《辽望》杂志运作营销策划方案.ppt

2019/5/9,辽望杂志 市场运作营销策划方案,策略依托,特殊的定位， 决定了杂志的局限性， 同时亦有其他杂志无法比拟的权威优势！,02,01,03,04,201104-1,政府授权,高平台,权威合作,名家推介,品质呈现,旨在充分展示其权威性，为快速进入市场助力。,官方收藏 旅游局冠名,抓眼球,联手权威杂志 联手行业领袖团体 高端销售终端,涨口碑,名人、领导推荐 艺术家撰文题字,201104-1,官方永久收藏,若将杂志在诞生伊始就被官方馆藏，无论对于一本出版物亦或记录的内容， 都将是一份至高无上的荣誉，因为他们从此会被历史所铭记。,收藏单位,辽宁省图书馆 辽宁省博物馆 各高校图书馆,收藏意义,赋予杂志历史意义 快速吸引官方眼球 为进入市场打响头炮,收藏仪式,媒体报道 正式发布会,201104-1,02,权威合作,01,03,政府授权,名家推介,辽宁省旅游局冠名协办,政府部门的冠名协办，既可增加杂志讯息的权威性，又可体现政府为办好全运的决心！,协办思路,开始旅游局专栏，内容由旅游局决定，可发布一些官方说明或全运会期间一些旅游相关政策。,201104-1,02,权威合作,01,03,政府授权,名家推介,与相关权威杂志达成伙伴关系,国家地理杂志，与中华美食物等行业专刊在国内拥有广泛的读者群体与市场号召力,201104-1,02,权威合作,01,03,政府授权,名家推介,互荐-双方共赢,借助他们的推荐打开全国影响。 对他们的推荐有助于其在全运会期间间的销售和在辽宁地区的影响力,共享-共同资源,共享双方的资源 在销售渠道，信息，推广方面 互通有无,与他们达成战略伙伴关系，有利于杂志在全国范围的推介,与行业领袖团体达成伙伴关系,与温州商会，辽宁老字号协会等相关团体合作，获得其渠道与信息支持。,201104-1,02,权威合作,01,03,政府授权,名家推介,本地团体助力全运,提供专业支持 通过全运宣传团体！ 以杂志为中介双方呼应！,抢占高端销售终端,保障阅读群体高端性。,201104-1,02,权威合作,01,03,政府授权,名家推介,01星级酒店,喜来登、凯宾斯基等,03高级交通,动车、飞机等,02 高端餐饮,潮州城，星巴克等,04政府部门,政府阅览室等,名家推荐,发挥模范的作用，强化名人的影响。,201104-1,02,权威合作,01,03,政府授权,名家推介,名家专栏,明星看全运， 激发群众对全运关注， 明星与读者互动共同参与志愿活动,领袖访谈,丰富杂志内容； 提升杂志档次。,艺术家撰文题字,百花齐放，大家挥毫，共贺全运盛会,201104-1,02,权威合作,01,03,政府授权,名家推介,艺术性：提升杂志艺术内涵,收藏性：名家专门为全运题字,杂志刊例,主要形式说明与参考,201104-1,硬广形式 软文形式 热门排行榜 主题活动,201104-1,中 跨 蝴 蝶 拉 页,硬广形式,201104-1,中跨(内页)右手拉页,硬广形式,201104-1,连续广告(2种）,硬广形式,201104-1,侧页广告,硬广形式,201104-1,粘贴广告,硬广形式,新闻式软文,评论类软文,故事式软文,201104-1,软文形式,经验分享式软文,导购式软文,流行短文式软文,情感式软文,促销式软文,201104-1,热门排行榜,涉及省内各地的旅行，饮食，风光等各方面。,201104-1,主题活动,配合主题榜 上榜组织参与 彰显领袖参考价值,辽望带你“吃喝玩乐”,201104-1,知名度营造,报纸,电视,官网,限量版杂志套装慈善拍卖,既宣传杂志