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文档简介

【 定义 】,我们是一家房地产专业广告公司，更是一家观念公司。,【 公司 】,【 书店 】,.产品定位 B.推广定位 C.核心策略 D.案名 E.广告语 F.媒介策略,楼书、海报、DM、户型手册及其他销售资料,平面、电视、广播、户外、网络等媒体的创意设计,公共关系模块,策略模块,形象模块,销售工具模块,广告模块,舆论模块,【 模块 】,【 项目 】,典晶2011作品,西单安福大厦项目推广概念构想,梳理核心价值 明确启动按钮 建立鲜明形象 丰富创意表达 整合推广资源,关键词：地段、投资品 地段传统文化商圈（西单至宣武）、 长安街政治符号（紫禁城至中南海）、 金融机构总部林立（银行保险金融） 三位一体，绝无仅有的政经际会。 投资品西单小户型精装酒店公寓， 在京资源极大丰富之罕有投资品。,梳理核心价值,创作方向,简洁高效的表达项目核心价值 提炼描述独一无二的位置特征 匹配项目品质高度、资源价值及投资潜力,明确启动按钮,地段价值国家资源的地缘天赋 产品价值投资商的革命本钱 一把钥匙打开政治、经济、文化三道大门,建立鲜明形象,与理念吻合的三个案名建议及视觉形象,文化与传统“味”； 北京的“门”，城市与地位象征； 创意独特，富于想象与延展空间。,案名一：三重门,意念：环环相扣的投资生态链 视觉：酒店公寓的品质与优雅感,意念：洞开三门的金钥匙 视觉：汉字与英文的融合,案名二：政金会,直观标定出项目最大资源： 国家政治、金融势力于弹丸之地碰撞聚合； 形象拔升，言简意赅，中正大气。,意念：标志性元素、汇聚与力量 视觉：识别性、单纯与丰富的融合,地段助力，与时俱进， 以酒店文化+都会公寓+地标建筑， 丰富了西单的城市功能， 开创西单新时代。,案名三：时代西单,意念：时尚、现代，阡陌交错，彼此相连 视觉：时代西单的符号化，字的巧妙融合,丰富创意表达，整合推广手段,平面广告创意 销售工具设计 媒介体系建立,三重门广告系列，直接有力的视觉元素，投资意念一览无余，价值顿现,楼书意念 与视觉元素延展同步的理念延展 投资熵 entropy 熵 物理学：能量碰撞交换后达成均衡状态时的量度。 信息论：用来消除不确定性的东西。 社会学：社会力量有序平衡作用的度量。 本项目：城市资源的撞击、交流与均衡。 投资熵：影响政治、经济、文化的 国家能量在这里交融汇合， 最后达成均质的有序； 以智慧的布局之道， 精明的一针见血， 把控万能钥匙之力， 尽享国家资源的地缘天赋， 开创投资领域的新革命。,户外广告,工地围挡,软文舆论模块示意,写字楼电梯广告,专业地产杂志,其他,网络广告 电台广告 手机短信 核心诉求：西单小户型精装酒
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