《谷歌网络推广》PPT课件.ppt

1,Google Confidential,Google AdWords 广告推广方案,。广告有限公司市场部,2,Google Confidential,1 2 3 4 5 6,3,Google Confidential,Google今日,4,Google Confidential,广告表现形式,这里出现您的广告,5,Google Confidential,Google(谷歌) 是全球最大的搜索引擎,6,Google Confidential,中国将是全球最大的网络市场,7,Google Confidential,Google 的使命,整合全球信息， 让人人能获取，使人人都受益。,8,Google Confidential,Google 今日,* comScore qSearch (May 2005),9,Google Confidential,企业营销胜券在握,客户,客户,客户,10,Google Confidential,AdWords的优势 投资回报高,Google AdWords,不点击不收费 只有当您的潜在客户点击您的广告时，您才需要支付此次点击费用,自主设定预算 您可以自己设定推广预算，达到最低单个客户获得成本,广告排名智能 并非出价越高排名越靠前，有了好的质量得分，出价不高也可以排在竞争对手前面,11,Google Confidential,Google：全球第一的搜索引擎,“多项证据表明，Google 可谓是有史以来最为全球化的商业网站.” John Yunker, Chief Analyst, Byte Level Research,Sources: Measured by Media Metrix and NetRatings (May 2005); “2005 Web Globalization Report Card,” Byte Level Research (November 2004),在同一平台上接触全球客户,12,Google Confidential,Google 目录,Google Local,Orkut,Gmail,Blogger,Google 无线,Google 论坛,Froogle,Google 工具栏,Google 新闻,Google 图片搜索,WebSearch,Google 目录,Google Local,Orkut,Gmail,Blogger,Google 无线,Google 论坛,Froogle,Google 工具栏,Google 新闻,Google 图片搜索,WebSearch,桌面,Google 产品,13,Google Confidential,客户机会分析,14,Google Confidential,15,Google Confidential,Google 的特点介绍,Google 的特点,16,Google Confidential,针对性强 - 按国家、语言和地区投放,17,Google Confidential,覆盖面广,18,Google Confidential,覆盖面广 - 多种广告投放平台,优质礼品网 免费送货，货到付款 ，14天退换货注册即获优惠券。快来查看! ,Google 产品 如 Gmail, Google 本地,搜索合作伙伴 如腾讯,G,内容合作网站 如 天极网、博客网、中金在线、凤凰网、中华网,19,Google Confidential,企业推广的困境与选择,20,Google Confidential,在亚洲市场的绝对优势,Google：亚太地区排名第一的搜索引擎,APAC 搜索网页浏览量,75%,其他 25%,用户：超过 75 ,000,000 亚太用户，占 63% 全部市场份额。 Google 计算亚洲全部网页浏览量的 75%。,Source: Comscore Media Metrix, Dec 2005,21,Google Confidential,以及在中国强大的联网优势,中国搜索市场,在中国，Google 是排名 No.2 的搜索引擎,network,40%,其他 60%,搜索网络, 包括:,Source: Iresearch Inc. Jan, 2006,22,Google Confidential,Google AdWords 关键字广告原理,23,Google Confidential,个性化服务,Analytics(分析） Google希望吸引更多的点击量，并帮助您将更多访问者转变成客户,24,Google Confidential,在线生存 消费者的角度,Email, IM: 同时运用于工作和个人,在线购买,一般新闻,个人的信息和搜索需求,职业和专业信息,给姑妈写邮件祝贺侄子的生日,买蜘蛛人 2 DVD 给侄子做生日礼物,注册电脑培训课程,寻找附近的汽车维修点,研究明年的商业展会,阅读今天的商业新闻,在线消费行为具有多样的商业需求,25,Google Confidential,即将到来的媒体变革, 面向大众的信息 被动式的消费 效果衡量：知名度 高昂的成本 极少或不可调整,今日的媒体,明天的媒体, 面向个人的营销 互动式的消费 效果衡量：ROI, CPA 非常低廉的成本 高度的可调节性,26,Google Confidential,覆盖面广 - 多种广告投放平台-与新浪的战略联盟,27,Google Confidential,覆盖面广 全球覆盖,拉丁美洲 75% 当地搜索流量来Google,来源: Nielsen/NetRatings, comScore Medix Metrix (Oct 2004) APAC,28,Google Confidential,Google (谷歌) 产品家族,Blogger 学术搜索 本地搜索 Picasa 桌面搜索 移动 Google Mini ,视频 图书搜索 Gmail 地球 论坛 Orkut 地图,29,Google Confidential,在Google 内容网络上投放时可以采用的广告格式,摩天大楼 (120x600),横幅 (468x60),通栏 (300x250),30,Google Confidential,账户结构-义博会英文平台,31,Google Confidential,简易的账户结构,帐户架构与网站架构相似,32,Google Confidential,费用和价格估算,根据目前该类行业情况以及历史数据分析 （此数据仅为估计数据，仅供参考）,总投放时间：x月x日至x月x日 总计投放预算：RMBxx0,000,33,Google Confidential,进入中国一年多以来,Google一直致力于为中国的用户和广告主带来更好的搜索体验和成效,分别在北京, 上海, 广州, 香港和台北设立了分支机构 2006年4月推出Google的中文名称 - 谷歌 先后推出了十几个本地产品 并赢得了数以万计的企业的信任, 在Google上投放关键字广告,34,Google Confidential,3. 客户优质 按月收入划分用户,数据来源：CNNIC2006搜索引擎报告,35,Google Confidential,3. 客户优质 按职业划分用户,数据来源：CNNIC2006搜索引擎报告,36,Google Confidential,Source: 2005 China Benchmark Study, conducted by Media-Screen and GMI (April 2005),3. 客户优质 - 最受欢迎的行业搜索引擎,在12个行业的搜索中，Google 使用率独占鳌头,37,Google Confidential,4. 公平公正,搜索结果和广告展示结果依据规定法则, 完全无人工干预,公正性不容置疑 搜索结果和广告分开, 避免误点而产生的费用 按照点击付费, 仅在有人点击您的广告时, 您才需要付费. 否则即使广告展示，也是免费展示 用质量得分来鼓励优质广告,38,Google Confidential,4. 公平公正 - 公正的排名机制,广告排名,最高每次点击成本,=,x,广告质量得分,广告点击率 广告文字的相关度 广告的历史表现 其他相关因素。,您为客户每次点击您的关键字广告所愿意出的最高价格,越早投放关键字广告 越有机会提高质量得分 越有可能降低广告成本,专业广告优化服务 “黄金账户” 为您提高广告质量得分 为您降低广告成本,39,Google Confidential,5. 费用可控,自主设定预算 - 您可以自己设定推广预算，达到最低单个客户获得成本 自己为关键字选择每次最高点击费用 设定每日预算管理广告费用 每次点击费用永远不会超过您所设定的最高出价 没有每月最低消费限制,40,Google Confidential,6. 效果可衡量 全面的报表跟踪广告效果,41,Google Confidential,我们的服务,相关的 关键字列表您建立或我们建立,总体 评估 及出价建议,1,2,3,4,5,优化 您的 广告,协助您定义衡量 广告成功的标准,协助您在 已证实的广告成效下 提供深入建议,转换比率 转换设置,广泛匹配 否定关键字,最高CPCs 每日预算,广告文字、关键字 & 帐户结构 优化,评估转换成效 扩展广告,42