电影《爱情处方》整合行销合作推介策划方案.ppt

2011年度娱乐整合行销推介策划方案,让品牌更生动！,目录,精选电影项目简介 彬伊奴电影合作策略 彬伊奴电影植入与整合营销 超值合作套餐,目录,精选电影项目简介 彬伊奴电影合作策略 彬伊奴电影植入与整合营销推荐 超值合作套餐,如果爱情生病，你能找到治愈的处方吗？ 美籍华人导演再战华语影坛 继金依萌后 Rocky JO给你“非常浪漫”,2011年夏 精彩去爱,台湾最红邻家美女 林依晨,港台最具个性潮男 陈柏霖,内地新世纪偶像 付辛博,内地版“林志玲” 周韦彤,导演阐述,这也许不是一部超级大片 但肯定千千万万的年轻男女都爱这样的故事 它就是一段单纯而美好的爱情 浪漫到让人无法抗拒 她，受了情伤，却依旧纯的“少根筋” 他，外表完美，内心却背负愧疚 当二人就那么童话般的相遇 他们，能治好彼此的爱情吗？ 两个动人的面庞，一个美丽的台湾 灿烂的阳光、可爱的花店、做“微笑治疗”的医院 一部舒服的电影，爱的自然而精彩 导演 Rocky JO,影片亮点,爱情处方,超人气偶像扎堆 粉丝无数，养眼满分,100位美国名人的合作导演联手台湾团队 “美台”创造好莱坞式喜剧影像体验,童话般的唯美爱情 直击年轻消费群体,两岸三地及东南亚重点发行 “影院网络齐步走”,明星,班底,故事,传播,基本信息,片名：爱情处方 ( Love Sick ),导演编剧：Rocky JO （美国）,主演：陈柏霖、林依晨、付辛博、周韦彤 等,摄影指导：Chris J Lytwyn （美国）,美术指导：陈澍宇 （台湾）,开机：2010年12月初,上映：2011年暑期档（8月）,发行范围：中国大陆、台湾、香港、东南亚、北美地区等,出品：Calfilm Production、中影集团,爱情处方 Love Sick,2011年夏，精彩去爱,一个关于勇敢去爱的故事,疾病让人虚弱，而爱情生了病，则让人变得退缩 爱情处方讲的是一个受过情伤的灰姑娘和一个背负“罪过”的白马王子，如何战胜心中的“病魔”，勇敢去爱的故事,初恋成绝恋 穆子叶，单纯善良情窦初开，大学时的初恋似乎就是永恒的定义，然而在毕业典礼上，男友艾伦却当众将她抛弃，子叶第一次尝到了撕心裂肺的痛与绝望，于是初恋也成了绝恋。毕业后，子叶决定坚强，她加入“女人互助会”并声称“男人的说谎基因是天生的” 笑声治疗与完美先生 子叶和好友COCO一起经营着一家花店，闲暇时就去爷爷的医院兼职。她的工作很有意思“笑声治疗”，很快她就和病人们打成一片。同时，一位天才神经外科医生陆哲瀚的到来吸引了整个医院的目光，高大帅气的他以医院为家，疯狂研究，只为去北京参加研讨会，大家议论纷纷，而他的背景也显得神秘莫测 欢喜冤家与有故事的人 两人的首次见面并不愉快，但子叶却格外注意哲瀚的言行，哲瀚对她越好，她越是想揭穿他的伪善。然而子叶的每一次行动都以失败告终，即使以美色诱惑，哲瀚也纹丝不动。终于，子叶开始了跟踪，不想她竟发现哲瀚每天都在帮助拾荒者，让她大为惊叹,一张照片 二人关系发展迅速，工作也互相合作。子叶答应与哲瀚共进晚餐，不想在哲瀚结帐时，子叶却发现了哲瀚钱包里有另外一个女人的照片，顿时如晴天霹雳。但是，子叶错了，那张照片其实是哲瀚的妹妹，10年前，因为哲瀚的疏忽，她终身瘫痪，哲瀚所以努力研究医学的动力也在此。至此，子叶开始相信自己遇到了人生里的完美先生 性感女神与急速狂奔 二人的关系终于重回正轨，然而原本主持“笑声治疗”的性感女神丽莎回归，她更带来了对哲瀚的研究工作有利的好消息到北京一去5年的终极研究。此时，二人的关系再次陷入选择，子叶本能的退缩，逃离了哲瀚的世界。直到哲瀚要离开台湾的那一天，子叶才意识到应该勇敢去爱。一段急速狂飙后，子叶却终于讲出了一段语无伦次的告白。尽管哲瀚希望子叶能挽留他，但子叶终究不够胆量，还是让哲瀚离开 巧遇旧爱与爱情殿堂 子叶心灰意冷的离开，不想巧遇了让自己封闭情感的罪人，也是当今的明星艾伦。子叶顿时爆发，对艾伦一顿痛扁，并在众人和媒体前表达了对哲瀚的爱意。果然，远在北京的哲瀚也看到了新闻 结局：在所有人的祝福下，子叶与哲瀚幸福的登上了婚礼的殿堂,制发周期,筹备期,拍摄期,后期阶段,前期宣传阶段,上映期,10,11,12,2011 1,2,3,4,5,6,7,8,9,正式宣传期,定发行计划 &准备拷贝,首映礼,开机仪式,媒体探班X2,关机仪式,官网上线,海报 预告片,巡回宣传,上映,目录,精选电影项目简介 彬伊奴电影合作策略 彬伊奴电影植入与整合营销 超值合作报价 关于我们,彬伊奴 爱情处方合作策略,本片值得彬伊奴合作的五大理由 1.本片无与伦比的时尚调性和童话般的爱情故事，符合彬伊奴品牌调性与内涵 2.影片受众年轻，多为情侣，追求潮流与美丽，与彬伊奴高度契合 3.主演形象与角色定位均能代表彬伊奴目标受众的生活方式，所谓人衣合一 4.美国班底台湾拍摄，展现彬伊奴的国际化 5. 全球发行与国内“院线网络”一体化发行，超乎想象的传播价值,彬伊奴 爱情处方合作策略,本片值得彬伊奴合作的五大理由 1.本片无与伦比的时尚调性和童话般的爱情故事，符合彬伊奴品牌调性与内涵 2.影片受众年轻，多为情侣，追求潮流与美丽，与彬伊奴高度契合 3.主演形象与角色定位均能代表彬伊奴目标受众的生活方式，所谓人衣合一 4.美国班底台湾拍摄，展现彬伊奴的国际化 5. 全球发行与国内“院线网络”一体化发行，超乎想象的传播价值,“童话般”的时尚调性,独特的台湾个性与时尚,童话般的梦幻视觉呈现,发生在台湾的浪漫爱情，极具台湾美景与风情的时尚调性，如若梦境,为打造影片时尚浪漫，本片更是不惜重金打造极富梦幻意境的后期效果，如同童话,如非常完美或艾米莉的异想世界,天生不同于内地都市电影的独特时尚调性，成为彬伊奴品牌调性传递的完美载体,彬伊奴 爱情处方合作策略,本片值得彬伊奴合作的五大理由 1.本片无与伦比的时尚调性和童话般的爱情故事，符合彬伊奴品牌调性与内涵 2.影片受众年轻，多为情侣，追求潮流与美丽，与彬伊奴高度契合 3.主演形象与角色定位均能代表彬伊奴目标受众的生活方式，所谓人衣合一 4.美国班底台湾拍摄，展现彬伊奴的国际化 5. 全球发行与国内“院线网络”一体化发行，超乎想象的传播价值,目标受众: 18至30岁为最忠实的消费群体，女性为主； 本片预计影响中国追求浪漫爱情与时尚人生的年轻白领和高校生，他们是社会活跃的新兴消费阶层，是彬伊奴品牌的重点目标人群,目标受众预期分析:,观众年龄结构 观众性别比例 观众学历结构 观众的收入结构,该片目标定位年轻白领和高校生，年龄层年轻而集中，22-30岁的年龄段接近50%。 女性为主，男性观众多半是陪同女伴观影，女性对该片的跟进会超过男性观众的比例. 观众学历结构相对高端，大学以上人群为观影主体 年轻化定位决定本片受众收入程度属于社会新兴阶层，年薪10万及以内的人群占到80,资料来源：网络调查,影片与彬伊奴M系列目标受众契合,彬伊奴 爱情处方合作策略,本片值得彬伊奴合作的五大理由 1.本片无与伦比的时尚调性和童话般的爱情故事，符合彬伊奴品牌调性与内涵 2.影片受众年轻，多为情侣，追求潮流与美丽，与彬伊奴高度契合 3.主演形象与角色定位均能代表彬伊奴目标受众的生活方式，所谓人衣合一 4.美国班底台湾拍摄，展现彬伊奴的国际化 5. 全球发行与国内“院线网络”一体化发行，超乎想象的传播价值,人衣合一 林依晨,林依晨既是彬伊奴目标受众的偶像，其角色更能代表目标人群的生活方式，可谓人衣合一,人衣合一 陈柏霖,陈柏霖既是彬伊奴目标受众的偶像，其角色更能引领目标人群的生活方式，可谓人衣合一,彬伊奴 爱情处方合作策略,本片值得彬伊奴合作的五大理由 1.本片无与伦比的时尚调性和童话般的爱情故事，符合彬伊奴品牌调性与内涵 2.影片受众年轻，多为情侣，追求潮流与美丽，与彬伊奴高度契合 3.主演形象与角色定位均能代表彬伊奴目标受众的生活方式，所谓人衣合一 4.美国班底台湾拍摄，展现彬伊奴的国际化 5. 全球发行与国内“院线网络”一体化发行，超乎想象的传播价值,全美第三大广告导演进军华语影坛 Rocky JO,导演编剧 Rocky JO 美国最知名华裔导演之一 全美第三大广告导演 全美最受关注的新近电影导演之一 曾拍摄超过100位美国名人，包括迈克尔乔丹、泰格伍兹等 他获奖无数，好萊塢First Glance電影節“最佳短片“。IFCT電影節“最佳短片“。薩克拉託電影節“最佳剪接”以及Short Shorts Film Festival Asia最有聲望的“觀眾票選獎”等,Rocky JO 官方网站 /,美台联合幕后班底,摄影指导 Chris J Lytwyn,美术指导 陈澍宇（台湾） 台湾新一代电影艺术指导,早期与许多歌手合作,打造出梦幻MV场景,近几年更是在台湾电影界中迅速窜起,尤其擅长营造爱情电影中的浪漫唯美风格。,美国知名电影电视广告摄影师 美国著名电影公司狮门影业（LIONSGATE) 签约摄影师,MV 曾合作歌手 周杰伦、蔡依林、张信哲、张韶涵、李圣杰、王心凌、薛凯琪、潘伟伯、吴克群、S.H.E、容祖儿、飞轮海等 电影作品 沙河悲歌(台湾)，杀人计划(台湾)，20、30、40(香港)，人鱼朵朵(台湾)，国士无双(台湾),彬伊奴 爱情处方合作策略,本片值得彬伊奴合作的五大理由 1.本片无与伦比的时尚调性和童话般的爱情故事，符合彬伊奴品牌调性与内涵 2.影片受众年轻，多为情侣，追求潮流与美丽，与彬伊奴高度契合 3.主演形象与角色定位均能代表彬伊奴目标受众的生活方式，所谓人衣合一 4.美国班底台湾拍摄，展现彬伊奴的国际化 5. 全球发行与国内“院线网络”一体化发行，超乎想象的传播价值,彬伊奴2011年夏天的一场国际化传播,本片的发行与传播预计呈现国际化发行与“影院网络齐步走”的模式,合拍片国际化发行路线,两岸三地东南亚影院发行 全球其他区域DVD发行,中国 内地台湾香港澳门 影院网络版权电视版权音像制品 发行,东南亚 泰国新加坡马来西亚越南等 影院电视版权音像制品 发行,北美地区 美国加拿大等 影院（待定）电视版权音像制品 发行,影院网络齐步走,考虑到内地票房市场的竞争压力 本片除影院外，更会同步重点开发网络发行,在票房市场，本片诉求加强对目标消费者的宣传，在重点区域加强投入，力争票房表现,本片将与影院几乎同步启动网络发行，联手13家主流视频网站或网络视频终端 力争形成网络与影院并进的模式 全网络视频总点击量目标：1亿人次,2011年夏，不只是亿万消费者在国内的热捧，更是彬伊奴面向国际市场的一次有力传播,既然爱情处方已然构成了彬伊奴天然的国内与国际的品牌传播平台， 那么我们究竟该如何深度的整合合作？,目录,精选电影项目简介 彬伊奴电影合作策略 彬伊奴电影植入与整合营销 超值合作套餐,电影整合营销结构,事件内整合,事件外整合（娱乐整合营销）,音乐会总冠名赞助,利用元素授权订制电影版广告大片,结合电影巡回宣传进行重点城市推广,彬伊奴携手爱情处方时尚发布会,网络秒杀拍卖主演彬伊奴戏服互动活动,订制级电影植入广告,店头电影化包装加电影大礼包多重促销,电影整合营销结构,事件内整合,事件外整合（娱乐整合营销）,音乐会总冠名赞助,订制级电影植入广告,利用元素授权订制电影版广告大片,结合电影巡回宣传进行重点城市推广,彬伊奴携手爱情处方时尚发布会,网络秒杀拍卖主演彬伊奴戏服互动活动,店头电影化包装加电影大礼包多重促销,以客户实际需求为出发点，专业营销团队及导演团队对品牌深入研究，于原有剧情中巧妙设计品牌订制级植入情节，真正实现品牌于电影中的完美呈现。,合同落定 植入执行 质量监督,市场策略与广告诉求,客户提出 实际需求,专业团队针对品牌深入研究,制订品牌电影植入策略,与客户进行植入创作阐述,建构在品牌基础上的植入合作,导演&编剧进行植入创作,客户与电影营销团队品牌讲述会,营销团队与导演策略沟通会,营销团队、导演与客户执行前PPM会,让植入无限融入剧情，又不失传播诉求,植入广告订制策略,全方位订制级植入表现,彬伊奴全程随男女主人公爱情发展进行订制式植入 (不少于10场穿彬伊奴服装，不少于3次logo露出）,艾伦,子叶,哲瀚,COCO,植入表现一：浪漫 开场：子叶和艾伦幸福靠在校园的操场上，艾伦浪漫的弹着吉他唱着送给子叶的情歌，二人穿着彬伊奴的情侣衫，幸福溢于言表,植入表现三：表白（10场戏） 子叶恍然大悟，真爱就在眼前，怎能退却子叶穿着彬伊奴的衣服拦下出租，疯狂的追向机场，她避开安检，冲向飞机，拦下哲瀚，进行了一场浪漫至极的表白 （此段为全片最关键戏份，将男女主人公的爱情推向最高潮）,植入表现二：伤心 失恋的子叶在家，她以为爱情已死，她照着镜子看着身上穿的艾伦送的彬伊奴，伤心至极,片尾鸣谢与宣传品鸣谢,本片片尾呈现“鸣谢彬伊奴”& 所有主要宣传制作物体现彬伊奴名称与logo,服装鸣谢单位,宣传品体现彬伊奴鸣谢logo,片尾体现彬伊奴鸣谢logo,电影整合营销结构,事件内整合,事件外整合（娱乐整合营销）,音乐会总冠名赞助,订制级电影植入广告,利用元素授权订制电影版广告大片,结合电影巡回宣传进行重点城市推广,彬伊奴冠名爱情处方时尚发布会,网络秒杀拍卖主演彬伊奴戏服互动活动,店头电影化包装加电影大礼包多重促销,利用电影元素订制电影版广告,彬伊奴大可充分利用本片的元素授权，剪辑订制自己的电影版时尚广告大片！ 授权内容：海报、预告片、有限的电影片段 授权时间：影片在内地公映前后3个月 授权范围：全媒体（包括店头）,平面,TVC,彬伊奴冠名爱情处方宣传发布会,彬伊奴可以通过冠名影片的宣传活动来向媒体进行全面传播 我们提供以下几种活动供彬伊奴挑选 电影官方海报，预告片及官网启动仪式 地点：北京 时间：2011年7月或8月 电影区域巡回影院点映发布会 地点：上海、广州、深圳、成都、杭州等 时间：2011年8月或9月,合作模式：冠名合作,主制作物层面：现场主要制作物体现品牌名称与logo 活动内容层面：彬伊奴领导享受vvip待遇，可现场致辞；现场设企业环节，现场设彬伊奴展台 艺人配合层面：艺人现场配合穿彬伊奴服装并合影 公关传播层面：电影宣传活动在公关传播中合理体现合作企业信息或配合企业传播主题,四级赞助回报,活动冠名呈现,明星穿彬伊奴服装参加发布会，并与企业互动,结合电影巡回宣传进行重点城市推广,随着电影的巡回点映宣传，彬伊奴可以进行深度合作 本片巡回宣传影院点映城市：北京、上海、广州、深圳、成都、杭州等（暂定6城市） 本片可提供给彬伊奴的合作回报（供当地彬伊奴专卖店与消费者互动促销） 巡回宣传点映每站5张vip名额（提供给