贵企业《幸福poker派》招商方案.ppt

贵企业幸福poker派招商方案,江苏广播电视总台体育频道 出品,2010年荧屏最盛大呈献 千万电视观众翘首期盼 江苏体育频道震撼出击,目 录,前 言,尊敬的领导： 非常感谢您能在百忙之中审阅幸福poker派的策划方案。2010年是体育的大年，世界杯、亚运会等一些列大型赛事将陆续拉开序幕，这也使得江苏体育频道继去年全运会之后再次成为江苏千万观众关注的焦点。借此契机，作为省内唯一的体育电视专业频道，我们第一次将目光聚焦在了最草根、最平民的体育牌类竞技项目上。为此，我们精心策划了一档大型互动益智竞技节目幸福poker派，节目在前期的研发和版面设计都有创新，力求让观众在欣赏选手精彩牌技的同时也能感受到真人秀节目带来的紧张和刺激。 随着近几年的飞速发展，体育频道早已从当年力争上游到现在毫无争议地跻身全国体育频道的四强，频道品牌的美誉度已经在观众心里深深的扎下了根。自3月16日，幸福poker派全省海选以来已经有全省13个地市近9000多名选手注册报名，活动页面的点击浏览高达20万，节目的品牌形象已经在短时间之内广为传播。 此次，递交幸福poker派的策划方案也是期望江苏体育频道能有机会与贵企业携手共赢。幸福poker派节目将以贵企业潜在的目标人群作为节目受众选择的第一定位，充分做到两者的无缝对接，为贵企业的品牌在目标客户中的植入提供最全面的支撑。并以此作为契机将充分实现双方资源的最大化，为双方长期的战略性合作奠定了结实的基础，也为双方设计的长远规划蓝图画上了浓墨重彩的一笔。 江苏省广播电视总台体育频道 2010年3月20日,概 述,“掼蛋”起源于江苏淮安，是在传统扑克牌游戏“八十分”和“跑得快”基础上发展演变而来，其牌局变化富有娱乐性、刺激性、思辨性和技巧性。如今，“掼蛋”已风靡江苏，据相关部门的粗略估计，全省已有近千万“掼蛋”爱好者。 江苏省体育局早就开始关注“掼蛋”这一民间体育活动，全年的全省掼蛋大赛共有5万多人参与了比赛。此前，全省其他全民参与的社会体育赛事都没有如此多的参加人数。 今年的“掼蛋”比赛势必将创造新的纪录。本届大赛为期半年，省内爱好者都可上网报名参加，比赛共分三个阶段网络海选、现场淘汰和年度总决赛。其中，网络海选及现场淘汰赛每两周一期，各期冠军参加年度总决赛，争夺终极大奖。今年大赛的参与人数有望翻番，达到数十万人。 电视竞技是近几年兴起的节目形态，央视的城市之间、地方卫视的勇往直前、爱拼才会赢等类似节目掀起了一阵阵收视热潮。此次打造的掼蛋节目既有电视竞技的形态，又有全民海选的概念。加上掼蛋植根于江苏民间，真正意义上将拥有最广泛群众基础的草根休闲运动搬上了电视荧屏，以扑克为切入点，搭建一个民生休闲运动的展示平台。,网络扑克游戏市场调查,平均在线时长 125分钟/天,月活跃用户数 7006万,最高同时在线用户数 300万,注册用户数 2.1亿,网络扑克游戏市场调查,国内网络棋牌玩家情况分布,数据来源：腾讯网,棋牌类网络游戏受众年龄分布,棋牌类网络游戏受众收入分布,节目特色,致力于建立 “全国最佳扑克竞技节目”的超级品牌,幸福poker派 竞技游戏与时尚娱乐相结合 比赛选手亲临演播室录制现场进行扑克竞赛 多重历练造就品牌立体升华 全省线上、线下的立体网络海选 层层厮杀晋级荧屏赛场 智慧与默契的终极考验 草根的“掼蛋” 游戏、大众的玩法,节目特色,高科技制作的电视扑克节目,电视牌桌,节目特色,真人实战PK的超炫舞美设计,注：舞美设计打破原有牌类节目的空间局限感，力求在多方位、立体化的展现竞技比赛的刺激感。,节目特色,竞技与娱乐完美结合的“草根”电视节目,娱乐性,可看性,参与性,特色主持妙语连珠 解说嘉宾精辟犀利 观众竞猜奖品丰厚,真人实战对阵悬念迭起 组合配对彰显精彩与默契 机位立体布局捕捉每个现 场细节,选取扑克的“掼蛋” 玩法简单、普及 节目参与门槛低，选 手不分年龄、性别,放大品牌广告效应 赛事话题人物炒作 后延推广活动展开,节目形式,片头-30” 本期预告-30” 主持人开场-1 选手介绍-1 选手情况VCR-2 选手来历、职业、家庭情况、性格、爱好等 来参加比赛的初衷、感想 赛前暖场-3,节目形式,比赛（上半场）- 24 -广告2- 比赛（下半场）- 24 主持人宣布比赛结果（加采访）- 130” 颁奖- 1 ENDING-30” 下集预告-30” 片尾-30” 注：正式比赛总时间为48分钟，每半场24分钟,节目形式,1.节目播出时间： 白天首播：12：1513：15 晚间复播：22：5023：50 2.节目时长：60分钟,节目海选平台的建立,目前，江苏省有2900多万群众经常参加体育活动，占全省总人口的40%。为进一步普及全民健身的主题概念，倡导“和谐社会、快乐生活”的时尚理念，江苏体育频道将从3月份开始，根据幸福poker派的“掼蛋”游戏玩法，制定详细规整的比赛程序，创办江苏省首届电视网络掼蛋大赛，为幸福poker派的电视比赛提供强大的海选平台。 作为线下的主题大赛具有时间跨度长、社会动员力强、群众参与广泛等特点。本次大赛将依托体育频道即将推出的大型真人实战品牌节目幸福poker派，围绕“文明、健康、快乐、发展”，积极倡导积极健康的生活方式，让“和谐”概念在群众与活动的互动中不断得以丰富和延伸！ 海选活动将坚持深度动员、广泛参与的原则，以南京为活动的中心向全省13个地级市进行辐射，并最终通过电视节目为有实力的选手搭建展示的平台，力争在10个月的海选活动中，能掀起一股追求全民参与的新高潮！,海选比赛的介绍,主办单位：江苏省广播电视总台体育频道 大赛名称：江苏省掼蛋大赛 大赛周期： 3月中旬至11月 体育频道通过幸福poker派及新闻节目全程跟踪报道有关海选活动的新闻专题 拟定城市：南京、无锡、常州、南通、扬州、泰州 苏州、盐城、连云港、淮安、镇江等 活动内容： 通过网络游戏搭建专区进行全民的“掼蛋”比赛平台，最终成绩靠前者将参加选手所在城市的电视现场赛。在现场赛中决出的胜者将最终争夺幸福poker派年度大奖。,幸福poker派全年总冠名 400万,总冠名资源回报方式,总冠名资源回报方式,总冠名资源回报方式,总冠名资源回报图示,桌面 广告位,椅背 广告位,背景 广告位,主景区,评论区,背景 广告位,幸福poker派 植入资源位置及价格,植入资源回报方式,植入资源回报方式,植入资源回报方式,植入资源图示,2.椅背 广告位,5.桌牌 广告位,4.实物 广告位,1.桌面 广告位,3.地台 广告位,10.主持话筒广告位,14.角标,10.话筒广告,8.主持人服装 广告位,7.企业实物 奖品架,6.选手 企业冠名,9.选手服装,11.信息窗口,回报价值分析,活动对冠名企业的品牌建设 通过电视、报纸等媒体组合操作大型互动电视节目幸福poker派的全省海选活动将迅速提高贵企业其品牌的美誉度，扩大企业自身潜在的消费客户。 广告收视率高，干扰度小，而且能增加广告的好感度 节目中的资源回报和大型电视节目幸福poker派的全省海选活动几乎融为一体，使节目收视率与广告收视率几乎保持一致。另外，特殊广告与常规广告相比，由于形式的特殊性，所以广告的干扰极小，播出环境较好。而且资源回报是为贵企业量身订做，信息的指向性很强，能把商业信息巧妙地融入活动中，使观众在参与中不知不觉地接受企业品牌的信息，达到了“潜移默化”的效果。在活动中的隐性广告，与参与者和观众的情绪相呼应，不仅不令人反感，反面能给消费者留下深刻的印象，增强他们对广告的好感度。 产品在短时间内借助此次大型公益活动迅速提高品牌知名度 利用重大事件行销的特殊广告形式会在较短的时间内花较少的费用将贵企业及品牌的有关信息及时、准确、有效地传送给目标消费群，迅速建立起品牌知名度。利用广告与活动的关联度，将品牌形象带入到消费者的生活、心理和情感中，成为消费者生活方式的一部分，这样，品牌的知名度也就深深地植根于消费者的心中了。,回报价值分析,显示企业自身的实力提高消费者信任度 观众在关心此次活动时，同时也牢牢地记住了这个企业的名字。冠名大型电视节目幸福poker派不仅可以展示企业实力，增强消费者信心的作用，甚至还能起到敲山镇虎的作用，打击竞争对手。尤其重要的是，此次关于活动的事件报道具有足够的震撼力，还可以吸引到本来并非这个媒体的受众，从而扩大消费者对企业的信任度。 广告投放充分利用大品牌概念。 充分利用了活动的持续性和可看性，而不仅仅是一个简单的广告投放。这种隐性广告投放将为冠名企业提供了与消费者深度沟通的机会。 企业注重整合传播。 运用整合电视和网络的传播的概念，以电视广告带动整个市场营销。通过报纸和广播等多种广告形式的互相配合，将冠名企业的品牌资源整合运用，