七匹狼男装调查报告.ppt

TYPE SOMETHING IMPORTANT HERE,TYPE SOMETHING IMPORTANT HERE TYPE SOMETHING HERE,YOUR NAME,七 匹 狼男装,与狼共舞,尽显英雄本色,市场调查报告,2,TYPE THE ABSTRACT HERE,七匹狼公司看重品牌造就经营，从狼文化、狼故事的传奇中一路走来，演绎成功男人的故事，体现奋斗中男人的衣着生活状况，设计着全新的生活办法。 七匹狼为他们供应着丰富的产品，更供应着一种文化，一种精神，一种品位，一种生活办法。崇尚个性，鼓励创新，提倡奋斗无止境的企业精神。,3,TYPE SOMETHING HERE,七匹狼，功能完备的都市旅行者系列，表现了优雅含蓄刚毅低调的个性。七匹狼代表设计师和品味男士的风格，追求自我梦想，把握事物本质，永不停息探索未知世界的精神。 七匹狼，都市优雅休闲系列，轻松舒适，平和优雅，满足人们在平常生活中的个性需求。 七匹狼，户外运动休闲系列，时尚性和功能性相结合，优质平价，满足更多人的广泛选择。,市场定位与目标消费群体,男装知名品牌“七匹狼”公司定位于国内中高端男装市场的品牌运营商。公司以产品研发设计为基础，通过持续不断的品牌及渠道建设，在竞争激烈的男装市场取得积极成果。,公司发展进入新阶段品牌延伸产品系列由两大类增至六大类。满足消费者多层次，多样化的消费需求。大面积的销售终端不仅是重要产品的销售力量，而且也是公司形象的重要展示平台。,目标消费群定位于2545之间的社会精英消费群体。以满足这些客户对于服饰品牌的个性需求。,七匹狼”2014秋冬季上架的针织衫羊毛衫流行色、面料、价格,据我们观察，新上架的针织衫、羊毛衫流行色主要以浅灰、淡紫、卡其色、紫蓝、深蓝、黑灰、黑色系列为主。 针织衫面料以纯棉和羊毛为主，羊毛衫面料里还带少量的锦纶和腈纶。针织衫、羊毛衫图案主要为格子和细条纹图案。 针织衫价格区间：399至799元RMB不等 羊毛衫价格区间：499至1199元RMB不等,“七匹狼”2011秋冬季上架的休闲裤、牛仔裤流行色主要以浅灰、淡紫、卡其色、紫蓝、深蓝、黑灰、黑色系列为主。 休闲裤、牛仔裤面料以棉聚酯纤维莱赛尔纤维和氯纶为主。 洗涤方式：水洗 休闲裤牛仔裤裤型分为： 703版低腰修身窄脚版（腿部略修身剪裁 窄脚裤腿） 707版低腰合体直筒版（腿部略修身剪裁 直筒裤脚） 757版中腰合体直筒版（腿部合体舒适剪裁 直筒裤脚） 休闲裤牛仔裤价格区间：435至699元RMB不等,经营方式及购物环境,“七匹狼”男装经营方式：主要以专卖店销售为主 购物环境：轻松 宁静 明亮 整洁 高雅 衣物品种划分明确 衣物展示排列有序 并设有顾客休息区域 橱窗陈列：整洁 明亮细致规范大气,西素街“七匹狼”专卖店销售人员态度：精神气质佳、接待顾客大方热情、服务态度较好。 缺点：对非潜在顾客缺乏耐心、介绍不够丰富具体，希望销售人员继续坚持发扬优点，改进不足之处。 顾客人群流量：周一至周五顾客较稀少，店面较冷清;周六、周日顾客较平常多，多在上午10：30至中午12：30进店，下午14:30至18:30进店，晚上19:30至21:00进店。,“七匹狼”男装市场调查总结,1 “七匹狼”男装的优势分析 a品牌优势 公司品牌“七匹狼”已成为全国知名的男装品牌，在市场上有较高的知名度和美誉度。 b 营销网络优势 截止 2007 年末，公司的营销网络已覆盖了全国 30 个省、自治区和直辖市，拥有 550 多家加盟专卖店和商场厅、专柜。 c 品牌推广能力强 公司具有领先的品牌和营销创新意识，早在 1989 年，公司就在业界最早注册了“七匹狼”商标。从狼文化、狼故事的传奇中体现奋斗中男人的衣着生活状况，设计着全新的生活方式即崇尚个性，鼓励创新，提倡奋斗无止境的精神。 d专业设计团队 目前七匹狼公司研发设计团队共有专职人员 13 人，平均从业时间超过 5 年。从 1998 年开始，公司已与国内服装设计最高奖“金鼎”奖获得者服装设计师张肇达、刘洋、计文波等进行合作，不断丰富公司的设计理念。 2 七匹狼服装劣势分析 a. 模较小，产能有限 与国内优秀的服装企业相比，资产规模相对较小，抵抗风险的能力有限。 目前国内市场的快速增长急需实现产能充分饱和。,b 目前男装同质化严重，品牌发展需要差异化 中国男装经过了十几年的领跑以后，似乎已经形成了固有的格局。几个领头的 品牌不但没有区分出各自的特色，反而越来越趋同。 c 积在高、中和中、低市场，而忽略了高端市场 3企业面临的威胁 a国内市场低端替代品的竞争 我国服装行业壁垒少、门槛低、利润丰厚、投资风险相对较小，导致国内从事服装生产的企业较多且多数规模小、产品质量水平较低、营销能力弱、产品雷同，因而造成中低档产品生产能力过剩，中低档产品开始出现滞销积压。价格竞争是低端市场永远的利器，这些竞争对手的低价策略，使七匹狼在国内市场面临巨大的压力。