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文档简介

关于荷兰印象，关于这些天的日记,写在接稿时 7月5日 晴 36,非常感谢这次来之不易的比稿，虽然不太喜欢比稿，跟杨总的聊天中，让我们觉得他是如此重视“银大”， 如此重视陪伴自己在银川的“荷兰印象”，如此重视刘总的“信任”，看到这些“重视”，我们开始了半个月的创作。,写在创作时 7月8日夜 热日 35 12点,前几年火爆的房产市场“宠坏”了很多广告公司，只要是房产广告想都不用想就放一张效果图，翻开一份报纸，十有八九这样，并且广告说辞都是“尊贵”“巅峰”以及价格等信息。 我们经常开玩笑说这样赚服务费太轻松了。 不动脑子去思考产品，不动脑子去思考客户，他们到底需要什么？,写在创作时 7月10日 晚 闷热 空调坏了,最近的杭州很热，热得难以想象。恰巧今天公司的空调坏了，当案组女孩子囔着要洗澡，男孩子喊着要脱衣服的时候我们汗流浃背的把热情都传递给了“荷兰印象”这个项目。,写在结案时 7月12日晚,明天即将提案了，所有的努力和付出都形成了一个放在“电脑”里。 这个小小的“电脑”真的能装下那十几个日日夜夜吗？,今天，是我们接触银大地产的第一步， 我们希望会有接下来的 第二，第三步 但是，这一切的关键是什么？,是一个广告公司的创意？ 一句好文案？ 一个漂亮的稿子？,NO！答案是否定的！,难道炒掉之前的广告公司的原因，仅仅是因为他们的稿子不好，我想不会这么简单！,在与金科，绿地等开发商合作多年后，作为我，作为必须传播，深刻的感受到的是，一次创意，一句好文案这些只是打开合作的窗口，能否长远的合作，最关键的在于是否能够有统一的价值观念以及一致目标！就像夫妻一样！,所以在思考项目的广告创作之前，更重要的是, 我们如何看待银大， 如何看待荷兰印象！,必须传播的对四期的叁点认识！,从银大开发商品牌而言,荷兰印象四期的销售不能悄无声息，必须叫好又叫座。,毕竟我们需要去思考, 一个从04年开始深根贺兰的银大地产，十年树木，近10年的本土运作，银大给贺兰，给银川带来了什么？ 毕竟我们需要去思考, 一个从09年开始销售的楼盘，经历了四个春夏秋冬，到四期销售完成的时刻，我们需要回头想的是，银大地产除了把房子造好，卖出去了，还给市场、给贺兰、给银川留下了什么？,从银大后续地块的实际销售而言,荷兰印象四期必须在销售完成的同时，让更多人认识银大地产,毕竟后面东区小公寓项目的入市，也需要一批来自银川市区的“忠实粉丝”作为客群基础
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