创业家年会调研报告.doc

2009创业家年会调研报告数据采集：数字100市场研究公司2009-11-26Contents第一部分 项目说明第二部分 主要结论第三部分 主要调研发现2009创业家年会调研报告项目说明项目概述：由创业家杂志社主办的2009年创业家年会于11月22-23日在北京香格里拉饭店隆重举行。此次创业家年会的主题为“一亿中流：大地商业之路”。2009(第二届)创业家年会以创业板开启为契机，携手最具创新性的商业领袖，凝聚各行业成长企业创业新秀，共同探讨“一亿中流”及其所代表的大地商业如何成为中国商业新力量。为科学、客观地评估本次活动，提升年会组织工作、议程安排、会场接待、布置等各环节的工作质量。创业家年会组委会委托数字100市场研究公司对年会进行评估调研。调研对象与调研方法1.调研对象：共有1037人参与了本次调研，其中参会嘉宾210人，关注本次年会的公众827人。 参会嘉宾：是指对此次调查积极配合的参会嘉宾，他们能够最直接地反映，反映本次活动真实体验，并为以后的活动组织提供建议。对此群体进行调查的目的是为了了解一手情况，改进相关工作。关注年会的公众：是指“关注本次活动的公众”。他们虽然未参与本次年会，但是代表了社会大众对本次年会的看法和态度。其中不乏潜在客户群（活动参与者和杂志订阅者）。对此群体进行调查的目的，是增加社会各界对本届年会的影响力和关注度，同时了解公众对年会的认知程度。2.调研方法：网络随机抽样在线调查数字100市场研究公司，借助技术领先的Surveycool在线调查系统，完成了数据采集与分析。在问卷设计阶段，我们与创业家年会组委会充分沟通，设置了逻辑跳答、矩阵评估等多种题型，以专业性保证数据的真实有效。在活动过程中，我们在现场与多位嘉宾当面沟通，力争掌握一手资料。做到公平、客观。在活动结束后，除了常规分析以外，我们也通过多组交叉分析，进行数据深度挖掘，为活动与杂志的营销提供建议。主要结论关于活动：活动圆满成功,参会嘉宾满意度高l 嘉宾对活动“主题演讲”满意度最高，其次为两天上午的主题论坛l 嘉宾对主论坛：一亿中流.“创星”英雄会的满意度最高l 对于专题报告，接近八成的嘉宾的表示满意l 在演讲嘉宾中，企业家和学者最受嘉宾欢迎l 超过七成嘉宾对于年会的组织表示满意创业主题的活动受欢迎l 近八成的受访者将持续关注与创业有关的活动l 超过七成的受访者愿意为活动付费问题与建议l 现场接待、会场选择、会议邀请等方面需要改进l 嘉宾意见集中在晚宴组织和现场布置l 有嘉宾希望能够得到参会人员联系方式、增加优秀创业者经验传授的环节l 部分嘉宾希望组委会，能够多请一些知名企业家或学者和大集团领导人l 有嘉宾希望提供更多创业信息和渠道，以及一些还没有大力推广的新项目l 建议加强活动与杂志的线上推广，形成核心读者圈、高端（人士）资源圈l 建议创业俱乐部举行一些小规模的沙龙，增强核心读者与高端资源粘度l 建议通过网站和杂志，为创业者提供丰富项目资讯关于创业家杂志l 网络是创业家杂志传播的主要渠道l 公众最希望看到著名商界领袖回答读者创业难题、普通人的创业故事、高成长企业创新经验等内容l “浏览专门的网站、电子杂志”是公众乐于接受的获得上述资讯的方式l 看过的创业家杂志经常被介绍给朋友或者放在书架上供人传阅主要调研发现活动篇广告是嘉宾获取本次年会信息的主要渠道调查数据表明有41%的参会嘉宾通过广告获得了本届年会的信息。另外，还有25%的嘉宾收到了年会的相关邮件，17%的嘉宾是看了创业家杂志了解了年会的情况。可见本次活动的广告是嘉宾获取年会信息的主要渠道。嘉宾对活动“主题演讲”满意度最高，其次为两天上午的主题论坛 56.2%的嘉宾对主题演讲环节最为满意，另外，有43.3%的嘉宾也对两天上午的主题论坛给予高度评价。参会者对主论坛满意度高88.6%的嘉宾对“一亿中流.创星英雄会“这一环节表示满意，其次是“平台创业”分论坛，以“上市与成长”为主题的分论坛名列第三。近八成嘉宾对专题报告表示满意 60.7%的嘉宾对专题报告表示满意，有19%的参会者甚至给予了非常满意的评价。也19%的参会者对专题报告的评价为“一般”。大部分参会者对企业家和学者的发言表示满意。会议组织工作达到嘉宾预期调查显示，76%的嘉宾认为前期邀请工作达到了预期，对于会议接待，74%的受访嘉宾给予了肯定，对“会场布置”方面表示满意的人，占受访嘉宾总数的76.7%。满意一般不满意其它未答总回答数前期邀请76%24%0%0%831210会议接待74%26%0%0%831210会场布置76.70%23%0%0%831210会议日程65%35%0%0%831210会议资料67%33%0%0%831210现场接待、会场选择、会议邀请等方面需要改进在对活动各方面表示肯定的同时，参会嘉宾也指出了活动中需要改进的地方。主要集中在现场接待、会场选择、会议邀请等方面。有嘉宾在问卷中指出：付费参加晚宴者.其实承担了晚宴的成本.但（来宾）都不认识,需要每桌有一个协调者（介绍）。各桌之间也需要相互认识。还有嘉宾留言：会场布置有待完善，座位不够，比较拥挤。空调太热，找工作人员沟通也没结果。年会主题认知度有待提高在面向参会者和社会公众的调查中哦，能够正确回答本届年会主题的人占总受访者的25.6%。这与参会者占受访总量的比例大体相当。可见今后还需要加强活动的推广力度，才能提升社会各界对年会的认知。年会赢得了很高关注度和参与度当问及“否会持续关注有关创业的研讨交流活动”时，近八成的受访者给予了肯定的答复。同时，也有74%受访者表示愿意为相关主题活动付费，51%的人表示，如果内容精彩，收费合理，将会参与。另外，我们还发现，参加过本届年会的嘉宾，在回答“明年是否会参与年会并为之付费的问题”时，有半数给予了肯定的答复。而未参加年会的受访者中，53%在付费前需要考虑内容是否精彩和收费是否合理。可见，参与过年会的人，对于活动的参与度和忠诚度很高。办好每一届年会就是对创业家年会最成功的推广。杂志篇网络是创业家杂志传播的主要渠道八成受访者表示自己是通过网络了解创业家杂志及其内容的。选择书报摊点的人占总量的24%，22.2%的人了解创业家杂志是通过朋友介绍。读者喜爱创业故事和经验调查发现，公众最希望看到著名商界领袖回答读者创业难题、普通人的创业故事、高成长企业创新经验等。其中，超过半数的人表示，希望看到“著名商界领袖回答读者创业难题”的相关内容。有效百分比总回答数著名商界领袖回答读者创业难题51%530普通人的创业故事50.30%523高成长企业创新经验44.90%467新兴行业创业实例43.50%452明星创业家分享创富故事41.90%435读者更希望通过网络望获得创业家杂志本次调查中，37.5%的人希望通过浏览专门网站获得杂志的内容，有三成受访者明确表示，希望得到创业家的电子杂志。创业家杂志的传阅率超过六成调查数据显示，33.8%的人会把看过的杂志介绍给朋友，还有31.7%的人表示，会将杂志放在书架上供人传阅。经过交叉分析，我们发现，参加过创业家年会的人，更愿意将杂志介绍给朋友，可以看出，这部分人士在杂志的传播推广中发挥着重要的作用，同时，他们更乐于主动地与他人分享资讯。没有参加过相关活动的人，习惯将杂志放在书架上供人传阅。结束语 创业家年会的成功举办，为来宾提供了交流沟通的平台。那种昂扬的激情，感染了每一个与会者，也引起了社会各界