氛。,节目方案,表演A方案,表演B方案,交谊舞会,晚宴,亮点说明,8,详细流程,9,现场布置方案,紧密结合雅阁TVC及下线布置概念见证成就： 【A】象征Accord雅阁； 【A】象征Achievement成就； 【A】象征Action创行。表现广州本田和雅阁(Accord)品牌七年来进取的足迹和所取得的成就。而UW并不满足于现有的成果，将继续进取，创行无限。,舞台布置构思：,雅阁历史,影象表现,现场布置成雅阁的博物馆，将广州本田生产的雅阁发展历史、荣获奖项、车型介绍、历来图片和经历的大事件集中展放。 1.通过历史演变表现雅阁的品牌积淀； 2.通过车型的发展烘托UW的“智慧进化体”的定位。,以影象充分展现UW最具价值和最鲜明的变化点： NAVI、尾灯造型，,以具有丰富象征意义的【A】字形凯旋门作为主要设计元素,现场划分三个功能区。舞台区、雅阁历史展示区、新车技术展示区,展示构思：,10,新车技术概念展示区 安全(VSA、安全气囊）,新车技术概念展示区 导航,休憩、用膳区 配合自由沟通需求，坐位不规则布置，,餐饮区,雅阁历史展 A示区,雅阁历史展 B示区,领导观赏区,嘉宾交流VS交谊舞区,赏车区,场地整体平面图,11,5,6,7,8,9,11,10,12,13,14,15,16,17,18,19,20,12,1,1月7日,12月6日，提交详细的地点方案及节目方案。 地点需要确定档期。,12月7日，博报堂考察场地及初步节目方案,12月12日，提交详细全面地点及节目方案 提交模特方案,12月12日15日，方案最后修改。 12月15日，最后确定地点及节目方案 选定面试模特,12月1520日，地点预定。节目演员面试 模特面试 地点详细考察（工程队）,12月20日1月1日，节目编排 12月20日1月1日，模特培训 1月1日，节目初演评价 1月1日，确定服装 12月20日1月1日地点最后落实细节,1月17日，节目最后编排 所有细节确认 1月5/.6日地点布置,12,地点简报：,基本要求： 时间：1月7日 平方数要求：1000平方米 布置效果图见前面PPT平面图说明 功能要求：展示（产品与历史）、舞台表演、乐队背景烘托、交谊舞、晚宴 人数要求：300人左右 特殊要求：能将车开进会场，会场最好半开放式，有大型的户外草坪，或者落地玻璃窗。能远眺环境。 建议考虑： 处于市区或者周边附近的大型高尚会所（别墅区的大型会所），有一个整体高雅的外部氛围。 处于市区的高级酒店的大型宴会厅。（酒店环境需要高雅、有较好的外部环境配套） 注意细节： 能驱车进入会馆。 地点推介方案内容包括：地点简介、地点位置图、地点现场图片、地点费用初步介绍。 与地点接触时请务必先落实档期是否契合。,13,节目简报：,基本要求： 活动主题：大