关于大学生与饮料的调查报告.ppt

这是我们团队协作做的一个调查，我主要负责最终的数据整理和分析！,关于大学生与饮料的调查报告,星 火 队,通过抽样调查的方法，获取当今大学生对饮料的消费需求，为公司产品研发、市场宣传和商业运作提供较为客观、准确的数据基础。,项目目标,项目目标,调查方法与问卷设计,此 次 调 查 主 要 调 查 对是 ，山东师范大学的学生选择调查对象时结合使用了随机抽样与分层抽样的方法，在设计调查问卷时则强调客观问题和主观问题相结合，以主观问题为主的设计方法。,山东师范大学的学生,随机抽样,分层抽样,客观问题和主观问题,样本选择,参与此项调查同学共100人。 大一同学中随机抽取了30名同学 大二同学中随机抽取了30名同学 大三同学中随机抽取了25名同学 大四同学中随机抽取了15名同学,大学生的基本信息调查,大学生对 百事可乐产品 满意度的调查,大学生对 百事可乐产品 预期的调查,开放式调查 学生自由填写,调查问卷展示,关于大学生对饮料销费要求的调查,1、请问您的性别是？A、男 B、女 2、请问您选择饮料对以下几方面的重视程度？（排序） A、口感B、价位C、容量D、产品文化（品牌等） E、有利于身体健康F、其他，请填写 3、请问您是否关注过关于饮料的网络广告？A、是B、否 4、请问您更愿意接受什么形式的优惠活动？ A、开盖有奖B、买一赠一C、赠送流行的小饰品D、加量销售 5、请问您喜欢哪种类型的饮料包装？ A易拉罐B玻璃瓶装C塑料大瓶D塑料小瓶E 其他，请填写 6、请问您认为百事可乐的包装如何？,A、很时尚B、比较时尚C、一般D、不时尚 7、请问您认为百事可乐做哪些改进会更适合您的消费需求？ A、增加产品种类B、调整价格C、提升服务水平D、提升产品档次 E 、其他，请填写 8、当您想喝饮料时，您首先会想到什么类型的饮料？ A、碳酸型饮料 B、功能型饮料（如脉动、红牛） C、各式茶类饮料 D、果蔬汁类饮料E合乳类饮料 9、请问您会因为路程远而放弃购买饮料吗？ A、会B、不会C、不确定 10、请问您经常在何处购买饮料？ A、超市 B、食堂C、酒吧、KTV等娱乐场所D、窗口外卖店,数据呈现及分析,此次学生调查项目共计发放调查问卷100份，回收调查问卷98 份，其中有效问卷95份。,一、大学生的性别比例,分析：男女比例相对适中能比较客观的反映出实际情况，保证了数据的有效性。,二、大学生选择饮料时对几个方面 重视程度的对比,分析：大学生在选择饮料时更加注重口感，其次营养成分与价位也站了比较高的比重。产品文化受重视的程度略高于容量。这个柱状图清晰地告诉我们应该狠抓产品口味，迎合消费者需求。此外还要注意产品的营养成分搭配与价位的适中。这样就会吸引大学生对产品的青睐。,三、您是否关注过网络广告？,分析：通过调查我们发现很多大学生都关注过饮料的网络广告，作为新产品的一种宣传和推广方式，网络广告的作用不可小视，我们认为百事集团在发布自己的新饮料（如激浪）时，可以借助网络广告进行更好的宣传。,四、大学生乐于接受的优惠活动形式,分析：人更乐于接受买一赠一的优惠模式，比重占到了43%，这种促销模式应引起商家的重视。结合第二组数据，大学生对价位的重视程度较高。商家应协调好量与价的关系，以赢得消费市场。其次开盖有奖的形式虽已不是新的优惠形式，但其比重依然达到了35%。我们分析认为，这种促销式满足了消费者在购物时的侥幸心理。抓住了人性中趋利性的弱点。就此数据来说，加量销售的优惠形式就缺乏竞争力了。赠送流行小饰品比重占到了18%，随着人们对这种模式的接受，应该会有较大开发潜力。,五、饮料的包装类型比较,分析：环状数据图明了的展现了各包装类型的比重。大学生比较易于接受塑料小瓶的包装，比重占到了41%。塑料大瓶也有较高比重，达到了32%。所以产品包装上应加大这两者的比重，同时在销售上可以采取两者结合的方法进行促,销活动。此外，以前颇为流行的玻璃瓶装占到了11%、易拉罐占到了16%。商家应逐步的协调玻璃瓶装、易拉罐与塑料瓶装的比重，否则可能失去部分市场。同时有同学指出比较倾向于盒装的饮料。,六、您认为百事可乐的包装如何,分析： 年轻人对饮料的包装是很看重的，而从调查的结果来看，百事的包装还是得到了年轻人的认可的，但年轻人对新鲜事物有天然的好奇，所以我们建议百事的包装可以更加精益求精。,七、您认为百事可乐公司做哪些 改进会更适合您的消费需求,分析：大学生普遍认为现在的饮料产品比较单一，希望有新的饮料产品问世。另一方面，大学生比较重视饮料的价格。也就是说商家在研,发新的产品时，应有意识的降低成本，才能获得大学生市场的认可！,八、大学生对于饮料类型的选择,分析：大学生对碳酸饮料的选择比重达到了32%，果蔬 汁类饮料达到了29%， 近年来兴起的茶式饮 料类型占到了18%。这 一方面指出了商家发 展饮料的侧重点，另一 方面表明了增加产品系 列的种类是势在必行的。,九、您会因为距离远而放弃 购买饮料吗？,分析：根据调查，很明显可以看出饮料作为一种非必需品，其方便程度将很大程度上决定一个人会不会购买。哪怕是一个非常想喝饮料的人，如果可以购买的地方距离他较远，他也有可能打消这个念头。因。,而我们认为在学生宿舍处适当增加一些自动售货机，以方便学生的购买，这样饮料的销售会有明显提高。而这些自动售货机可以由超市代为管理,十、您经常在何处购买饮料？,分析：很明显大多数同学都经常在超市购买饮料，KTV及外卖窗口等比较少是因为大学生平时都生活在校园中，去这样的地方的机会比较少。而对于餐厅的购买，我们认为主要是餐厅很多窗口并没有饮料的销售，而餐厅作为学生每天必去的地方，其销售有很大的潜力可以挖掘。,总结,1、采集了大学生对饮料消费的倾向和购买途径，有助于我们更好地把握百事可乐系列产品在目标市场的基本定位与产品投放情况，有助于今后面向大学生市场工作的开展和推进。 2、获得了有价值的统计数据：在对有效问卷进行统计、分析的基础上，我们获得了有关大学生对饮料的认知度和满