内蒙草原文化营销策划.doc

内蒙草原文化营销策划1 内蒙古草原文化历史与现状 草原文化的产业化优势，（包括草原旅游、歌舞、艺术等）在当今社会现实生活中不断显现，发挥了重要作用，获得了经济文化的双重效益。随着人们生活水平的不断提高，融入自然、回归自然已经成为一种感受和时尚。这一切都体现在草原文化巨大的发展潜力，肯定了它经济社会中的作用和应有的贡献。内蒙古是游牧文明与农业文明的交汇和融合的比较典型的地区。内蒙古最令人惊羡的是内蒙古经济发展的内在活力。一大批具有国际竞争力的优势骨干企业正在迅速崛起，产业结构得到优化，具有地区特色的新型工业化框架逐步形成，后发优势日益显现。2003年上半年，内蒙古七项主要经济指标增速有六项位居西部十二个省区之首。在内蒙古，鄂尔多斯、伊利、蒙牛、草原兴发为代表的大型企业集团早已成为文化与经济相结合、共存共荣，获得经济文化双效益的成功典范。迄今为止蒙牛乳业已经成为带动地方及内蒙古经济发展的“功勋牛”。什么奥秘使内蒙古这样快速发展？关键在于内蒙古人按照文化产业自身的特点和规律找到了草原文化与经济建设相结合的新路子，开拓了市场经济基本模式的突破口，打出了草原绿色、纯天然、无污染的品牌。草原文化的资源优势以及草原文化的产业优势有机结合，使得草原绿色产品远销各地，享誉中外。内蒙古为此而世人瞩目，获得了草原乳都之美称。2 内蒙古发展草原文化的措施 1都市文化战略。都市文化是把文化进行产业化运作的一个枢纽，同时现代都市也迫切需要有与之相适应的精神文明和都市文化作支撑。内蒙古已开始形成大、中、小城市网络，有着较好的都市文化基础。草原文化的发展，将为都市文化建设提供宝贵机遇，抓住这一机遇，在城市建设中，保持、发挥得天独厚的草原文化优势，有意识的深化、培育、发展、升华文化内涵，用强烈的文化意识铸造城市的文化精神，将草原文化与现代都市文化水乳交融地体现在城市建设之中，是都市形象塑造不可缺少的主题。一是提高城市建设的文化品位，在增强城市功能的过程中，不仅要大力发展经济实力，还要大力发展文化力，赋予城市山水园林深刻的文化神韵。在城市标志性景观和文化大项目的建设中，突出草原文化和现代文明的特征，利用良好的山水资源和人文环境FS:PAGE，结合新城建设，表现出新的文化审美和创意，力争达到人文景观和自然景观的和谐统一。二是培育和发掘深厚的文化底蕴，重新塑造都市人的现代精神风貌。三是积极营造现代市场经济文化氛围，培育适应和促进市场机制发育完善的文化风尚。 2特色文化战略。文化产业有别于其他行业的首选优势，在于其丰富的文化资源。如何在市场中实现文化资源的优化配置和有效的挖掘利用，首先需要做好“特色”文章。一个民族要想存在和发展，从来就必须有自已的文化根基，文化形象，同样，一种文化要想存在和发展，也从来就必须有自已的民族根基、民族形象。特色，是文化崛起之魂；特色，是文化的生命和魅力，是走向世界的通道。每个民族都有自已的文化个性，坚持自已文化的民族特色，与人类文化的世界性和全球化并不冲突。因为文化的多元性是世界的丰富多彩的一个重要体现。正因为如此，草原文化面对全球化的大潮，越要展示自已独特的个性。在文化的本体性、交叉性和延伸性产业中，尤以本体性文化产业的特色与优势为最，它不仅具有文化经营的行业优势、人才优势、政策优势，还具有高附加值、高效益的产业优势，是发展文化产业的关键所在。在这方面首先要重点发展支柱产业，形成文化支柱产业群体。其次，要突出文化产品的民族特色、地方特色，逐步形成拳头产品。其三，将草原文化资源开发与高科技相结合。文化产业属于知识经济的范畴，处于世界经济发展的前沿，内涵丰富、科技含量高不失为文化产业的又一大特色。内蒙古特色文化重在体现民族性、地方性，在建设好现代都市主流文化的同时，加强文化基础设施建设，在周边地区发展特色文化：昭君文化、蒙古族歌舞民俗文化、名人故地历史文化、中华第一龙的红山文化、召庙文化等。分期分批建设文化广场、大剧院、电影院、博物馆、美术馆、图书馆等标志性文化设施。要合理规划一批重大文化工程建设项目，同时注意古文化遗存的抢救和保护。3品牌跨越战略。草原文化是内蒙古的第一品牌，是自治区最大的无形资源，草原文化作为草原历史的见证，引发着人们对民族历史的追怀和对未来的进取，以博大精深的文化意蕴，启迪、熏陶着人们的精神世界。作为内蒙古文化的一部分，随着时代的发展，草原文化在社会功能上将侧重向民俗文化、旅游文化方向发展。作为中国北方骑马民族在游牧社会中创造出来的民族文化，将在各种特定的节日和礼仪中继续存在，表现其民俗价值；同时，作为内蒙古特有的地域文化，成为草原观光的主要内容之一，将继续吸引着国内外的游客，它的旅游文化价值也会被世人认同，成为内蒙古对外联系，走向世界的窗口。内蒙古在电视、出版、文学等方面的确形成了品牌，但给人的普遍感觉是打上品牌烙印的特色产品还不够丰富，由制播分离逐渐形成的电视片制作和销售市场刚刚起步，体育产业方面的品牌缺乏能准确表达其品牌内涵的物质产品。现实表明，名牌栏目、精品力作等原创性文化产品被开发之后，要再开发延伸性的其它产品，才能发挥品牌的最大效应。比如美国的迪斯尼乐园堪称成功的典范，我区从昭君文化节中出现的经贸热、文化热、民俗热、旅游热等几种热现象也足以说明这一点，这就是品牌的威力。另外，文化产业相互渗透的特点也为培养品牌创造了条件，不少专家就提出要打破市场分割和行业垄断，围绕一批重要的文化品牌，推动电影、电视、文学、出版等领域的联动策划。 三 .草原文化代表“昭君文化节”策划 目的：突出民族性。弘扬昭君文化、增进民族团结、促进经济发展，是昭君文化节的根本宗旨。比如：开幕式文艺晚会上“和亲迎盛世”与“蒙古民族文化源远流长”的节目内容、昭君文化理论研讨、黄河百米长卷及民间剪纸艺术展等，都体现了民族性。 突出群众性。昭君文化节是我市各族人民共同的盛会，昭君文化节社会参与度、群众参与积极性将明显高于往年。各机关单位、企业均投入相当的人、财、力承办、协办各项活动。比如：市畜牧局、赛罕区政府承办奶牛养殖大奖赛；旅行社承办全国青少年夏令营活动；企业承办经贸活动。还有妇女儿童、家庭演唱会，青城狂欢夜，首届校园主持人大赛 内容：8月3日至12日举办“西部辉煌”全国国画提名展；8月14日至18日黄河百米长卷及民间剪纸艺术展；8月9日，举办昭君文化理论研讨会；8月15日，电视英语演讲大赛；8月2日至16日，举办青城涌动文化潮特色旅游活动；8月2日至7日，绿色之旅全国青少年夏令营活动；8月2日至16日，昭君墓民俗文化活动；8月2日至16日，昭君文化节花卉展4 内蒙古草原文化前景内蒙古文化产业的腾飞，必须尽快建立有效的激励机制和人才培养引进机制，培养和引进一批具有经营意识和开拓创新精神的高素质的文化经营人才，因为他们才是文化创意产业真正的实践者、探索者和开拓者。因为，只有拥有雄厚的文化积淀和密集的专业人才资源，才能激发不竭的创意灵感。为此，我们只有坚持创新精神和态度，在借鉴与发展的互