绿色消费理念对城市居民生活方式影响研究的调查报告.doc

关于绿色消费理念对城市居民生活方式影响研究的调查报告社会实践参加者：XXX实践的主题：绿色消费理念对城市居民生活方式影响研究时间：2011年1月2012年2月地点：各城市街道现将此次实践活动的有关情况报告如下“低碳生活”作为一种新生活方式已经悄然走到我们身边，环保理念每时每刻在我们生活中出现。现在我们一直都提倡低碳生活，而且我们现在也倡导绿色的消费理念。那什么是绿色的消费理念呢？下面就由我来给大家介绍一下绿色消费理念：一、绿色消费概念绿色，代表生命、健康和活力，是充满希望的颜色。国际上对“绿色”的理解通常包括生命、节能、环保三个方面。绿色消费是指消费者对绿色产品的需求、购买和消费活动，是一种具有生态意识的、高层次的理性消费行为。绿色消费是从满足生态需要出发，以有益健康和保护生态环境为基本内涵，符合人的健康和环境保护标准的各种消费行为和消费方式的统称。绿色消费，包括的内容非常宽泛，不仅包括绿色产品，还包括物资的回收利用，能源的有效使用，对生存环境，对物种的保护等，可以说涵盖生产行为、消费行为的方方面面。从新世纪的第一年起，我们提出“绿色消费”的概念有三层含义：一是倡导消费者在消费时选择未被污染或有助于公众健康的绿色产品；二是在消费过程中注重对垃圾的处置，不造成环境污染；三是引导消费者转变消费观念，崇尚自然、追求健康，在追求生活舒适的同时，注重环保、节约资源和能源，实现可持续消费。也就是说，在社会消费中，不仅要满足我们这一代人的消费需求和安全、健康，还要满足子孙后代的消费需求和安全健康。现在一种消费的可持续发展也对人们的生活有了很多影响，例如实践在交通、居住、能源消耗及饮食等。在交通方面我们会发现有越来越多的人会选择乘坐公交车来出游，而且也希望越来越多的人拒绝使用一次性器具，同时呼吁更多的餐馆不要使用这些一次性东西，原来的超市里的购物袋是不要钱的，而现在每一个袋子都是要钱的，也就是希望大家可以少点白色污染等。因此实行绿色消费时刻不容缓的事。那么实行绿色消费理念究竟对城市居民生活方式有什么改变了，下面是我总结的一些，对城市居民的影响。特别是在出现了很多事物有毒，就像长春市民母子饮用可口可乐美汁源草莓味果粒奶优中毒1死1昏迷事件引发了广泛关注。消息称，全国已有多家超市对同类产品进行下架处理。香港海关昨日呼吁消费者切勿使用3款水银含量超标的美颜霜，分别为新娇丽7天特效美白袪斑AB套、倩彦袪斑美白家庭装及亮丽快Liliki美白日霜。海关近日在市面抽取一批美颜霜样本作安全测试，证实以上3款美颜霜的样本含过量水银。二、绿色消费事件以及居民消费观念进化对于这些事件的发生都导致居民更加倾向于绿色，下面我具体介绍下绿色消费对城市居民影响。（一） 绿色当道 成套节能家电热度不减目前，发展节能环保产业和节能减排技术已成为国际经济科技竞争的新领域。但是聚焦中国的家电行业，在家电下乡、以旧换新等旧政策已经退出、新政策尚未出台的尴尬境遇下，前景看起来似乎不是很明朗，很多企业对于下一步的发展忧心忡忡，基本处于瞻望状态，只能被动的寄希望于国家新政的出台。在此情况下，作为市民好邻居的海尔专卖店已然抢先一步占领了市场先机。凭借多年来对市场的敏锐嗅觉，海尔专卖店准确的把握住了“节能”这个行业发展的大趋势，以全球领先的绿色科技为支撑，去年它们就率先推出了整套节能家电产品。5天不到 1 度电的冰箱、一个月能省出近 80 度电的智能调速省电空调、“零缠绕”比波轮能效 A 级耗水标准还节省 56%的匀动力洗衣机，可以余热回收加能 25% 并且省电 25% 的电热水器等等，每种家电都是节能领域里的佼佼者。在刚过去的春节消费潮，海尔节能家电的销量一路攀升，成为市民最喜爱的家电。“这个热水器可以进行余热回收，特别省电，这样可以把浪费的那些热量给利用起来，不仅自己省了电费，而且也为地球的环保出了一份力，何乐而不为呢”，市民张先生在采访中说。（二）推动汽车的绿色时代推动汽车绿色消费厂商和政府一样有责任，这是在北京绿色汽车消费圆桌论坛上听到的汽车企业高层们发自内心的具有强烈企业公民责任感的呼声。而就在前一天，以“畅想绿色未来”为主题的第十一届北京国际车展在中国国际展览中心(天竺)新馆拉开序幕。业界认为，在全球呼唤低碳生活的今天，推行汽车绿色消费已经成为节能减排的重要手段，而汽车企业需要背负起更多的社会责任。（三）新家电扶持政策 绿色家电消费有望迎高潮有关部门正在研究针对节能环保家电产品的扶持政策，鼓励消费，可能包括但不局限于变频空调。这意味着，在家电下乡、节能补贴、以旧换新三大家电政策陆续到期后，节能环保的绿色家电消费有望再迎高潮。正如业内人士所预测，2012年家电业有两个关键词，一是高效节能，另一个就是商业渠道。前者将引导产业升级，成为2012年支撑家电产业增长的主要动力，而后者主要体现为电子商务的快速发展。以上是一些城市居民实际生活的实例，我们可以看出人们越来越愿意是想绿色消费，那么下面就是些为什么喜欢绿色消费以及一些消费观念的进化和发展前因等。（一）崇尚绿色消费绿色消费是一种着眼于消费主体健康和环境和谐的消费观，它提倡公民过一种简朴的生活，选择使用绿色产品，包括重视保持和享受绿色食品的天然风味与营养；对手感柔软、透气性好的棉、麻、丝、毛等天然衣料的钟情；追求清新、幽雅，与山水相映的居住环境；消费环境逐步被重视，人们购物、消费、餐饮、团聚，更看重环境的优雅和品位高低；健身与健心结合的消费潮流的进一步扩张，包括付费的球类活动、游泳、桑那、冲浪，保龄球、高尔夫球、形体训练等将进一步普及；蹦极、攀岩、速降、滑翔、飘流、潜水、探险、探幽这类玩刺激的活动，吸引着众多的青年人。（二）热衷文化消费文化消费指的是对符号性商品和信息的消费，如音乐唱片、电影电视、文艺演出、高级别的运动会、自然山水、名胜古迹、文字、声象等。它们是情感、理性认知的符号性载体，人们通过这种消费，满足情感体验以及提升认知能力、知识水准的精神需求。科技的加速发展将为人们提供越来越多的休闲时间和文化需求，由此推动文化消费的逐步扩张，它是现代最具潜力的消费空间。种本性，这人的全面发展、以人为本的理念是现代文明发展的一般走向，它们必将不断推动文化消费观念的普及和泛化。欣赏高雅音乐、欣赏现代体育竞技、进清幽古朴的茶坊、回归现代影厅、回归自然、沐浴于大自然环境、领略人文情韵，这些文化消费方式将共同勾画出未来消费领域素常而完美的图景。（三）生态消费观深入人心从某种意义上说，生态环境问题即是消费问题，因为人类的消费行为时刻都在对生态环境产生着影响。人类高消耗的生产方式、高消费的生活方式和对待自然功利化的价值观是环境问题的根源，可持续发展要求人们树立生态消费观。这种消费观要求人们把保持良好的生态环境作为指导消费行为的最高准则。在世界资源、环境问题日益凸显的背景下，生态消费观将逐步得到普及。它的要点是主张消费者购入对环境负担少的商品，人们不再以大量消耗资源的方式来求得生活的舒适，而是为保障舒适生活的持久稳固自觉地节约资源。生态消费观符合人类的终极利益，是21世纪人类消费理念上的必然走向。（四）居民消费观念的进化1.从前遭受排斥的精神文化消费逐步成长为消费热点在知识经济兴起的背景下，教育消费成为居民家庭具有战略性意义的消费支出，绝大多数居民认同“再苦不能苦孩子，再穷不能穷教育”的观念。继续教育消费前景看好，随着知识经济时代的到来，知识和技术更新换代的速度明显加快，越来越多的人纷纷返回校园或在社会培训机构“充电”。 网络娱乐和网络教育消费引人注目。生态旅游、文化旅游消费势头火爆。2.超前消费悄然升温在2535岁高学历消费群体中，超前消费、预期消费意识强烈，明显的标志是他们积极参与信贷消费。目前信贷消费对象和增长点主要有三个：购房及装修，购买汽车，教育、旅游、助学。现实表明，信贷消费是对量入为出传统消费观念的升华，它是以明天的预期收入为根据的即期支出。这些消费群体把购物当休闲，对专业化、个性化的购物环境和服务表现出浓厚兴趣，是消费潮流的创造者和引导者。3.国内消费观念悄然向国际消费观念靠拢一些大城市居民，开始热衷和追逐世界各地的时尚和流行，国际一流水平的消费环境和豪华的服务设施，琳琅满目的待售商品，与短缺时代的商业景致形成鲜明对照，居民一改以往敬而远之的心态，休闲购物成为都市个性化消费的亮丽风景线。这些变化均来自于消费观的变化，人们追求的消费利益已不仅仅是商品数量和使用价值，而越来越关注商品附加的服务和文化价值观念，如品牌、品位、时尚、造型、环境、精神追求和文化享受。4.消费观的趋同性逐步被个性化的消费追求取代当消费观念被文化需求重新整合之后，消费者不再满足于消费品人性化、愉悦化的性能，同时还希望可以展示自己的生活风格及风格背后独到的价值观念。人们希冀提升自己的文化素养和品位，乐于展示自己的价值选择和文化思维，这些消费观念的新追求是文化产业时代到来、文化消费兴起的价值观依托。我国居民文化消费的快速扩张表现着我国居民对知识经济时代文化消费观念认同的泛化和提高。三、倡导绿色消费政策如何才能让绿色消费理念在城乡持续发展，我国作为一个发展中国家，在各种基础相对薄弱的条件下，在绿色消费浪潮中，要想迅速培养发展绿色营销事业，需要企业的努力，也需要政府部门的宏观管理、监督指导以及政策和资金上的扶持。为了促进消费者绿色消费观念的形成和消费行为的成熟，进而推动企业的绿色营销活动，构建社会经济可持续发展的微观基础，应该从政府、企业、企业绿色形象、消费者等不同层面，采取相应的措施，下面是一些倡导绿色消费的政策：1、树立绿色消费理念，培养理性的绿色消费者培育绿色消费市场，有赖于庞大的绿色消费群体的形成，而树立绿色消费理念，培养理性的消费者，则是发展绿色经济、培育消费市场的关键。一要通过宣传、教育、引导、使消费者树立起文明的消费观，要让消费者认识到绿色消费不仅有利于保护生态环境和自然资源，而且有利于自身身体健康，从而扩大绿色消费队伍，掀起绿色消费浪潮，进而促进绿色消费市场的发展。二要普及绿色消费知识，消费者只有掌握了有关绿色产品的购买、使用知识、如绿色包装、环境标志等、才能提高绿色消费的水平。2、生产企业要积极开展绿色经营绿色经营要求企业在起生产经营的全过程中始终以保持生态平衡、有利于提高环境质量为前提，使企业生产的绿色产品能满足消费者的需要。为此，企业要着重抓好以下几个环节：(1)强化企业的清洁生产。绿色产品的生产过程中尽可能不造成环境污染和资源的浪费，生产出来的产品应在使用过程中以及使用过程后均不存在危害人体健康和生态环境的因素。(2)加强绿色营销。企业在进行市场调查、产品定价、建立销售渠道、开展促销活动等整个过程中，都要以维护生态平衡，重视环境保护的“绿色理念”为指导，既使企业的营销行为符合消费者需要，又能通过公关活动向公众传达企业的绿色信息，扩大市场效应，树立产品的绿色形象。(3)积极争取有关机构的环境标志认证和绿色产品认证，特别要争取通过ISO1400国际标准认证。3、政府要强化宏观管理职能要确立绿色产业和绿色消费的发展目标和发展重点，分步骤多梯次推进规划的实施，把绿色产业作为新的经济增长点，学习借鉴外国的成功经验，鼓励和扶持绿色产业和绿色消费的发展。制定合理的金融政策，如设立开放式绿色产业发展基金，建立绿色银行，允许绿色企业上市等，多渠道筹集资金，增加对