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文档简介

特仑苏圣诞新年双节推广方案活动背景“三鹿事件”发生后，特仑苏凭借国际牧场的独立奶源，避免了污染，在国家及海外的多次检测中均未检出。但作为蒙牛的副品牌及与母品牌相同的客户与渠道资源，特仑苏也在市场上受到了很大的影响，需要借助一个契机迅速恢复，而浓烈的节日促销是最容易让消费者淡化恐惧的方式。活动目的1、把握“圣诞、元旦、春节”的最佳销售时机2、在全区域启动主题促销3、以带动特仑苏达到销售新高潮，打造09年销售新平台活动时间2008年12月20日2009年1月20日（12月24日平安夜，25日圣诞节，1月1日元旦）活动地点华南所有市场活动主题特仑苏心怀感恩喜迎新春献贺礼!温馨浪漫圣诞节惊喜好礼贺新春！策划思路蒙牛借助喜迎圣诞、元旦、春节浓烈的节日促销契机让消费者淡化”三鹿事件“的恐惧恢复对品牌的信心活动安排时间活动培训：由各省执行专员组织对市场城市经理及执行人员（包括客户业务、促销人员等）进行逐级培训；要求12月15日培训完毕并与中午12点前提报见证性材料一级培训：省专员-城市经理12月10日前二级培训：城市经理-市场执行人员12月15日前活动前期准备1、活动产品：特仑苏纯牛奶、特仑苏OMP、特仑苏低脂奶、特仑苏有机奶2、执行礼品买赠的卖场必须为KA/B类卖场，有独立形象堆头；且堆头面积不得小于1平米。3、礼品陈列必须集中展示；没有形象堆头的卖场和其他渠道不得出现礼品；4、品牌推广员必须经过培训、持标准话述统一着装，且专人专堆。5、活动礼品必须在活动开始前5天采购到位。5、本次堆头插卡已有活动信息告知，无需再用活动告知牌说明活动内容及流程促销方式：礼品买赠（只限KAB类卖场）凡在促销活动期间一次购买任意2箱特仑苏产品，即可获赠一个xx礼品，先买先得，赠完为止。现场布置本案例转自“580活动网”专业活动
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