格力电器连锁形象规范手册及释义.ppt

格力电器连锁形象规范手册 及释义,,内容,1. 形象手册,2. 细节说明,3. 常见错误,4. 装修流程,形象手册,形象手册,标准色以及标准字 不能有偏差必须严格按照 实际的色值来进行装修; 标准字是指除标志以外规 定的字体(包括各种规范 的宣传语言),标准色以及标志释义,标准色以及标志注意事项,标 志 以格力标为主必须保证标志的颜色/比例/样式不变,形象手册-门头,形象手册-门头,门头标准释义,门头展示对比,3,23,门头标准释义,门头注意事项,连锁编号 当字的总长小于1200mm时,应用30mm厚 雪孚板做底,面贴白色PVC板;,形象手册防撞条,防撞条释义,防撞条,防撞条,防撞条的制作一定要遵循高度不变，并且在分割时以不裁到相关标志为准。 防撞条贴在玻璃上的高度应以手柄的高度为准。不能太高，影响视觉,正确的贴法,防撞条贴法,防撞条错误的贴法,Text 1,Text 2,Text 3,Text 4,形象手册整体效果图,形象手册整体效果图,形象手册,主题广告语释义,当店面门口的位置 较窄而影响了主题 广告语字体的大小 时请及时沟通后施 工。,只有在门头下的 横档高度大于四 十公分时使用。,颜色:为格力蓝 （C100,M70)； 材质：PVC字； 厚度：四公分。,“世界名牌 格力空 调”作为门楣上方 的广告语出现时， 为了强调进门的位 置，要求居于店面 门口正上方。,位置,材质以及颜色,使用情况,特殊情况,情况一: 面积较小，只有一扇门,主题广告语示例-1,2Part Concept,情况二: 面积较小，门面包括一扇窗和 一个门；广告语只强调门。,1,3,主题广告语示例-2,情况三： 店面只有一个门，但是有一边比较宽。 主题广告语应该只做在门的宽度以内。 较宽的这一侧应该协商沟通考虑。,情况四： 店面面积超大，门面超宽的应该采取 每个门楣上方都有主题广告语出现的 方式。,主题广告语示例-3,情况五： 店面有两个门，且两个门的横向宽度都不是很大，门楣上方广告语应该在门楣宽度 的范围内适当居中。不能如右图一样太散。,主题广告语示例-4,左图的主题广告语应该在两个门上方的位置(居中)，字体为标准大黑， 不得变形（拉长或拉宽），世界名牌与格力空调之间的字间距也要按标准， 不得随意拉宽或缩小字间距。,形象手册之挂式灯箱,挂式灯箱-3,挂式灯箱的装修原则：以悬挂在店面前 人行走的方向的远端为准。并且垂直于 店面墙壁，从而使等向更加醒目。,形象手册分体机展架,形象手册LOGO /地台,形象手册-展架,金属挂杆间距：要保证三个金属挂杆之间的 间距不妨碍样机的摆放。,形象手册,形象手册-地台,地台：地台里面的灯管要尽量靠近外侧，从而让外侧的镂空字体更加突出。,形象手册-地台LOGO,地台：地台LOGO必须遵循与所属展柜一一对应的原则。例如，家用空调的 每一组展柜上的地台LOGO均为：“好空调，格力造”的标准字。,地台LOGO,以上地台LOGO都没有按照标准字 制作，这是决不允许的 。,地台LOGO,地台LOGO与每一组展柜没有一一对应 。,形象手册,地台LOGO与每一组展柜没有一一对应 。 与小家电展柜对应的应该是标准字“格力 小家电”。,形象手册储物柜/主体形象,形象手册展架组合,主题画面释义,主题画面只适用于储物柜后面的 展架背板。且要求两个储物柜在 店内的布局上处于相对应的位置。 不得在其他地方出现。,展架画面组合,主题画面贴在背景板上应严格 按照比例来制作。要保证画面 居于背板正中。,右图中的主题画面内容没有严格 按照原图制作，内容都已经靠到 了展架的边上,展架上方画面,适用展架,高度,展架画面 只适用于柜机展架最上部。,要求与分体机展架上方的灯箱高度一致；,要求从进门左手 边从“世界名牌”按顺序排列。如因展架较多，全部9组展架画面可重复使用。使用方法以及图样必须在效果图通过后方可工。,展架上方画面的排列,1,2,3,4,5,6,7,8,形象手册小家电,小家电展区装修重点,1.小家电展区的背板形式和家用空调 的背板形式一样,2.小家电展区一般做在入口处的一侧,3.小家电展区下方地台LOGO应该为 “格力小家电”字样,且“格力”二字 统一为标准字，不再适用以前的字样,小家电展区,小家电装修错误示例,错误原因 扁钢应该延伸到白色有机片以下，不能露在外面,21,22,形象手册,形象手册,中央空调画面 数 量：原则上要求以每组两个共三组的数量摆放。 如因展示区域较小，可采用每组一个共三组的数量摆放。 安装方式：中央空调展示画面外符清玻，四角用广告钉 固定，且广告钉的固定以不影响画面内容为要。,广告钉,形象手册,广告钉钉在了标志上,中央空调画面,形象手册,形象手册,形象手册-前台,27,形象手册-形象墙,形象手册背景墙释义,蓝色玻璃: 1.格力标与世界名牌的 宽度是一样的均为1米; 2.背景墙的蓝色玻璃的 尺寸是不变的; 3.世界名牌的字体是方 正超粗黑体,高度为226 毫米,不得更改. 4.白色的字体必须保证在 前台的高度以上; 5.标志/世界名牌以及白 色字体上下距离都要按 照规定制作,不能太紧.,形象手册,形象手册,形象手册,形象手册-形象墙释义,1,2,3,4,作为形象墙的主体部分,蓝色玻璃的尺寸2.2米*1.4米是不变的.不得随意更改尺寸,橘黄色的铝塑板的颜色为吉祥牌RF是可以根据实际施工尺寸进行调节的,蓝色背景墙玻璃上的所有内容,都在前台高度以上,不得低于前台的高度,背景墙上格力标与世界名牌的宽度均为一米，不得改动，不得格力标宽于世界名牌,形象手册,错误原因: 蓝色玻璃作成了黑色,错误原因: 世界名牌的宽度与格力标 的宽度不一致,16,17,形象手册,错误原因: 形象墙的高度不够,形象手册,形象墙上所有的内容 高度都没有按照标准 制作. 造成白色的字已经处 于前台高度以下,阻挡 了视线.,18,错误 原因:,形象手册,1.格力标与世界名牌的高 度太上,都已经到了广告钉 的位置; 2.格力标与世界名牌的上下 距离太近;,错误 原因:,形象手册,形象手册,形象手册,展架组合,在整个室内空间布置时,遇到拐角应该进行处理,以样机互不阻挡视线为准。,形象手册,拐角处理原则,在店面家用空调展区的布局中如果遇到拐角，背板应该用冲孔铝塑板包封，地台也应该连接好，展架的排列应该从拐角的末端开始向两侧延伸。,2 Part Concept,在拐角处，展