OK王争霸赛招商方案(总体).ppt

OK王大赛是影视频道一项成功的品牌性活动，06、07、08年连续三年的举办在安徽省内有着巨大的影响，是安徽省最具影响力的选秀活动。OK王以青春、阳光、励志、时尚的形象一直广受观众的欢迎，成为影视频道一档非常受年轻观众欢迎的季播节目。,OK王回顾,活动前一个月同时段收视率及排名,活动平均收视率及排名,决赛期间平均收视率排名全省所有可视频道第二,08年OK王回顾 收视效果,OK王争霸赛决赛阶段共播出5场，市场份额为14.29%，占安徽省所 有可视频道第二位，仅次与安徽卫视。高于开播前一个月影视频道同时段收视率17%。,5场决赛播出收视呈上扬趋势,表明随着活动的进程收视人群越来越多。其中12月13日总决赛收视率达到1.61,位列安徽省所有可视频道第一位（超过剧风行动）。,08年OK王回顾 收视效果,5场决赛收视率走向图（数据来源：安徽省网2008年11月12月）,OK王争霸赛决赛阶段418岁观众组收视0.89,位列安徽省所有可视频道第一位。,08年OK王回顾 收视效果,决赛期间青少年观众收视率排名全省所有可视频道第一,08年OK王回顾 社会影响力,OK王争霸赛的举办,在安徽省境内有着很大的影响,活动期间 社会关注度非常高,安徽电视网论坛“OK王争霸赛”专区的访问 量达到392908人次,百度贴吧“OK王争霸赛”吧的发贴量也超过 一万贴。手机短信投票量也创下安徽省选秀节目最高，形成了一 定范围内的OK王热潮。活动期间OK王的广场见面会、MV签赠更 是吸引了上万人参与。,08年OK王回顾 客户反馈,随着OK王争霸赛的进行，赞助客户“金顶酱油“打开了安徽市场，金顶酱油在2008年7月活动开始前，安徽市场仅有4个地区经销点，销售业绩名列全国重点市场末尾，活动结束后，金顶酱油签下了超过四千万的销售合同，2008年12月，销售业绩已经攀升至全国区域市场第一。客户代表称：OK王争霸赛活动救活了一个企业。,09年OK王 背景,又一个选秀年,湖南卫视 快乐女生 江苏卫视 绝对唱响+名师高徒 东方卫视 加油！东方天使,选秀的巨大的受众市场 在娱乐类电视节目市场中，目前歌唱类选秀节目还是最受关注、影响力最大的一种节目形态 安徽最聚影响力的选秀品牌,09年OK王 是什么？,一场全民参与的卡拉OK运动 无门槛的大众广泛参与 前三届的比赛参赛人数突破万人，上至60岁的老者，下到7岁的孩童 年轻人成长的本土造星工厂 通过OK王的比赛，我们可以看到选手的成长与蜕变，成为安徽有影响力的明星 一幕肥皂剧 草根英雄的神话 比赛的竞争热度 意外的命运转折,09年OK王,全新口号 有音乐 就OK 突出OK王争霸赛作为音乐选秀节目的属性，更表明了音乐在我们生活中的地位，不管是选手还是观众，有音乐，就OK 围绕这一主题，制作一组宣传片，在报名前推出 炒作点：把“有音乐，就OK”这一主题炒作成2009年下半年安徽的流行语,09年OK王,时间周期,7月9月 前期宣传：7月 海选：7月下旬 决赛：8月9月底,09年OK王,宣传预热期 新闻发布会 明星宣导片 OK王家族大型演唱会（OK王音乐节） 7月中旬，以往三届OK王选手在合肥市中心广场或安徽大剧院举行OK王家族演唱会，为09OK王加油助阵 炒作热点： 1、07OK王张右方成功晋级快乐女生全国总决赛20强 2、众明星助阵09OK王争霸赛（梁咏琪、明道、蔡依林、顺子等） 3、OK王演唱会,09年OK王,海选 地点选择在当地最为繁华的中心广场 合肥：市府广场，连续7天 明星评委加入（常宽、李泉、黄韵玲） 关键词：影响力、关注度 参赛人数的多少固然重要，但是知道比赛的人数的多少更为重要 设置网络唱区（安徽电视网赛区、QQ赛区） 吸引青年人的关注度 媒体公关（联合省内多家媒体） 信息点暴露在其他媒体上,09年OK王,40强突围赛 海选后40强选手封闭集训 40强选手中寻找各类典型，在40强突围赛期间进行炒作 例：苏珊大妈式的中年实力歌手 身家贫寒的励志歌手 某位评委一见倾心的个性选手 关键词：针对选手个案的炒作 网络直播（安徽电视网、QQ） 吸引青年人的关注度 媒体公关（联合省内多家媒体） 信息点暴露在其他媒体上,09年OK王,决赛(4场) 16名选手进入决赛 分为男生组、女生组分开比赛，决出各自前4名后合在一起进行总决赛 6场，分别为男生组8进6、6进4，女生组8进6、6进4 男女生比赛交替进行 关键词：男女分组，风格各异 女生组比赛柔情万种、美丽动人，男生组比赛帅气逼人，阳刚劲爆,09年OK王,总决赛(4场) 男生组4强、女生组4强进入总决赛 4场：8进6、6进5、5进4、4强决战 关键词：现场直播,09年OK王,后续 与公司合作，挖掘OK王选手价值 OK王音乐剧 OK王演唱会 OK王选手发片 OK王选手参演自制剧 与公司合作，开发OK王品牌商业价值 画册 T恤,09年OK王 突破点,超长周期的决赛 虽然整体周期比以往相差不大，但是决赛由以往的5场拉长到8场，大大增加了选手的曝光 赛制新看点 决赛阶段男女生分开比赛将使得比赛风格更加鲜明 现场直播 只有直播才能做到真正抓住观众的心,09年OK王 突破点,加入现场乐队 由国内顶尖乐队轮回乐队为班底组成的现场乐队 固定的舞蹈队伍、多变的舞蹈风格 组织一只相对固定，形象好的舞群，请北京知名的舞蹈编导编排 经典老歌 每场比赛对选手演唱歌曲做一些硬性的规定，都为经典老歌，让观众找到共鸣 让观众先看比赛，再听比赛 选秀节目是一出肥皂剧，而不是一档纯粹的音乐节目,09年OK王 突破点,评委 常宽 李泉 小柯 黄韵玲 包晓柏 黄国伦：滚石唱片基力音乐G-Power Music音乐总监，王菲、范晓萱的制作人 林利南：中国海蝶音乐音乐总监，旗下的歌手包括：“阿杜”“萧萧”“陶晶莹”“金莎”“林宇中”等当红歌手 毕晓世：多利安家族掌门人，著名作词人，旗下艺人：游鸿明，邰正 宵，何润东、邱泽、陈怡蓉、孙兴 主持人 阿进 马滢 果而 个别场次邀请戴军、陶晶滢客串主持,09年OK王 推广,电视 整合全频道资源全力出击，大话娱乐、奖的就是你全面报道。赛事进程、制作花絮等。 8月1日9月底开辟谁是OK王节目，每天播出，报道OK王比赛花絮、选手背后故事，针对性的对重点选手突出报道。 网络 和全国范围的网站合作，同步视频播出，扩展收视人群，把OK王的影响力拓展到全国。,09年OK王 推广,报纸 增强与区域纸媒的合作，贴近的报导赛事，增强比赛在区域市场的影响。 线下 深耕全省，全省范围建立多种