《亲爱的我们离婚吧》广告植入案.ppt

都市情感大戏 亲爱的，我们离婚吧 广告植入案,目 录 PART1 电视剧市场透视 PART2 本剧简介 PART3 品牌植入 PART4 植入费用 PART5 植入示例 PART6 年度传媒优势,PART1 电视剧市场透视,关注民生，聚焦都市情感 已成为当前电视剧市场的主流题材,“悠悠万事、民生为大”，在当今商业气息浓厚的社会大背景下，“民生剧”异军突起，成为中国电视剧市场的一股主要力量。 而民生题材中，尤以爱情、婚姻、家庭等都市情感话题为主的电视剧更能获得广大电视观众的热烈追捧。,自世纪 90年代末，以贫嘴张大民的幸福生活为代表的都市情感剧作品，在得到观众认可的同时，成为吹入电视剧市场的一缕清风。 2009年下半年，随着蜗居的热播，都市情感剧逐渐再掀高潮，并引发了全社会超乎寻常关注和相关话题的探讨。,近期大热的都市情感剧集 蜗居、 金婚、婚姻保卫战、奋斗、我的青春谁做主 、我的美丽人生 、双面胶、王贵与安娜、媳妇的美好时代 、我是业主、杜拉拉升职记 、美女如云、安居乐业,PART2 本剧简介,这是都市生活的真实写照， 故事就发生在你我身边。,错综复杂的情感纠葛， 婚姻伦理， 职场压力， 婆媳关系 一系列敏感话题， 我们每个人都会面对。,我们看到的不仅是一个好故事， 更是发自内心的感喟思考。,2011最值得期待的都市情感大戏 亲爱的，我们离婚吧， 必将引发观众共鸣， 掀动新一轮收视热潮！,一、剧情梗概,当平静的婚姻生活遭遇不平静的震荡冲击， 当真挚的感情对峙谎言欺骗， 当爱情、亲情、伦理道德左右摇摆,面对危机、背叛、诱惑、责任， 什么选择才不后悔？ 怎样的承担才算得上勇气？ 这是我们每一个人都需要面对的问题， 而这个问题永远没有完美的答案,领证半年后，张华和陈颖决定补办婚礼，可就在这时，张华意外发现自己心目中冰清玉洁的妻子，婚前与其公司老总陆涛情人关系竟然长达两年！这一切犹如晴天霹雳，于是一对新婚夫妇快速结束了婚姻。,剧情简述,但是离婚并没有换来平静，陈颖发现自己竟怀上了张华的孩子，自己也真的爱上了这个纯真率直的大男孩；张华一边思念着陈颖，但同时又无法接受陈颖曾经的欺骗两人在各自的轨道上遭遇着自己人生考验，富家女的追逐，情人老板的纠缠让两人的感情前路忽明忽暗有情人真的能破镜重圆，还是在命运捉弄下错失情缘？未到最后一刻，一切都显得扑朔迷离。,二、人物解读,陈颖 25岁，小城女孩，外表干净单纯，内心却有一股韧劲。大学毕业后因欣赏老总陆涛的成熟成功，成为小三。为逃避这段不道德的感情，陈颖选择嫁给张华，后来她渐渐爱上淳朴、率真的张华，当二人开始筹备婚礼，陆涛的突然出现，在张华面前揭开了她苦苦隐藏的秘密。,张华 26岁。北京人，某企业人事部门工作。气质儒雅、性情敦厚。最大的愿望是与心爱的女人携手走完一生。与妻子相识前，感情经历一片空白，对爱情和女人有一份不切实际的完美勾勒，当了解到妻子的过去时，他不能接受一个被玷污的纯洁形象，冲动之下选择了离婚。,陆涛 45岁。白手起家创建公司，拥有成功商人所具备的一切能力和智慧。妻子贤德女儿乖顺，家庭圆满却无趣，与陈颖从开始的婚外情到最后真的爱上了这个姑娘，陆涛毅然选择与妻子离婚，可当他重新追求已为人妻的陈颖，却已物是人非。,二、本片亮点,1、超强人气的创作团队，具有先天的聚焦能力，电视剧的诞生本身将是一个巨大的新闻与故事。,出品人：仝敬明,主要作品 新上海滩、大爱无敌 、大清后宫 、 五十玫瑰 、纸醉金迷、糟糠之妻、兄弟英雄 、搭错车、战火佳人等。,仝敬明作为北京东方在扬文化传播有限公司董事长，国内著名的影视剧出品人，其独具慧眼的能力使由他出品的影视作品大都广受好评。,总导演:沈好放,中国电视剧制作中心一级导演。,主要作品 1989年樱花梦 1991年三国演义 1993年小墩子 1994年小楼风景 1995年东周列国春秋篇 1997年二马 1998年贫嘴张大民的幸福生活 1999年九九归一 2000年孙中山 2001年天下第一丑 2002年血玲珑 2003年天高地厚 2004年五号院 2005年任长霞 2005年张治中 2006年戈壁母亲 2007年市委书记日记 2008年迷失洛杉矶 2009年下南洋 2010年安居乐业,获奖情况 1989年樱花梦获“飞天奖”、“金鹰奖”及全国短剧展播奖 1991年三国演义8-23集，获“飞天奖”、“金鹰奖”、“五个一 工程奖”等多个奖项 1993年小墩子，获“飞天奖”、“金鹰奖” 1994年小楼风景，获CCTV杯优秀作品奖 1995年东周列国，获“飞天奖” 1998年贫嘴张大民的幸福生活，获春燕杯杯优秀作品奖,沈好放 现就任于中国电视剧创作“国家队”之称的中国电视剧制作中心，执导过许多脍炙人口的优秀剧集。将近二十年的电视剧创作生涯使其成为中国最受欢迎的电视剧导演之一，特别擅长民生剧。,领衔主演：李小冉,主要作品 1997年来来往往 2001年像雾像雨又像风 2001年像雾像雨又像风 2002年金蚕丝雨 2002年皇宫宝贝 2002年皇朝太医 2002年刺虎 2002年爱在阳光灿烂时 2003年别了，温哥华 2004年凌云壮志包青天 2004年七剑下天山 2005年天桥的童话 2005年可可西里 2006年薛仁贵传奇 2002年 凶宅幽灵 2002年天使不寂寞 2004年恋爱中的宝贝 2004年天黑请闭眼 2006年龙虎门 2006年植物学家的女儿 2008年过界 2009年东风雨 2009年无人驾驶 2010年爱不爱,获奖情况 第四届中国电视艺术“双十佳”评选十佳演员 第十四届北京电视春燕奖最佳女配角 娱乐中国2006星光大典-最受欢迎四大花旦 2007年获得首届首都优秀影视工作者荣誉称号 2008年南方盛典最佳女主角 福建电视台2008年度“我爱我剧”电视剧评选中，荣获“内地最受观众喜爱的女演员”奖项。 2009年超级访问8周年盛典活动，荣获“超级气质艺人奖”. 2009年见证十年娱乐大典，获得“时尚飞跃人物奖”. 2009年第二届北京影视盛典获得“演艺突破电影女演员奖。 2010年荣获最受关注的四小青衣：李小冉、罗海琼、韩雯雯和车晓. 2010年荣获风尚权力榜年度人气之星。,娴熟恬静，气质非凡的的李小冉一出道就受到广大观众的普遍喜欢。其标准的知性美女形象，其善良的人物个性，深受包括学生、职场男女、白领、精英人士的喜欢。,领衔主演：郭晓冬,主要作品 1998年 红岩李克农 1999年 古城童话西街女桃花扇传奇 2001年 情越千年谁都会说我爱你红粉世家 2004年 午夜阳光北京，我的爱 2005年 中国家庭421芙蓉花开大校的女儿你是苹果我是梨玻璃婚 2006年 世纪不了情不能没有她新结婚时代想好再结婚谁懂我的心那些迷人的往事 2008年 伤情亲爱的敌人成长红色电波 2010年 恋人风语我是真的,获奖情况 第四届中国演艺界十大孝子 2008年度“慈善明星行动奖” 2008年度“年度绅士风度奖” 2007-2008年度“风尚男艺人”奖 2007首届东京国际电视节新结婚时代最佳电视剧奖 2006第五十九届戛纳国际电影节最佳男主角提名 2006年第11届釜山电影节“亚洲十大最具潜力男艺人”大奖 2005年电影领军小生 2004年最具魅力内地男影星 2004年荣获第十届中国电影华表奖“优秀男演员奖” 第十六届东京国际电影节最佳男主角提名 2003电影暖获第十六届东京国际电影节“金麒麟”最佳影片奖,十几年的演艺生涯，无数的优秀作品奠定了郭晓冬在中国影视剧的中坚地位。郭晓冬在出演的多部影视作品中，其塑造的正直、诚信、进取，为生活孜孜努力的平民化的形象，已深入大众的脑海之中，具有相当大的市场影响力。其英俊、睿智、都市化的形象也使他的粉丝范围非常广泛，老少皆宜。,2、贴近现实，符合时代。 以观众熟知的日常生活作为情节主线，用平实的视点描摹世间百态，反映百姓当下的生存境况。,亲爱的，我们离婚吧的故事线索涉及当下刚成长起来的20代面临的重大危机压力大、诱惑大、无事业成就、生活无依靠、属于现时代一个重要社会现实问题，具有非常强的传播性。放大了生活常态中的普通百姓冲突、争执场面、让观众从自我审视的角度看到生活真相。这种直面生活矛盾、呈现生活矛盾的大胆创作角度，使得亲爱的，我们离婚吧成为同类题材更高标杆的最大原因。,3、引人共鸣的敏感话题,亲爱的，我们离婚吧集中呈现了很大一批人的生活状态与生存困境，将现实生活中婚姻、人格、情妇、生活压力、婆媳关系、职场纠葛、人情事故、等一系列敏感话题统统整合到剧中，贴近生活的真实与残酷。这些都是在高压力、快节奏生存状态下，大多数都市人不得不面对和要思考的话题。,三、主要受众,我们观众在哪里？ 我们用两个关键词概括：大众化 女性,收视群体具体分析 大众化 本剧观众覆盖了从青年、中年、老年等各个年龄层，这几个年龄阶 段的观众都可以从本剧中得到共鸣。 因而，本片观众比较大众化。, 女性 本剧所折射和体现的情感危机、婚姻伦理、婆媳关系等话题，相对 女性观众来说更有吸引力，更能引发她们的思考和讨论。 因而，本片观众群中，女性观众将占 有比较大的比例。,四、发行平台,电视 卫星： 浙江卫视 深圳卫视 天津卫视 辽宁卫视 地面：上海 北京 江苏 山东 湖北 四川 福建 湖南 黑龙江 河北 DVD发行 100万张DVD 视频网站 直播+分享,五、推广安排,采用“多渠道 多形式”的推广方式,作为拥有电视台、网络、报纸等全能传播资源及多年传媒运作经验的年度传媒，将为亲爱的，我们离婚吧提供一个立体的传播推广平台，并以突破性的纪录片营销方式推广本片，提高本片的关注度！,1）网络互动、推广 互动平台：搜狐、新浪、网易、TOM.COM、腾讯、21CN、雅虎中国等重点网络媒体，鼎力支持。 互动形式：本剧专题网页搭建、主创及剧中人物新闻话题 报道、本剧内容话题宣传、宣传片花网络热播等。,2）杂志、周刊传播 全国主流周刊，深入专题分析。 如新周刊、城市画报对导演进行专访，对本剧相关话题如婆媳关系、职场压力、“小三”等进行延伸探讨。,3）新闻发布会、开关机仪式及见面会 引发媒体和大众的关注、提升本剧人气、扩大本剧的宣 传面,PART3 品牌植入,一、植入广告大行其道,植入广告作为一种新兴的营销方式，广告效果明显。在这个传播过度的时代，消费者对营销产生了免疫力，他们对广告信息的自动过滤，使硬性广告的有效性大幅下降。,植入式广告的隐秘性使其在一定程度上规避了消费者的抵触心理，是对传统广告的一种超越，将对营销产生重大影响。,1）植入广告与传统式营销的区别,2）植入广告的优势,3）植入广告现状,从全球来看,植入式广告收入2009年突破120亿美元,预计在2012年可能会突破200亿美元。 在美国，主要电视网的电视剧有75%资金来源于植入式广告,在美国有90%产品在电视上出现是出于产品植入。 在中国,2009年中国的植入式广告整体市场规模大约在20个亿,而且市场以40%50%的速度在成长。,从前几年的星星之火,到2010年的燎原之势,电视剧植入式广告营销已经井喷。,随着电视剧植入广告的热浪袭卷而来，已成为颠覆传统广告形式的必然趋势，并愈演愈烈！,二、本剧植入广告原则,1）品牌与本剧的内容、受众要吻合 本剧的风格、题材、主题内容应与品牌的定位相符，以确保剧情与广告信息的和谐一致。 另外植入产品的目标客户与节目的目标收视人群相符，以充分影响的目标客户。,2）符合情节，深度植入 品牌或产品与植入节目的故事情节相关联，并且关联度越高，广告融合度越好，记忆度也越高，观众可以没有抵触心理下接受信息。,3）剧情第一，广告第二 作为植入广告不能喧宾夺主，不能破坏本剧的内容、故事情节的完整和严谨。如果强求暴露次数和时间，影响到电视剧质量，失去了观众，植入广告效果也会大受影响。,4）行业独家、集中植入 同行业中最好只出现一个品牌，这是提高植入式广告效果的一大关键点。,5）把握植入策略，整合营销 深入挖掘“片外效应”，实现“线上线下”整合互动宣传，软性硬性广告相结合，使1+12，达到广告效果最大化。,三、本剧植入广告形式,1）情节植入 在剧情中设计一个专门的桥段，演示产品的特点或通过对白暗示烘托产品特性。这一桥段与电视剧的主剧情线路、人物性格、主人公命运有一定关联性，对剧情发展有一定影响。,经典案例无懈可击之美女如云 将清扬广告创意过程以商战故事形式植入剧情中，让观众随着剧情深入牢牢记住清扬品牌及其特点。,2）对白植入 剧中人物的对白中，提及品牌/产品/服务的名称，或通过台词行动暗示与烘托产品特点。,经典案例金婚风雨情 金婚风雨情后20集中金龙鱼食用油几乎每集出现，总伴随着主人公的赞叹：“我们就吃这个油!”。如果出去买东西，必然加一句台词“一定要买金龙鱼一比一比一!”其中还特意设计了相关桥段：女儿在厨房看着油做发呆状说：“咱妈为啥这么多年一直买金龙鱼?”,3）道具植入 主要人物的道具中，品牌或商品位于镜头焦点位置，画面停留时间较长。剧中人物利用产品或产品包装等来吸引注意力。,经典案例丑女无敌 剧中办公室生活里人手一杯立顿。并多次出现剧中人物收集立顿珍藏杯的情节。是贯穿全剧的一个重要道具。,4) 内、外场景植入 在剧情的发展过程中，在人物经过或处于的场景中植入广告。,经典案例刘老根 鸭绿江边河口的“龙泉山庄”因为电视剧刘老根的拍摄地点，在剧中一直以主场景出现，而享誉大江南北。,四、本剧可植入的行业,1 汽车,2 手机,3 烟酒,4 服饰,5 网络,交通必备 剧情依托 重要道具,通讯必备 角色对话 高频露出,生活道具 剧情发展 高频露出,运动品牌 商务服饰 角色必备,网站品牌 网络游戏品牌 重要生活场景,6 金融,7 餐饮,8 地产,9 日化用品,10 其他,银行及保险 生活场景 必备道具,餐厅及饮料产品 必备场景及 重要生活道具,生活场景 剧情发展,生活场景 细节展示,内外背景 装饰场景,五、植入行业及品牌推荐,1）汽车 作为剧中主要人物代步工具，贯穿情节发展，品牌亮相几率高。 另，根据剧中不同人物的身份，品牌须包含高中低各个车型。 品牌推荐：上海大众 上海通用别克 一汽大众,车型对应的角色(通用别克) 贾芸芸，富家千金女。适合车型：别克新君威 陆涛，公司老板。 适合车型：别克林荫大道 张华，奋斗型潜力男。适合车型：别克凯越,2）手机 都市情感剧中人物联系必备工具，人物特写时品牌或商品常常位于镜头焦点位置，画面停留时间较长。 品牌推荐：诺基亚、三星、索爱,3）酒类 剧情中主人公借酒浇愁、朋友聚会、商务会谈，啤酒、红酒等频频亮相。 品牌推荐： 啤酒青岛、雪花 红酒张裕、长城、王朝,4）咖啡、茶类饮料 剧中职场场景大量出现，会议、办公中咖啡、茶类品牌亮相机会频频。 品牌推荐：摩卡咖啡、立顿绿（红）茶,5）奶粉、孕婴用品 剧中女主角在怀孕期间便可开始使用、关注孕婴用品，孩子出生后母子戏中更是少不了婴儿奶粉的出现。 品牌推荐： 孕婴爱婴房、帮宝适、好孩子 奶粉多美滋、美赞臣,6）化妆用品 都市言情剧女演员日常生活中化妆、补妆、早晚护理，化妆品品牌的出现，以及谈论将吸引观众关注。 品牌推荐：雅诗兰黛、兰芝、欧莱雅,7）医院 剧中女主角因孕几次三番入院诊查、治疗，医院成为剧中一大重要场景。 品牌推荐：根据拍摄地进行具体选择。,8）电脑 剧中职场场景大量出现，办公状态下电脑品牌的植入显得自然融合。 品牌推荐：戴尔、三星、联想,PART4 植入费用,分级广告植入报价,*具体费用以产品结合电视剧亲爱的，我们离婚吧的实际情况为准！,在亲爱的，我们离婚吧新闻发布会背景板上出现合作方产 品LOGO。 在亲爱的，我们离婚吧的拍摄期间，允许合作方产品组织 相应的宣传活动，并给予积极配合。 允许合作方产品使用剧照作为公关之用 （在使用与本剧有关的任何剧照时，必须注明为亲爱的，我们离婚吧剧照）。,其他植入回报,将如期对该剧的拍摄时间及拍摄服装等向合作方做出工作沟通，并且将以合作方意见为主做出具体工作安排。 向合作方产品提供所赞助的产品在剧中的照片及该剧整套光碟2套，合作方可作为纪念资料保存。 在剧情中使用合作方产品的实名，并体现积极正面的形象。 在连续剧字幕的鸣谢单位上出现合作方产品LOGO。,PART5 植入示例,植入品牌： 上汽通用别克,一、植入分析,1） 品牌定位 主流汽车品牌，且涵盖低、中、高各档车型,2） 品牌认知,别克汽车 概述：别克（Buick），是由美国通用汽车公司在美国、加拿大和中国创立的一个品牌。覆盖低端、中端和高端等不同细分市场， 其目标人群涵盖从普通劳动者到上层精英等各个阶层。,植入广告诉求：品牌展演与产品宣传相结合,品牌个性：亲民 诚信 品质 值得信赖,3） 目标锁定 精确锁定社会大众人群，直击“ 别克汽车”目标人群 高收入白领阶层 目标人群契合 家庭情侣职场 场景契合 青春时尚高端 调性契合,4） 植入策略 大量生活、工作场景，广泛展现“ 别克汽车” 展现策略： 品牌形象展示：品牌标识展示、品牌旗下各车型、品牌广告展示、消费环境展示等 品牌理念诉求：积极进取，不断登攀 人物/场景策略： 锁定剧中所有目标受众及潜在受众群，充分借助各个不同场景，展示别克汽车的形象及卖点。, 别克新君威贾芸芸，富千金女座驾 别克轿跑车，其时代感的外形，人性化的精致内饰及豪华的高科技配置，充分体现时尚和品质感。,5） 植入车型推荐, 别克林荫大道陆涛，公司老板座驾 别克林荫大道为上汽通用别克旗下一款高级轿车，设计创新，经典豪华。, 别克凯越张华，奋斗型潜力男座驾 中低端车型，以世界级的设计、融合全球的优势科技，树立了中级轿车新标准。,二、植入体现,权益一,行业独家 别克汽车是本剧汽车行业唯一赞助品牌,权益二,广告植入 包括情节定制、场景、对白、道具等综合性植入。,NO.1 情节植入 张华履行对贾云云的诺言，来到贾氏集团上班，工作尽心尽责，业务能力也颇强。 一次工作结束后贾云云和张华吃饭时，贾云云不经意间递给了张华一把车钥匙（别克凯越带LOGO车钥匙出镜）。 张华：你这是做什么？ 贾云云：工作用车。 张华：我可不能要。 贾云云：你要谈客户没车不方便。拿着吧这车不贵看着也还上档次。以后你还我就是了. 张华沉默,NO.2 对白植入 张华劝阻陈颖不要打胎无功而返后，在办公司遇到了前来逼问的陆涛。两人为了陈颖的事情互相攻击后大打出手。 陆涛：你连自己的孩子都不要！你是养不起孩子怎么的？ 张华：我们的现实问题不是你这种开林荫大道（别克林荫大道名称出现）、吸雪茄的人会懂得！ 陆涛：难道钱就把你打垮了？你还算不算个男人?