北京南站平面媒体手册2012版.ppt

北京南站媒体手册,北京嘉锋实力文化传媒有限公司,20世纪，中国第一次铁路系统升级,2,21世纪，中国铁路根本性的变革到来,3,4,5,输送能力大,速度快,安全性能,正点率高,舒适,能源消耗低,环境影响轻,输送能力大是高铁主要技术优势之一，以北京南站为例年均输送旅客达1.5亿人次。,正常天气情况下，乘飞机的旅行全程时间(含市区至机场、候检等全部时间)为5小时左右，高铁全程旅行时间则为56小时，与飞机相当。,其事故率及人员伤亡率也远远低于其他现代交通运输方式。因此，高速铁路被认为是相对安全的。,高速铁路自动化控制，可全天候运营，除非发生地震。即使在大风情况下，高速列车也只减速行驶而无须停运。,一般每4分钟发一列基本可以随到随走，不需候车。布置豪华，工作、生活设施齐全，座席宽敞舒适，走行性能好，运行非常平稳。减震、隔音，车内很安静。,以“人/公里”单位能耗来进行比较的话。高速铁路为1，则小轿车为5，大客车为2，飞机为7。高速列车用电力牵引，不消耗宝贵石油等液体燃料，可用多种形式能源。,高速铁路对环境影响要更小，明显优于汽车和飞机。,高铁优势一览表,高铁浪潮中，北京南站是最耀眼的明星,6,北京南站站始发的列车开行方向为上海、天津、塘沽、青岛、济南、龙家营、福州、徐州、南京、杭州、石家庄等 开行车次达到304列，以动车和高铁为主，将原来京沪最快8小时的直达时间，加快至4小时48分钟，受惠人群可到1.5亿人次。,7,北京南站将成为京津鲁和沪宁杭经济圈的枢纽,京沪高铁对其他交通工具的替代性逐渐增强,8,以最繁忙的京沪航线为例，航班由高铁开通前的55个航班缩减至45个航班（春运期统计数字），预计开通的A380航线也退出京沪线（2012年1月28日新闻）。,高铁站的机场化，加大了对乘客的吸引力,高铁、航空旅行参数比较（1）,10,以上对比资料和数据来源于新京报,北京天安门广场,上海人民广场,高铁：全程耗时约6小时43分钟。 人民广场至虹桥火车站乘地铁时间（上海轨交2号线）：40分钟； 高铁候车时间（提前15分钟进站，预留候车15分钟）：30分钟； 高铁行车时间：4小时48分钟； 北京乘坐地铁时间 （地铁4号线转1号线到达了天安门广场）：45分钟。,飞机：全程耗时约5小时30分钟。 人民广场至虹桥2号航站楼站乘地铁时间 （上海轨交2号线）：35分钟； 飞机候机时间（一般要预留90分钟抵达机场）：90分钟； 飞机飞行时间：2小时； 乘坐机场快轨 （等候时间最多为20分钟，25分钟坐到10号线三元桥）：45分钟； 北京乘坐地铁（10号线三元桥站到国贸站转1号线到天安门广场）：40分钟。,高铁、航空旅行参数比较（2）,11,以上对比资料和数据来源于新京报,北京天安门广场,上海人民广场,高铁：出行费用合计562元。 上海轨交2号线：人民广场至虹桥火车站共10站：5元，京沪高铁时速300公里动车组二等座：555元，北京地铁4号线转1号线到天安门广场：2元（5元+555元+2元=562元）,飞机：出行费用合计1352元。 上海轨交2号线：人民广场至虹桥2号航站楼共9站：5元，飞机全价票加机场建设费和燃油税：1130元+190元，机场快轨：25元，北京地铁10号线转1号线到天安门广场：2元（5+1130+190+25+2=1352元）,高铁：准时准点。 可谓风雨无阻，除遇冰冻、泥石流等极端天气导致的自然灾害等外，,飞机：京沪航班平均准点率为75.7% 。 影响京沪航线准点率的因素主要有恶劣天气、流量控制、航空公司原因等。去年8月1日至今年5月21日，京沪航班平均准点率为75.7%，较之前提高近30个百分点。,高铁独特,可以随时移动通讯，使用办公电脑等，舒适程度也是高铁更具备优势,结论：飞机只是在旅行时间上占据微弱的优势，其他方面全面落后,他们因为高铁的出现，出行方式已悄然发生转变,京沪高铁的主体为商界精英、政府官员、企业高管及白领阶层等高端、商务人群，目标受众集中准确，对众多产品都拥有较高的消费水平、是高收入、高品味、高传播引导力的优质受众群。 京沪高铁贯穿地区经济发达，消费能力极强,来自新富阶层数据调查显示,数据来源：新富阶层调查（H3）,13,主流人群社会的中坚力量,在年龄构成上，高铁主流人群75%集中在2550岁，是社会的中坚力量。,数据来源：新富阶层调查（H3）,14,主流人群高职位,数据来源：新富阶层调查（H3）,受众中企业/公司的中高层管理人员，中高级技术人员以及领导干部占77%，是一个有影响力的高质群体。,主流人群高收入,数据来源：新富阶层调查（H3）,总的来说，高铁受众的主流人群平均税前年收入为15.6万元，是一个高收入的群体，个人消费能力更强。,16,今天的站内环境更整洁有序,17,嘉锋传媒具备 三大优势,相比其他南站媒体,巨大面积，广告记忆度在95%以上,20,独特地理位置，广告到达率在80%以上,出发候车系统,月台系统,换乘到达系统,吊旗媒体 高架层看板 落地灯箱 图腾灯箱 检票口车贴,360包柱灯箱 滚动灯箱 墙面灯箱 防撞贴套装,创意媒体,产品展位 椅贴套装,媒体资源列表,21,玻璃贴膜 月台层落地及楣头灯箱媒体 落地灯箱,22,中央大厅侧面吊旗套装(BJ-A01-1、BJ-A01-2),天然独到的位置优势，每时每刻都是焦点,中央大厅侧面吊旗套装(BJ-A01-1、BJ-A01-2),24,巨幅看板套装(BJ-A02-1),巨幅面积及显著位置区域，能够营造无与伦比的强势品牌效果,巨幅看板套装(BJ-A02),26,图腾套装(BJ-A03-1)+ (BJ-A03-2),焦点十足的同时还可以与广告受众进行更长时间、更高频次接触，视觉距离近的优势也能帮助品牌传达更多信息，,图腾套装(BJ-A03-1)+ (BJ-A03-2),28,落地立式灯箱套装(BJ-A09-1)+ (BJ-A09-2),媒体位于在进出口处，多数受众选择停留，广告位的高度及形式利于和受众做深入沟通，深层次传递品牌信息。,落地立式灯箱套装(BJ-A09-1)+ (BJ-A09-2),30,一侧媒体位展示,北进口扶梯两侧+南进口两侧灯箱套装,北进口扶梯两侧+南进口两侧灯箱套装 (BJ-A10-1)+ (BJ-A10-2),32,高架层南侧小楼房顶灯箱(BJ-A11),高架层南侧小楼房顶灯箱(BJ-A11),34,户外落地式灯箱套装(BJ-A06),位于大厅东西入口的两侧，可以覆盖所有从东西入口进入南站的客流。,落地式灯箱套装(BJ-A06),36,高架层户外落地式灯箱套装,位于高架层的两侧，可以覆盖所有自驾或的士进入南站的客流。,落地式灯箱套装 (BJ-A08-1)+ (BJ-A08-2),38,东西入口落地式灯箱 (BJ-A05),落地式灯箱套装(BJ-A05),灯箱套装(BJ-B04),出发候车系统,月台系统,换乘到达系统,吊旗媒体 高架层看板 落地灯箱 图腾灯箱 检票口车贴,360包柱灯箱 滚动灯箱 墙面灯箱 防撞贴套装,创意媒体,产品展位 椅贴套装,媒体资源列表,41,玻璃贴膜 月台层落地及楣头灯箱媒体 落地/墙面灯箱,42,护栏玻璃贴套装,媒体展示面积大，既可用于不同画面的连续性发布，也可用于同一画面的重复与加强。适合品牌建设及新品推广,到达出发客流护栏玻璃贴套装(BJ-B01),44,12封落地灯箱套装(BJ-B02-1)+ (BJ-B02-2),12封落地灯箱套装(BJ-B02-1)+ (BJ-B02-2),46,楣头灯箱,月台灯箱,月台层灯箱+楣头灯箱组合,灯箱套装(BJ-B03-1)+(BJ-B03-2)+(BJ-B03-3)+(BJ-B03-4),北进站检票口墙面灯箱 (BJ-B04-1)+(BJ-B04-2),出发候车系统,月台系统,换乘到达系统,吊旗媒体 高架层看板 落地灯箱 图腾灯箱 检票口车贴,360包柱灯箱 滚动灯箱 墙面灯箱 防撞贴套装,创意媒体,产品展位 椅贴套装,媒体资源列表,49,玻璃贴膜 月台层落地及楣头灯箱媒体 落地灯箱,50,柱面旋转灯箱套装,柱面旋转灯箱套装(BJ-C03-1/ BJ-C03-2),52,4封落地双面灯箱套装(BJ-C04),4封落地双面灯箱套装(BJ-C04),54,半包柱灯箱套装(BJ-C05),半包柱灯箱套装(BJ-C05),56,柱面滚动灯箱套装,柱面滚动灯箱套装（BJ-C02-1、2、3、4、5、6）,58,红墙超薄拉布灯箱套装灯箱套装,位于旅客出口处，面积大、冲击强、创意发挥空间大，连续性使用会更能营造非凡声势,红墙超薄拉布灯箱套装 (BJ-C01-1、2、3、4),北区CBJ-C01-4,南区BJ-C01-1,北区BBJ-C01-3,北区ABJ-C01-2,62,中庭超薄拉布灯箱套装,中庭超薄拉布灯箱套装(BJ-C06),64,地铁汇集区-的士通道品牌墙套装,地铁汇集区-的士通道品牌墙套装(BJ-C07-1),66,停车场立地滚动灯箱套装,传播噪音小，连续投放或者系列创意易形成集群效应,停车场立地滚动灯箱套装(BJ-C08-1)+(BJ-C08-2)+(BJ-C08-3),68,防撞贴套装(BJ-D01),防撞贴套装(BJ-D01),出发候车系统,月台系统,换乘到达系统,吊旗媒体 高架层看板 落地灯箱 图腾灯箱 检票口车贴,360包柱灯箱 滚动灯箱 墙面灯箱 防撞贴套装,创意媒体,产品展位 椅贴套装,媒体资源列表,70,玻璃贴膜 月台层落地及楣头灯箱媒体 落地灯箱,71,产品展位模拟图,72,高架层出发大厅产品展位,73,中央大厅座椅靠背套装,73,1500个座位的高强度曝光，传播声势显著,中央大厅座椅靠背套装,75,北京 北京市朝阳区光华路4号东方梅地亚中心C座1205室(100026) 电话: (8610) 57280786 传真: (8610) 85597939 邮箱: kai-mu1231