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文档简介

帮宝适纸尿裤的市场消费调查方案一、调查目的为了更好的做到“给宝宝整晚金质睡眠”和了解人人乐超市消费者的购买习惯和使用情况,希望能更好的了解母婴的需求。就此,我们对人人乐市场消费者进行了一次深入的调查。更好为您和您的宝宝服务！二、调查时间2013年4月17日-2013年5月7日三、调查地点1.人人乐超市,附近的妇婴用品店.2.各大百货、超市 (询问各品牌的销售情况)四、调查对象购买帮宝适纸尿裤的消费者.妇女们五、调查方式随机问卷调查.发放问卷是在人人乐超市,附近的婴儿用品店.美宜佳和主要的超市门口当场发卷填写,当场回收的形式。六、调查小组成员工作分配 1、调查人员数: 共7人，分两个小组，一组3人，一组4人2、4月 17日到4月20日采集组人员在外进行调查，调查员按所分配的地点进行实地调查 3、4月 21日到23日分析组人员进行问卷分析和总结 4、5月4、5日撰写报告 七、调查内容1、现有市场规模近几年来，由于市场竞争激烈，加上原材料、物流、劳动力等方面的成本压力，在生活用纸领域，纸尿裤的市场机会最大，中国婴儿纸尿裤（片）年消费量已经超过77亿片。随着中国社会的进步，逐步出现了各种品牌的纸尿裤。如现有主要厂家及品牌：（1）恒安：安儿乐（2）宝洁：帮宝适（3）全日美：嘘嘘乐、小淘气、（4）瑞德:菲比、宝宝、爱婴（5）尤佳：妈咪宝贝（6）金佰利：好奇2、各种品牌纸尿裤的消费状况：由此数据说明帮宝适纸尿裤的现有市场受到很大的威胁，竞争激烈。3、帮宝适纸尿裤的潜在市场国内纸尿裤市场由多个生产商组成，但全国性品牌数量不多，品牌集中度也很高。帮宝适纸尿裤在全国消费量排名前十名，生产企业的销售量约占销售量的62.5%，销售额约占总销售额的75.0%。 世界普遍认为，未来5年，婴儿纸尿裤将成为驱动中国生活用纸行业第二轮增长的引擎。一方面由于婴儿纸尿裤在中国的普及率还比较低，另一方面则是因为中国拥有潜力巨大的消费市场。而这无疑都将更好的促进非织造布等产业的发展。因此，帮宝适纸尿裤的潜在市场规模巨大。4、购买者特征5、购买原因调查显示：有一半以上的消费者在购买帮宝适纸尿裤的时候更看重其透气性，而吸水和建材持平。八、经费预算 项目
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