四大卫视媒介环境对比分析.ppt

各级电视媒体情况分析,具有较强的权威性和公信力 覆盖面积广、便于视听接收 栏目众多、客户供选择性强,价格高昂，投资门槛高 节目风格固化影响口碑,相对较高的全国收视渠道覆盖面积 栏目创新性高，市场定位逐渐明晰 覆盖率与费用相比，有性价比优势,广告环境参差不齐 强势节目费用较高,节目覆盖率局限区域 缺乏监管掐播较严重 区域低俗品牌拉广告环境低档次，有风险,节目编排灵活，热门剧收视率高 广告费用低廉，投资门槛比较低 监管环境宽松，便于广告主操作,数据来源: AGB尼尔森和CSM, 16个PM市场,省台保持稳定，央视略有降低，主要卫视收视率排名上升，带动卫视群组逐年提高,数据来源：央视索福瑞 2007-2010 目标人群：20-50,各级电视媒体收视份额变化趋势,天津卫视35中心城市收视稳居省级上星频道第一阵营，收视排名稳居第六位,数据来源：CSM.35城市.P4+，2011-1.1-07.31，收视率%,卫视排名分析一：湖南卫视,湖南卫视在中国国内所有省会城市实现完全入户，中心城市入户率位居省级卫视第一，在全力保证省会中心城市全方位覆盖的同时，湖南卫视持续稳定并拓展全国地级城市覆盖，目前已覆盖全国329个地级城市，覆盖率达到 98.8，其中样本城市覆盖率达到92%。2006年底湖南卫视在中国全范围的有效覆盖率超过60，覆盖人口已达7.6亿。在全球，湖南卫视进入日本和澳大利亚普通家庭，更是唯一进入美国主流电视网的中国省级卫视。2009年5月20日，湖南卫视国际频道(专属英文名译作“HuNanTV World”)在香港落地开播。,覆盖：,频道定位：娱乐化、生活化 特色优势： 创新风格深入人心，栏目运作、节目开发能力一流； 节目资源丰富灵活，便于广告主全方面选择、组合； 善于制造话题、争议点，自制剧能够引起全面关注； 积极引进外部资源，如TVB等境外媒体、明星资源； 不足之处： 栏目过于新颖、争议，能引起广泛关注，但美誉度、权威性欠佳； 定位决定其受众集中在年龄偏低的女性，购买能力、忠诚度不足； 总结： 积极创新、能够将娱乐精神发挥至极，具备良好的受众口碑和 粘性；较适合快消品、日化品等客户投放，不适合大宗消费品；,娱乐无极限,娱乐无极限是湖南卫视旗下唯一一档日播娱乐新闻节目。创立于2000年。是国内卫星频道中最早的一档娱乐新闻节目。这是一档清新而丰富的娱乐资讯节目。第一时间、第一现场，娱乐新闻密集轰炸，随时随地带来刺激、爆炸的娱乐体验。这是一个开放而充满智慧的娱乐空间。周一至周日每晚18：00点播出，20分钟揽括本土、港台、全球娱乐信息，并随包附送独家专业、令你酣畅淋漓的娱乐点评。这是一个自由充满创意的娱乐阵地，不定期推出互动主打娱乐活动，紧跟流行时尚，面向全体电视观众，和您一同感受最新鲜的娱乐生活。长期以来，娱乐无极限在业内享有良好口碑。,百科全说,百科全说是一档生活智慧脱口秀节目，诸多生活方面的专家将做客现场。周一到周三晚19：30,8090,每周一晚20：35播出的8090，是中国第一档针对8090后青少年成长情感故事的节目。也是中国电视第一档用数字命名的节目，试图打造成青少年情感代言的平台。现代社会，80、90后已经是社会的主体人群，他们几乎可以代表社会的各个层面，80后的他们正处于事业上升阶段，其中也有一部分人已经为人父母，家庭、教育等话题不可缺少;90后的他们正在高校求学阶段，也有一部分正要踏入社会面临生存问题。他们的情感故事包含了家庭、教育、两性情感等等话题。,我们约会吧,我们约会吧节目立足当下社会交友时尚、交友需求，以“单身族群”为核心，各色男士勇敢登场，展示真我，在快乐的氛围、开放式结局，降低节目参与的心理门槛中搭建一个真实交友平台。播出时间：每周二、三晚20：35,勇往直前,湖南卫视的一档以惊险挑战为内容，由全国知名的文艺、体育、娱乐明星参与的电视娱乐节目，集娱乐、悬念、互动参与为一体的娱乐节目。,天天向上,湖南卫视打造大型礼仪公德脱口秀节目天天向上，节目开设了一个由八个主持人为主体的主持阵容，采用全国第一支偶像男子团体的概念，用各种形式来传播中国千年礼仪之邦的礼仪文化。播出时间：每周五19：30,以一敌百,湖南卫视倾力打造的全新益智类节目以一敌百第二季在每周四晚8:30进行播出，现以一敌百制作团队正在全国广泛征集参加节目的挑战者。节目通过选手答题获取丰厚奖品，集智慧、刺激、惊喜、理性、快乐于一体的节目。,快乐大本营,形式上以娱乐性为主，包容文艺、游艺、新闻、访谈、猎奇、绝技等于一体，融知识性、趣味性于其中，强调贴近生活、贴近群众。2008年以来，快乐大本营节目形式转为主要邀请偶像明星来游戏，访谈，互动游戏等。,越淘越开心,越淘越开心由汪涵和YOYO担任主持人，以“你需要，我创造”为核心，以潮流、快乐为理念，旨在服务于全民网购，节目首次将“明星网购”和“秒杀”搬上电视节目。在节目中通过介绍明星们了解到的潮流方向以及网购经验给普通人带去更多实用的信息和网购技巧。而粉丝们也可以提关于自己喜欢的偶像的一些物品的需求，比如偶像穿的同款类型的衣服、以自己喜欢的偶像为形象的公仔等等，越淘越开心节目将联系嗨淘网的一些商家来满足粉丝们的需求。而在秒杀环节，除了现场观众能秒到超值的商品外，还可以带动电视机前的观众以半价或者是更低的价格一起参与到秒杀中。而越淘越开心节目的观众门票也将以秒杀的形式放在嗨淘网供电视观众和网友们秒杀，秒杀到门票的观众就可以参与到节目现场的秒杀中，节目组将根据相关规定对秒杀到门票的观众提供食宿。 播出时间：每周日晚7点30分,截止2008年9月底，江苏卫视基本覆盖地级市 337个，覆盖率突破性地高达99%！ 在核心35城市，省网、市网、区县网3网交叉，100%强化覆盖。 覆盖1492个县，县级以上区域的覆盖率增至86%,覆盖：,卫视排名分析二：江苏卫视,非诚勿扰,非诚勿扰是一档适应现代生活节奏的大型婚恋交友节目，为广大单身男女提供公开的婚恋交友平台，精良的节目制作和全新的婚恋交友模式得到观众和网友广泛关注。,人间、世间,人间讲述的是正在发生的进行时事件，有着独特的形式，结构和节目流程。节目核心是呈现一个有悬念，有戏剧冲突，正在发生的情感事件。它融合了情感栏目多年操作经验，提炼事件的叙事优势并统一形态。同时由江苏卫视两位当家花旦周舟和赵丹军轮班主持，摒弃了同类节目主持人的被动阐述和倾听状态，而成为事件的参与和推动者，栏目致力于将两位主持人塑造为中国最深入人心的情感类节目主持人，打造出全国卫视独树一帜的事件类节目品牌。 故事类节目世间,欢喜冤家,欢喜冤家引入脱口秀节目轻松、诙谐、娱乐的语境，从青年男女的恋爱话题，延伸到更为长久、更为广泛的婚姻生活，通过调和当代夫妻在婚姻生活中的摩擦碰撞，呈现当代婚姻生活的美好图景，提升他们幸福生活的品质，从而打造一档以形式为外衣，以内容为核心的婚姻话题的脱口秀节目。 内容定位：以夫妻间的小矛盾为节目的切入点，以小矛盾衬托大幸福。在对抗的过程中，通过各方幽默、睿智、调侃的话语，为解决问题提供另一个角度，展示国人幸福的婚姻生活。,老公，看你的,国内首档夫妻博弈挑战秀节目，针对挑战项目，妻子必须凭借对丈夫的了解，对他能取得的成绩估计最高值，并投出相应的信心分数，投出最多信心分数的妻子，才能为老公赢得挑战资格，挑战成功便可以获得其他三人的信心分数，挑战失败则将失去自己的信心分数，最终累积信心分数最高的夫妇就是冠军。也就是说每位妻子既要准确判断老公的实力又要能胜过其他三位妻子，这当然是一场惊心动魄的心理博弈。说白了，就是妻子主猜，丈夫主做；女人竞技，男人负责卖力。,栏目定位：“情感世界 幸福中国“ 特色优势： 善于结合苏杭地区文化底蕴、人文气息较强，颇具知性感； 依托人文、经济优势，部分栏目深层挖掘能引起情感共鸣； 非诚勿扰、人间等栏目广具知名度收视表现突出； 不足之处： 栏目资源参差，不利于广告主综合考虑，频道性价比不足； 暂时没改变非诚勿扰独撑收视的局面，频道风险性高； 总结： 频道并没有完全利用好自身区域优势，浅显的娱乐性显然不适合江苏卫视，非诚勿扰与主持人的沉稳、知性感密不可分；单一栏目冒起，整体不出众的收视情况，严重影响广告主选择媒体；其一定的权威性、知性感觉适合大宗消费品、医药等品类广告；,“浙江卫视，中国蓝！”覆盖情况：1.国内最早上星的知名卫视频道（16年）；全国第二个可收视人口高达7.66亿的省级卫视；全天收视排名位居所有上星频道前三位；2.浙江省内的收视份额，遥遥领先其他频道；全省覆盖人口5960万，居住在城镇的人口3742万人，占总人口的62.78%；居住在乡村的人口2218万人，占总人口的37.32%。,覆盖：,卫视排名分析二：浙江卫视,栏目定位：“爱.梦想.中国蓝” 特色优势： 区域经济发达、文化繁荣，频道运作实力雄厚； 栏目紧贴市场，求新求变，具有一定收视份额； 节目的选择性多于江苏卫视，较为全面、稳定； 不足之处： 缺乏独创栏目，无法树立良好的品牌口碑； 受众偏于年轻化，同时受众的稳定性较差； 总结： 频道并没有发挥自身优势，栏目风格在湖南卫视与江苏卫视 之间模仿、摇摆，缺乏独创性致使频道无法积累良好的市场口碑；,真情大冒险,真情大冒险 播出时间：周日21:21时长80分钟 主持人：沈涛等 节目概况：情侣真情考验类真人秀，参加节目的情侣只有通过各自家庭、亲戚、朋友还有节目组精心设计的重重考验，他们才能最终采得爱情的彼岸之花，否则两人有可能分手说再见！这是一次真情的冒险。节目环节设置紧扣主题、层层推进，悬念百出，嘉宾当局者迷，蒙在鼓里，电视观众旁观者清，却只能干着急！节目环节牢牢抓住收视眼球！ 独特卖点：话题性、互动性、悬念紧张感！ 收视表现：引入国外经典真人秀模型收视表现值得期待！ 目标人群：预期女性人群收视集中度高，年龄结构以24-50岁人群为主干！ 适合品类：适合日化类、手机类、小家电产品类、饮品类,不想再错过,不想再错过 播出时间： 周一周二21:21 时长60分钟 主持人：沈涛等 节目概况：为受过感情挫伤的女主角寻找再一次的真爱！每期节目每位女主角有10次选择的机会，将有10个男人依次在她面前停留30秒，最终她要从10人当中选出3人，并进行更深入地了解。 独特卖点：话题性、互动性、悬念紧张感！ 收视表现：曾经受伤的心灵还有爱的能力吗？不一样的故事，不一样的精彩！ 目标人群：预期女性人群收视集中度高，年龄结构以24-50岁人群为主干！ 适合品类：适合日化类、手机类、小家电产品类、饮品类,爽食赢天下,播出时间：周三 21:21 主持人：华少、左岩 概况：摒弃泛娱乐化，将美食、美景、探索、竞争性、趣味性有机的交织于一体，是一档真正零门槛全民参与全民互动的全中国最好玩、最好笑、最有福的综艺美食游戏节目。 独特卖点: 浙江卫视最具娱乐品质的美食节目，行迹天南地北，节目和冠名商的地面配合度高！ 最新动态：爽食刚刚荣获中国首个电视学院奖和首个电视博雅奖。 崭新的2011年:突出民俗、文化、旅游+美食，强调中华美食的传奇性与平民化。目前爽食栏目组接到众多国外旅游观光的邀请，下一阶段爽食将更多走出国门 ，泛亚洲化，做全亚洲最好的美食节目。 收视表现：中国收视第一的美食节目 人群特点：偏重年轻化有消费能力的白领一族，成为美食一族和驴友们的出行导视 适合品类：美食类、汽车类、服装类、饮品类等,冲关我最棒,播出日期 2011年二、三季度 播出时间：21:21 主持人：长庚、伊一、潘磊、王利等 节目概况：一档大型对抗性闯关节目，来自全国各地的民间特色选手、搞怪达人、行业精英跃跃欲试，挑战冲关我最棒的双道竞技。 冲关我最棒夏季版在杭州乐园举行，节目中设有6道大型道具关卡，分别是水道冰山、摇摆鱼骨排、钟摆跑步机、圆木大滚筒、疯狂大转盘、高低梅花桩等。关卡全部设立在大泳池之上，参与选手必须在规定时间内走完全程，挑战失败者将掉入大泳池内；时间到未完成者，也视为挑战失败。清凉的水上游戏，耳目一新的关卡设计，千奇百怪的选手前来参与，主持人诙谐幽默的现场播报，都让这个节目别具一格，看点叠出。每期拟50人次参与闯关，挑战成功者将获得丰厚奖品。 独特卖点：全国最具参与性的户外竞技节目！老少咸宜，收视率高绝对值，高稳定性！ 收视表现：冲关我最棒播出以来，节目收视屡创新高，平均收视位居省级卫视同时段前三。 人群特点：以25-44岁的主力人群为主，与同类节目相比，冲关更能吸引高学历、高收入的80后人群。 2010年合作客户： 珀莱雅化妆品 适合品类：日化类、运动品牌类、家电类、汽车类,越跳越美丽,播出时间：周四21:21 主持人：左岩、陈欢、闫肃 节目概况： 越跳越美丽是当之无愧的the one全国唯一一档舞蹈类周播综艺节目。从歌舞课堂、打造“女子歌舞天团”、“与星共舞季”、“全民美女榜”、“燃情拉丁季”到“美丽舞蹈梦想”，中国蓝以鲜见的魄力和成倍的工作周期投入这档纯原创性的综艺节目。越跳越美丽一直致力于创造具有引领性的美丽事业，从舞美、化妆、道具到人物气质无不透露出时尚、精致以及质感。 独特卖点：致力于美丽事业、打造高端品质的娱乐节目，最吸引男性收视目光的娱乐节目 收视表现： 同时段收视全国前三，男性人群收视全国第一。 目标人群：越跳越美丽既吸引爱跳舞、爱看舞、爱律动、爱美丽的女性观众，更吸引爱美女、爱看美女、爱看美女跳舞下至15上至65的男性观众。 适合品类：适用于日化用品、服装类、饮料类、电子产品。,我爱记歌词,播出时间：周五21:21 主持人：朱丹、华少 栏目概况：华语文化圈最具影响力的王牌娱乐节目！不比歌喉、不比音准、不比表现，只比记忆力。对！我爱记歌词的门槛儿就是这么低，也正因为“记歌词”的门槛儿太低了，以至于全国大到省级卫视，小到县级频道，哪个频道不整个山寨版的就不过瘾。简单创新的游戏规则、人气响当当的超级领唱、活力四射的舞台感染力，记歌词就是创造全国平民娱乐狂潮的最佳平台！ 2011年，朱丹、华少带领超级领唱打造“我爱家族”主持群，全面创新升级实现栏目的再一次飞跃 独特卖点：平民K歌节目的巅峰之作，引领电视K歌狂潮，一直被模仿，从未被超越！ 收视表现：2010年至今，我爱记歌词同时段收视稳居全国省级卫视前二；其中，男性观众收视位居同时段收视第一！在收看我爱记歌词的观众中，以25-44岁人群为主，占据了42.5%，这也是最具消费力的中坚力量。 人群特点：白领人群为主、热爱音乐、具备较强的消费能力、品牌敏感度高！ 适合品类：饮料类、服装类、日化类、电子产品类,麦霸英雄汇（我是大评委）,播出时间：周六21:21 主持人：朱丹、华少、陈欢等； 节目概况：全年常规节目50期，国庆、年底各推出一次“麦霸”特别节目，全年共60期。 保留了我是大评委当中最受欢迎的娱乐元素，是我是大评委的升级版。我是大评委是国内首档考察观众对音乐的听力、鉴赏力和判断力的全民互动音乐挑战类节目！浙江卫视与盛大网络强强联手，推出国内最豪华、最权威音准K歌音准评分机“蓝巨星”。演唱者每唱一句，蓝巨星都会根据其音准、节奏、时长来追踪打分，与原唱越接近分数就越高。 主持人在现场上百名观众中随机挑选4位大评委候选人。多位明星欢唱团成员先后出来挑歌并演唱。但是，节目考察的并不是看谁唱得好，而是看谁评得准。因此，选手唱好唱坏无所谓，评委评不准就要被淘汰，可谓开创了电视娱乐的全新样式。播出不到三期就获得了同时段收视省级卫视第一的好成绩。此后，每期收视都稳定在前二。2008年6-7月，我是大评委推出“我就是巨星”系列节目，周杰伦来到节目现场，在节目中大秀“奇幻魔术”，系列节目的收视在省级卫视中遥遥领先。 2010年，麦霸英雄汇将把原节目亮点与“城市麦霸对决”活动结合，全年贯通播出，五一、年底各推出连续一周左右的“全国麦霸城市对决”活动，聚集娱乐焦点，掀起新的收视高潮。 人群特点： 18-35岁女性群体收视集中度较高。 适合品类：电子产品、化妆品、家用电器、厨卫用品、生活用品类。,安徽卫视在华东地区，覆盖人口近2.47亿，位居三甲之列，安徽卫视在华东地区的稳定观众数在省级卫视中排名第2位。全国重点城市可接收人口达1.37亿，同时安徽卫视在大连市、合肥市、福州和海口市的可接收人口在省级卫视中位居首位，充分显示了安徽卫视在一线城市的优势覆盖，创造了频道在核心市场的强势覆盖购买力。,覆盖：,卫视排名分析二：安徽卫视,栏目定位：电视剧独播卫视 特色优势： 频道市场定位明晰，因此具备稳定的受众和广告客户； 热门独播剧等率先播放，能够取得较好的收视率效果； 白天、周末经典剧场重播，有利于积累一定收视份额； 不足之处： 独播剧资源的争取，需要耗费较大人、财力等资源； 栏目形似偏于单一，受众结构较单一，定位偏保守； 总结： 依托剧集成就了安徽卫视的市场地位，有利于稳定的收视人群 和广告客户的积累，直接保证了其进入卫视收视第一阵营；但购买 独播剧费用高昂，而且在国内的监管环境下效果并不显著，许多热 剧在卫视还未播放以前，已经给区域地面频道抢先，失去新鲜感。,第一剧场,省级卫视中，安徽卫视是最早进行内容定位的频道之一。安徽卫视的电视剧战略，已经逐渐被业界和观众广泛认可，并且取得了不俗的广告创收效果。但电视剧是一种开放性的资源，会有很多的“市场模仿者”，会有缺乏频道核心竞争力的危险。而第一剧场是安徽卫视为摆脱模仿、获取电视剧频道核心突破而迈出的重要一步，它将在更为广泛的领域对安徽卫视产生深远影响。 差异化的剧场定位 第一剧场开播以