世界篮球巨星嘉年华合作策划方案【可编辑策划方案】.ppt

世界篮球巨星嘉年华合作方案,2012.6,目录,世界篮球巨星嘉年华项目 意义和目标,四大资源铸就顶级赛事,NBA “黄曼巴”罗伊、“街球皇帝”阿尔斯通领衔明星阵容,街球巨星 “教授”鲍切领衔的世界顶级街球明星和扣篮达人,中国街球王 特邀吴悠、周锐等中国顶尖高手与世界巨星同场竞技,华人扣将 扣篮第一人朱炎淼领衔的顶尖扣将与世界高手现场过招,美国NBA巨星 - 高人气，拉动门票销售和媒体关注 世界街 球巨星 - 高观赏性，提升现场效果和后期传播,双重 震撼,项目目标,提升品牌知名度 扩大品牌影响力 植入企业文化和产品传播,向全国、全世界宣传城市 引入先进文体活动 调动全民健身参与积极性,构建覆盖线下+网络+电视 的多平台整合体育营销资源,世界篮球巨星嘉年华项目 规划和明星资源,世界篮球巨星嘉年华项目整体规划,比赛规划,项目启动新闻发布会,注：主办方邀请国家级媒体 建议承办方邀请当地媒体参加 中国顶尖扣篮明星现场表演,球星到达新闻发布会,注： 全程媒体由主办方邀请 当地媒体及嘉宾由承办方邀请 世界篮球巨星代表、中国篮球明星代表出席新闻发布会,互动一：欢迎晚宴,短暂停留供全程/当地媒体记者简单采访（会场自助餐）,制作背景板，供城市各级领导、赞助商代表合影（包厢2桌）,互动二：赛前/赛后-新闻发布会,注：全程媒体由主办方邀请 当地媒体及嘉宾由承办方邀请 世界篮球巨星代表、中国篮球明星代表出席分站新闻发布会,抵达分站各城市第一天/比赛结束后即举办30分钟的新闻发布会，重点满足媒体群访需求,NBA巨星阵容,杰森威廉姆斯 绰号“白巧克力” 06年NBA总冠军 传球诡异，极富观赏性 国王时期开创华丽篮球,布兰登罗伊 3届NBA全明星 08年NBA最佳新秀 绰号“黄曼巴” 被科比赞为最强分卫,拉夫阿尔斯通 绰号“Skip to My Lou” 纽约街头篮球传奇球员 球风华丽，观赏性强 效力火箭期间获22连胜,迪肯贝穆托姆博 8届NBA全明星 4届最佳防守球员 姚明挚友（公关传播）,Team Mutombo 穆托姆博队,Team Roy 罗伊队,领队,领队 兼球员,世界街球巨星（1）,教授Professor 原名格里森-鲍切 美国街头篮球巨星 原AND1品牌代言人 主演过由同名小说改编的美国电影篮球不说谎,卡杜尔-贾尼 曾被誉为世界第一扣将 法国Slam Nation队长 跳高纪录是恐怖的2米20 40岁依然能风车扣篮 身体素质极为恐怖,约翰-克拉克 绰号“大鸟” 阿拉斯加人，身高2米03 臂展超长、弹跳惊人 篮板后起跳风车扣篮杀入 “世界100大扣篮”前10,骨头收集者Bone Collector 原名拉里-威廉姆斯 全美最令人生畏的街球手 技巧华丽，实战极强 手下败将包括数名NBA球员,世界街球巨星（2）,Tru Balla 新世纪花式篮球领军人物 将花式篮球与实战结合 堪称街头篮球发明家 是众多观赏性极强街球动作的首创者,幽灵Ghost 加拿大New Style鼻祖 创立Dime 55影响力极强 号称上千种的篮球招式，令人眼花缭乱,Garay兄弟 西班牙街球明星 哥哥Jon学院派打法 弟弟Ini身高1米72，却是不折不扣的灌篮高手！,Loic Tourais 法国街头的暴力猛男 绰号“法国飞行队长” 法国街球队Sx3主力成员 曾与勒布朗-詹姆斯同台竞技 参加2011年世界扣篮大赛,世界篮球巨星队视频介绍：/v/b/78136463-1833023450.html,中国扣篮高手 NIKE扣篮大赛选手视频：/v_show/id_XMzE2MDIxNTky.html,吴悠：中国街球王，担任虎扑版主 朱焱淼：中国扣篮王，虎扑id“MIC小淼” 黄渲茗：雪碧创意灌篮王冠军，虎扑id“MIC黄渲茗” Tproc：赢得美国Powerade扣篮大赛冠军的华人，现任知名扣篮团队MIC的CEO，在虎扑独家分享个人篮球训练秘笈 陶冶：虎扑装备区走出来的小个子飞人，受Nike、Voit等品牌邀请多次参与篮球路演,中英双语主持人,黑人陈建州 Nike、雪碧等品牌球星活动御用金牌主持人,台湾知名艺人，曾为职业篮球运动员，现任台啤队副领队及行销总监 极强现场掌控力，提升比赛观赏热烈气氛 丰富的主持经验，曾担任科比、勒布朗等众多一线NBA篮球明星的中国行现场主持工作 娱乐圈人士，更好将娱乐与体育内容融合 中英双语能力，已于现场球员及观众的沟通互动 社交网络达人，新浪微博粉丝数超过664万,世界篮球巨星队行程安排,注：可商谈加入赞助商活动，最终行程待主办方与世界篮球巨星队协商提供,世界篮球巨星嘉年华项目 合作资源 & 商务开发建议,合作资源,冠名权 各站招募1家冠名赞助商,线上平台 虎扑+新浪双官网赞助商传播,电视等媒体 CCTV5等直播/报道赛事,视频 预告、后续视频赞助商体现,秩序册 赞助商拥有秩序册单页体现,赛场广告牌 各站设有12块场边广告牌,发布会背景板 赞助商logo发布会背景墙体现,票务销售 官网可协助票务网站销售门票,电视直播,全程比赛通过国家级、省级电视台直播，扩大承办城市及赞助商家影响力,赛事包装,赛场效果图,网络官方活动平台服务内容（优先考虑四大门户或垂直体育门户）,（链接至票务网站）,商务开发建议,世界篮球巨星嘉年华项目 职责分工和报价,每站预期收益,每站承办费用,暂定各城市活动时间表,注： 暂定采用“一周3赛”，最终赛程将根据前后场次距离情况再定； 比赛期为中秋及国庆节假期间，为比赛人气保证提供有利的保证；,谢谢欣赏,2012.6,规划概述,橙就梦想，篮球嘉年华,篮球嘉年华,一、校园篮球嘉年华之活动背景 二、校园篮球嘉年华之赛事细节 三、我们需要贵校支援的 四、我们可提供支援贵校的,目 录,篮球嘉年华,针对高校在校生及刚报到的新生，为丰富其学校生活，统一鲜橙多展开“橙就梦想记录你创篮球嘉年华”的活动。 广大高校学生中其中不乏篮球爱好者，为迎合其需求，统一鲜橙多结合篮球，通过简单、易操作的篮球游戏和挑战活动，让广大学生参与其中，从而通过此项活动获得一定的奖励，帮助部分学生实现篮球梦想。 学生展示自我风采、完成梦想的同时，也是展现学校风貌的一刻。,篮球嘉年华,一、校园篮球嘉年华之活动背景,活动主题：橙就梦想，记录你创统一鲜橙多橙就梦想篮球嘉年华 执行区域：重庆 执行时间：2010年9/10-10/15 活动高校：区域内最具影响力的6-10所高校 目标受众：以区域内各高校在校大学生为主要传播对象,二、校园篮球嘉年华之赛事细节,篮球嘉年华,篮球嘉年华,赛程安排流程,第二阶段,10/8,完成篮球嘉年华复赛 （决出每项挑战前2强）,第三阶段,10/15,选定一所学校进行城市决赛 （每项冠军将参与全国终极嘉年华PK赛）,第四阶段,10月底,完成全国终极嘉年华PK赛,最终阶段,待定,参加篮球之国休斯顿NBA之旅,每项季军获得 统一鲜橙多365瓶/证书,每项挑战前2名晋级,第一阶段,9/13-9/30,完成篮球嘉年华初赛选拔 （每项前3甲）,每项亚军获得 助学金1000元/证书,每项冠军获得 助学金2000元/证书/参与终极PK资格,每项冠军获得 NBA门票以及双程机票,全国终极PK赛到指定的一个城市参加，全程机票和住宿由我公司提供。,活动1： 1、挑战项目区：4个（具体奖项见后） 2、趣味游戏区：4个 说明： 挑战区设立的4个篮球挑战项目，将通过“本校前三甲城市前三甲城市冠军”，参加在全国指定城市进行终极PK决赛，全国总冠军成为“梦想之翼”大奖获得者！ “梦想之翼”获得： 赴篮球之城休斯顿双程机票+NBA篮球赛门票,篮球嘉年华,活动说明,休斯顿NBA之旅的双程机票和门票实行实名制，不得转让,凡活动当天或前期在赛事宣传点购买我司鲜橙多的消费者，可获得“梦想卡”一张，凭此梦想卡可在 活动当天参与挑战项目和游戏。,活动2： 橙就梦想大事件：完成“橙就梦想”大事件借助活动现场开展大型产品仪式（全国最多人同时喝鲜橙多），以万人同饮的口号营造宣传爆发点。,大家一起，橙就梦想！ 挑战全国最多人同时喝鲜橙多！,篮球嘉年华,篮球嘉年华,梦想卡申领及作用 1. 于入场处填写梦想卡，卡上主要内容包括个人信息，梦想宣言以及游戏盖章区。 2. 将正券裁下直接投入“许愿池” ,而副券由消费者带入场内，参与游戏和挑战项目并且盖相应的印章后，兑换奖品。,挑战区：篮球挑战项目一,篮球嘉年华,定点3分球：,在45秒钟内在5个活动点投掷3分球各5个，合计25个球，取单场活动最高的2名胜出参加复赛。达到基本分数获得“橙就梦想”章1个。,挑战区：篮球挑战项目二,篮球嘉年华,S形障碍运球速度挑战：,运球绕过5个障碍物并回到原位，取单场时间最快的2名胜出参加复赛。达到基本时间获得“橙就梦想”章1个。,挑战区：篮球挑战项目三,篮球嘉年华,45秒胯下运球挑战：,45秒内胯下运球数量最多的2名胜出参加复赛。达到基本个数获得“橙就梦想”章1个。,挑战区：篮球挑战项目四,篮球嘉年华,定点传球挑战：,定点传球到5个位置，传球到位最多的前2名胜出参加复赛。达到基本球数获得“橙就梦想”章1个。,挑战区：篮球挑战项目,篮球嘉年华,现场挑战环节执行提示： 项目可反复挑战，但是每个项目只能给一张梦想卡盖一次章，取最后一次为记录加盖印章。 活动开始前由工作人员简单设置项目记录起点，防止消费者过于轻松打破记录。 各项目的图示设计会在橙就梦想卡上4个项目，“橙就梦想章”盖在相应项目区域，若打破当场最高记录加盖挑战章。 项目注意场地空间安排，留出重组空间并控制人流秩序 投掷类项目注意周边安全维护 单场单项记录冠军留下联系方式，邀请其参与终极嘉年华PK 奖品兑换： 1个“橙就梦想”盖印=TP果汁3包 2个“橙就梦想”盖印=450多果汁3瓶 3个“橙就梦想”盖印=450多果汁1箱 4个“橙就梦想”盖印=450多果汁2箱 若有挑战章加送奖励450多果汁1箱。,趣味嘉年华游戏,1、篮球打地鼠（租用打地鼠机器装饰成篮球地鼠） 2、投篮打公仔（一面墙若干层木板上放公仔，投球砸中即送） 3、接水球（制作篮球花纹的气球，装水后由两人从近处开始互相扔来传递，相互扔一次各后退一步以逐渐加大距离，能够达到目标距离而水球不破的，赠送礼品） 4、等等 该部分趣味项目直接赠送礼品，可以是产品也可以是其他礼品，但是不加盖挑战章,篮球嘉年华,趣味嘉年华游戏,现场游戏挑战环节执行提示： 每张梦想卡可以玩3个游戏项目。 游戏难度可以根据实际项目和奖品状况灵活调整，通过后加盖“通过章”，未通过则加盖“加油章”，每张卡每个游戏只限一次。 游戏取材可以广泛，但需将画面或其他地方进行调整加入篮球元素 项目注意场地空间安排，留出重组空间并控制人流秩序 投掷类项目注意周边安全维护 奖品兑换： 1个“通过”盖印=TP果汁1包 2个“通过”盖印=饭盒1个 3个“通过”盖印=TP多果汁1箱,篮球嘉年华,篮球嘉年华,挑战记录名称： 全国最多城市最多消费者同时间喝一款饮料 统一鲜橙多！ 操作： 1、安排在10月15日执行重庆地区决赛 2、在当天16：00之前各召集现场消费者参加本次全国挑战。 3、给每位消费者现场发放一瓶鲜橙多 4、倒计时整点统一开始喝，从而达成记录 5、后期持续传播炒作，形成话题讨论,篮球嘉年华,2块户外篮球场地（重要） 校内框架媒体宣传 校内广告牌的宣传 校内网吧桌面宣传 校内公告栏海报张贴 BBS传播