《网络广告与传统媒体广告的异同》毕业论文开题报告.doc

XXXX学院本科毕业论文（设计）开题报告表赣南师院 XXXXXXXXXXX 学院 2008 级（2012届）学 生 毕 业 论 文 （设计）开 题 报 告论文题目 论网络广告与传统媒体广告的异同 学生姓名 专 业 广告学 指导教师 本题目研究的现状 随着互联网的飞速发展，网络广告也逐渐兴起。网络广告因其交互性强、制作成本低、速度快、更改灵活、传播范围广、投放精准等特点，与传统媒体广告相比优势明显，对传统媒体广告产生了很大的冲击，网络广告也已经有了与传统媒体广告相抗衡的实力。网络广告与传统媒体广告的异同归根结底来自于网络媒体与传统媒体的异同，网络媒体相对于传统媒体有很多优势，如受众数量可精确统计、交互性强等，但同时网络媒体也有不可避免的缺点。华中师范大学研究学院杨波认为，虽然网络广告的产生与发展对传统媒体广告产生了前所未有的影响,但是不同的媒体有不同的特色及功能,网络广告不能完全取代传统的电视或平面媒体,要与传统媒体广告进行互补和融合,共同和谐发展。作者认为，新媒体的兴起和发展势必对旧媒体产生巨大的影响。印刷媒体的兴起，如报纸、杂志，是在文字传播的基础上发展起来的；电子媒体的兴起如电视、广播又对印刷媒体产生了巨大的冲击。但是这些新的媒体的出现并没有导致旧媒体的消亡，在逐步发展的过程中，旧媒体也同新媒体一样有了很大的进步，因此传统媒体与网络媒体互补融合，网络广告与传统媒体广告相辅相成是未来发展的趋势。学术价值和现实意义学术价值：网络广告在中国出现已久，互联网以新媒体姿态出现之后也开始在人们的生活中慢慢普及，扮演越来越重要的角色。尤其是近年来社交网络和网上电子商务的兴起为网络广告的应用开拓了更为广阔的市场前景。但是在这种情况下，专门研究网络广告营销及传播的理论相比较传统媒体而言就显得不足了。研究网络广告与传统媒体广告的异同，对网络广告的研究具有重大意义。现实价值：网络广告虽然发展迅速，但是仍然没有形成成熟的体系，从网络广告的制作、传播及事后监管都还在逐步发展中。从发展成熟的传统媒体广告中汲取经验和教训，结合网络广告自身的特点，将网络广告的优势充分发挥出来，这对网络广告的发展具有重要的现实意义。论文提纲摘要关键词AbstractKey words一、网络媒体和网络媒体广告（一）网络媒体的含义及特点（二）网络媒体广告的分类及特点二、传统媒体和传统媒体广告（一）传统媒体的定义及特点（二）传统媒体广告的分类及特点三、网络广告与传统媒体广告的比较（一）广告对象（二）广告分布（三）媒体收费（四）效果评估（五）优势和劣势四、网络广告与传统媒体广告的互补和合作五、网络广告的发展趋势预测参考文献主要参考文献1 郭庆光.传播学教程（第二版）M.北京：中国人民大学出版社，2010.2 齐振海.哲学中的主体和客体问题M.北京：中国人民大学出版社，1992.3 段京肃.大众传播学：媒介与人和社会的关系M.北京：北京大学出版社，2011.4 HANDL,QIZ P.A . Psychological Research on the Mobile Phone Addition in Colleague Students J/QL. Contemporary Youth Research,2005(12):34-38.5 尼葛洛庞帝.数字化生存M.海口：海南出版社，1996.6 杜骏飞.网络传播概论(第四版)M.福州：福建人民出版社，2009.7 冯英健.网络营销基础与实践(第二版)M.北京：清华大学出版社，2004.8 纪华强.广告媒体策划M.上海：复旦大学出版社，2008.9 陈培爱.广告学概论M.北京：高等教育出版社，2004.10 黄合水.广告心理学.M北京：高等教育出版社，2005.4.11 邓瑜,陶涛.手机媒体:移动媒体的终极形态J/OL. 中国记者.2006(6):64-65.12 虚拟社交：疏远还是联系N.南方都市报/view/83c04400a6c30c2259019ed8.html.2011-03-06.13 凯勒著；卢泰宏，吴水龙译. 战略品牌管理（第3版）M.北京：中国人民大学出版社，2009：131-519.14 黄合水.广告调研技巧（修订版）M.厦门：厦门大学出版社，2003.15 郑立勇.媒介管理学（第一版）M.浙江：浙江大学出版社，2008.16 Tom Hayes, Michael S. Malone. Form Mass Marketing to Mass Hand Selling M. Beijing : China Machine Press,2011.17杨坚争、周杨.互联网广告学M.北京：电子工业出版社，2007.18 王荣华. 论我国互联网广告监管中的法律问题及其对策分析D.长春师范学院学报,2007.19蒲进.互联网广告传播研究D.厦门：厦门大学出版社，2001.20王晓玉.论我国互联网广告的现状前景及发展对策J. 民营科技，200