北京地铁文化窗营销方案.ppt

北京地铁一号线CBD与前门站 公益文化窗简介,目录/contents,第一章：公益文化窗建设背景 第二章：公益文化窗简介 第三章：公益文化窗优势 第四章：公益文化窗主题 第五章：公益文化窗设计图及尺寸 第六章：公益文化窗销售方案 第七章：公益回报权益,地铁文化窗建设背景,地铁就是北京的缩影,地铁公益文化窗简介,地铁文化已经深刻地影响人民的生活。,地铁公益文化窗授权书,地铁公益文化窗意义,北京地铁公益文化窗，已成为北京传播 最广泛的公益媒体之一。,地铁公益文化窗分布,地铁公益文化窗分布解析,备注：S为展示地铁公益文化窗最佳地铁站，A+为展示地铁公益文化窗一等地铁站，A为展示地铁公益文化窗二等地铁站,地铁公益文化窗-传播特点,站台，站厅，通道 最优 视距 最佳 视角,一号线东区八站 二号线前门站 充足的可视时间 多种媒体全程覆盖,视觉冲击力强 整洁的 环境 高品质 画面,理想 的环境,完美 的呈现,全程 的冲击,北京地铁公益文化窗是北京地铁新近推出的公益媒体，其特点是人流集中、受注目程度高，能够增加产品的认知度。,地铁公益文化窗优势 - 视距最优,国贸站,因文化窗大小和地铁指示牌大小相同，在视觉上更能凸显效果,地铁公益文化窗优势 - 视角最佳,王府井站,地铁公益文化窗优势 - 迫视性强,东单站,站台站厅通道是进地铁必经的地方，北京地铁客流量日均破百万，已达106.43万人次，换乘平均2分钟一趟车，地铁公益文化窗被乘客的关注度为75%,地铁公益文化窗优势 - 媒体品质上佳,天安门东站,地铁二号线前门站作为北京最古老的地铁站点之一，以其独特的地理位置始终是来京旅游者必经的集散地。据官方统计，前门站平均日客流量可以达到4-6万人次，乘客驻足时间长再加上更大的展示面积使得前门站成为公益宣传投放的黄金站点。 。,地铁公益文化窗前门站-最大限度展现设计理念的宣传载体,地铁部分站点客流量统计,车站名称,项目内容,备注：据日常乘车人数变动，以上数据上下浮动10%,传播目标精准：精准到达优质人群,地铁公益文化窗-传播优势,地铁乘客较整体人群更年轻，20-34岁年龄区间的优势明显.,地铁乘客较整体人群受教育程度更高，以大专以上学历优势尤为突出.,地铁乘客职业状况要优于整体人群，中高层管理人员和专业人员占比高于整体人群,地铁乘客收入远高于普通大众，收入5000元以上者比例远高于整体人群,地铁公益文化窗-传播优势,传播范围广、速度快 日均人流量大：1090万人次/日 在地铁中，阅读地铁内宣传资料成为人们释放 注意力的主要途径之一。研究发现90%的地铁乘客会去阅读 地铁内宣传资料。,90%,10%,当人群处于相对静止的状态时，这种注意力会得到更高的凝聚，因此站台和车厢带给人们的印象最深。 （如图：地铁媒体资源阅读分析图表）,地铁公益文化窗-传播优势,地铁媒体资源获得了其他媒体难以企及的注意力。,地铁广告关注度高,地铁公益文化窗-传播优势,公益广告吸引眼球,目前，商业广告占据了地铁广告90% 的空间，但并没能获得乘客的视觉好感，56.1%的乘客明确表示更喜欢公益宣传。 同时，进一步的研究发现98.5%的乘客愿意按照政府或公共组织在地铁站（地铁内）投放的公益宣传规范约束自己的行为，而首先得到实践的将是在地铁空间中得到及时互动的道德规范。,为什么选择公益广告？,公益广告关注度远大于商业广告的关注度。 公益宣传是社会公益事业的一个最重要部分，它具有相当广泛的社会性。这决定了企业愿意做公益宣传的一个因素。公益宣传的主题内容存在深厚的社会基础，它取材于百姓日常生活中的衣食住行。并运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等宣传手段，用图文并茂的表现方式来引导社会公众。 提高企业与产品的美誉度，增加消费者对企业的美好印象。 商业广告的平均价格是公益广告价格的5倍。,地铁公益文化窗投放规格尺寸与成品效果图,地铁公益文化窗前门站投放规格尺寸与成品效果图,地铁公益文化窗创意,增加地铁的文化氛围,提高地铁视觉冲击,加强地铁公众普及,打造地铁城市名片,地铁公益文化窗创意,建立地铁的公益窗口 。,提升地铁的文化品位,地铁公益文化窗创意,地铁公益文化窗主题,系列主题 最美北京摄影展 文明行为漫画展 历史上的这里故事会 印象之旅北京区县宣传展,正篇公益 130cm x 80cm（见 ） 页脚 15cm x 80cm （见 ） 页眉 15cm x 80cm （见 ）,地铁公益文化窗销售方案,一号线方案内容及尺寸,备注:(1)8块公益文化窗起售；(2)签约期限最低1月起。,页眉底图,正篇公益宣传,页脚底图,地铁公益文化窗销售方案,前门站方案内容及尺寸,正篇公益 146cm x 150cm（见 ） 页脚 18cm x 146cm （见 ） 页眉 20cm x 146cm （见 ）,页眉底图,正篇公益宣传,页脚底图,洽谈,签合同,设计样刊 （如需设计需付设计费， 工作周期：5个工作日）,上刊,续签合同 (提前两个月),终止合同,报备地铁公司 审核样刊 （工作周期：5个工作日）,地铁公益文化窗工作执行流程,地铁公益文化窗销售政策,统一售价： 地铁一号线各站点公益文化窗： 8800/块/月 地铁二号线前门站公益文化窗：18000/块/月,地铁公益文化窗优