2014羊城十一国庆购车嘉年华暨羊城晚报广州塔车展活动方案.ppt

羊城晚报广州塔车展活动方案,广本喜龙店,2014羊城十一购车嘉年华,羊城晚报是华南地区最具影响力，信息资讯最丰富、最权威的主流汽车资讯传播平台。凝聚了深圳、广州、珠三角约180万最忠诚、活跃的读者。羊城晚报报业集团于2003年始办广州销售车展，以营造假日家庭休闲娱乐为特色，同时也是品牌展示和产品促销的高效平台。 限牌政策下，广州消费者购车更加理性与谨慎，市场竞争也更为激烈。此时很有必要通过优质且有效的市场活动，直接争取消费者； 本次活动将着重以“十一黄金周看车最欢乐，购车最实惠，羊城晚报购车嘉年华”为卖点，让消费者在观赏新车的同时享受到真正的购车优惠，引爆汽车经销商“国庆黄金周”销售狂潮,背景,一、活动概要,二、媒体策略,三、展位情况,四、活动策略,五、活动人员及费用,二、活动概要,展会名称：2014羊城十一购车嘉年华 开展时间： 二楼室内展厅：2014年10月2-5日 展会地点：广州塔二楼观景平台+中心馆内 组织机构： 主办单位：羊城晚报报业集团 承办单位：广东羊城晚报广告有限公司 展览内容： 乘用车、商用车、SUV越野车、改装车、电动多功能车、汽车用品、汽车金融等 展会总面积： 二楼内场展厅 260/展位,一、活动概要,二、媒体策略,三、展位情况,四、活动策略,五、活动人员及费用,羊城晚报报业集团资源投入：1600万,外部资源总投入：950万,第一部分 车展主办方预热,展会亮点,展会亮点,展会亮点,通过短信、展厅展示、保有客户邀约、微博、网络软文等方式进行宣传和集客,第二部分 广本喜龙店招募,手机短信,展厅展示,邀约电话,业务过程中介绍,微博,微信,网页软文,一、活动概要,二、媒体策略,三、展位情况,四、活动策略,五、活动人员及费用,场地介绍,场地介绍,二楼内场展厅 开展时间：10月2日-5日 展位价格：1000元/平方米,展位布局,展具设计,一、活动概要,二、媒体策略,三、展位情况,四、活动策略,五、活动人员及费用,现场气氛衬托,车型及优惠介绍,挑战“22.28s”游戏竞赛（在主屏幕播放）,大屏播广告,亮点纷呈，吸引力强,通过互动游戏，吸引客户聚焦,现场活动游戏,【挑战“22.28s”游戏竞赛】 1、参赛资格：所有人 2、比赛规则z （1）规定广本CR-Z车型，某一指定赛道，设定1个时间； （3）客户分别玩游戏，凡能在规定时间内完成该赛道，送CR-Z车模（每天20个） （3）22.23s仅为参考，可调整,【关注微博/微信有奖】（限时） 1、参赛资格：所有人 2、关注有礼 关注其中一项送用车手册 两项同时关注送清凉扇 （备注：领取时登记电话号码）,现场促销优惠,留资礼：（不对外公开）用车手册+清凉扇 订车礼：订车送抽奖,置换礼： （1）二手车评估送全锤1个（预约到店领取）； （2）代竞拍免收2000元手续费； 转介礼： 广本车主转介绍新客户成功购车赠送保养一次，会员额外再送200会员积分 按揭礼：按揭购车享“双免优惠”，最高抵现6000元 其他礼遇： （1）企业法人、军人、警察、教师购车再享尊项优惠 （2）指定汽车精品尊享五折优惠,抽奖器,风机吹动波波球,（10:00-16:30）聘请学生兼职，在主要通道派发传单，同时，凭传单到展区，可领取清凉扇一把，每领取一把，按传单编号给予学生兼职提成。,外促活动,一、活动概要,二、媒体