摩高服饰春秋DM拍摄方案.doc

快乐到底有多远MOGAO 拍摄脚本DM定位：永远追求快乐和享受快乐的年轻人，时尚休闲品牌。目标消费群体：18-30岁的年轻一代风格定位：简约、时尚快乐、彰显自我心理特性：个性不盲从；独立审美能力；具有自我意识，自我原则DM主题：快乐的N次方DM主题创作分析：快乐 无处不在，快乐 没有理由，快乐 摩高的精神殿堂。摩高05春夏不同于以往系列，它更有风格和层次。从摩高品牌文化提升和衍生另一层涵义，是品牌拓展的很好突破口。所以，我们让摩高的风格从“灵魂转变”为契机。DM创意：根据春夏服饰的特点，进行四大版块的拍摄，即1.自在丛林2.都市摇滚3.火树银花4. “春衣”盎然.中间的贯穿线以快乐为基本元素,提出快乐N次方的的定义,N=丛林,N=都市,N=圣诞,N=春色.产品分析：2005年春夏时尚元素与自然型面料结合，富有肌理感；颜色有层次感，丰富。2005年春夏，彰显还不够！突显自我本色自我消费者个性自我设计灵魂创意主题：运用“对比”的修辞方式，来阐述春夏主题。什么是对比：利用服装突出风格元素的反面来强调产品特性，加深产品的传达度。引入元素色彩摩高的丰富需要一个纯粹的色调可变元素4个设计主题小道具大文章，我们主要利用地面装饰体现每个主题。细节体现，画龙点睛。造型融合4个设计主题，在一个场景内巧妙表现。并不会削弱产品表现力，反而能增强品牌宣传推广的系列性和连续性。品牌文化需要时间沉淀，需要形式与主题的统一。融合4个设计主题，在一个场景内巧妙表现。更便于控制成本和实际执行，问题处理也有很大的余地。创意方案：一：内景“形式对比”灰色与彩色冷硬材质与天然织物等服装面料简易线条与圆润曲线、服装柔软线条场景推荐毛胚房场景说明：1.必要元素：灰色方形水泥板（材质）拼接、四角大棵铆钉效果、水泥地面2.色调/灯光：灰色，暖色灯光营造空间质感，不需要全明的空间，营造局部、细节与远近的空间层次与灯光效果。3.主题体现四大系列丛林系列、都市系列、圣诞系列、春色系列。四个系列四个不同的布景，同一个主题，同一样品牌，同一种交流，同一个方向。l 自在丛林 一半丛林一半都市,远都市用远景表现为工作时的OFFICE,丛林这里用近景,拍摄徒步回归自然的兴奋与快乐,然后从走入丛林,到进入丛林,到投入丛林,到迁徙丛林,无处不透露着自在和快乐.色彩:以外出渡假旅游为主线,时尚、年轻、动感、舒适自如，表现多彩而快乐的生活方式，与都市工作时的紧张而繁杂的生活形成对比。具体执行：背景板用两副画面拼接，一幅为都市，一幅为丛林，女模特从都市背景板处 伸手欲牵潘伟柏，面部表情为向往和欣喜。潘伟柏站在丛林背景板前，表情为自由的舒心，牵起女模特的手，把模特带入丛林。秋天的丛林带着些许寒意，两人徒步走入丛林，观察着丛林的树木、气息、自然环境，忽而在丛林中发现昆虫，很兴奋的端详。然后两人走到岩石山崖边（背景板换成穿越与攀岩的场景），潘伟柏有点搞怪，拉着模特想上岩石山崖攀岩，灯光采用逐点渗透，表现出阳光昔撒在丛林中，两人攀上了山崖，山崖上面是许多帐篷，原来有许多年轻人早以发现这个世外桃源，大家在夜晚灯火的映照下开了一场野外狂欢派对，大家手拉手，一起享受着丛林带给大家的快乐。 l 都市摇滚 酒吧的爵士摇滚为背景，转折到地下乐队的疯狂和墙壁上的涂鸦，年轻的人用自己快乐的方式，用判逆与激昂在伦理的背后寻找本性和自我。拍摄画面为，舞动的年轻人，站在废弃停车场车顶的人，背后涂鸦一片的人，站在人群中嘻哈街头的人。色彩：以咖啡色、卡其绿、深绿表现都市后现代感的神秘色彩。具体执行：潘伟柏在酒吧摇滚乐的节奏下舞动，带着嘻哈的街头感觉。灯光骤然聚集直射潘伟柏，背后出现了许多街头涂鸦，涂鸦主要以表现年轻人的生活状态和方式为主，模特从涂鸦中走出来，带着叛逆和自我的态度，对视着潘伟柏，潘伟柏跳下舞台走到人群当中，忽一招手，带领大家推倒涂鸦墙，后面是一个废弃的停车场，潘伟柏抱起一个女模特跳上了一个汽车的车顶，面对镜头告诉大家，我有我个性，我有我快乐。l 火树银花 圣诞树，烟火，屋顶烟囱，圣诞童话节庆气氛，圣诞老人的鹿车纷飞撒下摩高服饰，人站在烟囱口、圣诞树旁、烟火纷飞处，天上有晶莹的雪花，流光溢彩，火树银花。拍摄带有梦幻手法，上下纯粹干净，如孩提时见过的圣诞童话。色彩来源于雪花、冰雕及圣诞、新年的色彩。和谐的粉色、柔和的中性色与热情的节日色彩组成甜美、优雅、闪亮的交响曲。具体执行：从天空派送出许多礼物，纷纷从天空中飘落，都是摩高的服饰，身穿摩高服饰的潘伟柏自信的告诉大家，节日是应该彰显快乐的，潘伟柏挽着女模特走进火树银花的派对现场，所有人都在等待着惊喜，都回头看着潘伟柏，潘伟柏手一挥洒出许多雪花，每个人脸上洋溢着幸福快乐的表情，面对镜头表现着节日与服饰完美结合后的第7感快乐。l 春衣“盎”然 冬季干裂的土地在夹缝中孕育出绿色的生命，阳光铺撒大地，刺骨的寒风中夹杂着春天泥土的芬香。拍摄主调为体现春天的生机与春之精灵，把暖色的梦想和希望体现在服饰中。色彩为深暗的色彩渐渐隐去，鲜亮的色彩卷土重来，嫩绿、淡黄、粉红让我们生活充满快乐的阳光。具体执行：地板为龟裂的干枯土地状，从龟裂的缝隙中长出了绿色的小草，潘伟柏蹲下做观察小草状，面对镜头表现出对春色的极大兴趣，并带着年轻人的生命爱意。灯光斜射成45度，懒洋洋的洒在大地上，模特们插上翅膀，装扮出精灵的样子，潘伟柏看见模特们，双手合拾，感谢精灵给予绿色的奇迹，精灵围绕在潘伟柏身边，镜头从每一个精灵不同的鲜亮色彩服饰中抓拍潘伟柏与单个精灵的对语。然后阳光大做，潘伟柏和许多精灵一起走向春天的花草地。二：外景“精神对比”都市建筑与人性色彩钢精铁架的大桥与模特本身服饰搭配柔和、暖色的对照写实硬朗建筑艺术与年轻时尚的嘻哈街头的结合场景推荐-上海本地的钢精铁桥拍摄说明1 必要元素：硬性斜拉钢精铁桥、桥身宽广、汽车飞驰、路人行色匆匆、夕阳西下，利用抽象对比表现服饰的自我与个性。2 色调/灯光：暖色，（红色、橙色），加上本身天气与污染尾气的淡尘色，视觉感情为透视与亲合，把握快乐到底有多远的韵意，仿佛每个行人也都是在向快乐走去。3主题表现：个性突现-一种独到诠释快乐的叛逆与违背，一个纯粹艺术视觉的反思，一群休闲时尚动感嘻哈风格的年轻人，一段来自摩高服饰的行走里程。具体执行：潘伟柏走在铁架桥上，用抽象写实手法拍摄。前后有许多汽车与行人匆匆而过，桥的那头女模特也迎面走过来，摄影师站在两人对面进行抓拍。两人走到桥中间，潘伟柏握起女模特的双手，帮她暖手，口中哈出白气，女模特顺势依偎在潘伟柏的胸口，这个时候摄影师已经来到两人的同侧，潘伟柏与女模特一起站在大桥上面对江边的太阳，一起呐喊出心中的快乐。远处旁边是高耸的都市楼群，有些模特站在桥的铁架上，反衬出年轻人大胆的自我主张，飞驰而过的汽车也慢速下来，一起感受着嘻哈音乐与行为艺术的新时代主张。场地选择、场景布置：拍摄具体为棚内拍摄加外景拍摄，外景拍摄可以利用媒体免费抄作。在内景布置上体现为四大主题的