《IT产品与营销产品》PPT课件.ppt_第1页
《IT产品与营销产品》PPT课件.ppt_第2页
《IT产品与营销产品》PPT课件.ppt_第3页
《IT产品与营销产品》PPT课件.ppt_第4页
《IT产品与营销产品》PPT课件.ppt_第5页
已阅读5页，还剩7页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

第三章 产品,一、产品的概念,产品(Product)，又称为商品，是用来满足人们需求和欲望的物体或无形的载体。能够提供给市场，被人们使用和消费，并能满足人们某种需求的任何东西，包括有形的物品、无形的服务、组织、观念或它们的组合。,二、产品的五个层次结构,潜在产品,核心利益,一般产品,期望产品,扩大产品,营销大师菲利普科特勒,三、优秀产品的特征,1. 好的技术做支撑,2. 好的质量做保证,3. 核心竞争力做后盾,4. 创造需求、引导消费,四、优秀产品的条件,五、产品生命周期,投入期,成长期,成熟期,衰退期,顾客对产品不了解 ，销量低，产品开发和产品宣传费用高，产品成本高，销售缓慢，利润低。,顾客对产品熟悉，销售额增加，生产成本降低，利润增长，竞争者加入，产品价格降低，市场趋于稳定。,市场需求饱和且潜在的顾客很少，销售额增长缓慢甚至下降。竞争加剧，售价降低且促销费用增加，利润下降,新产品或新的代用品出现，顾客的消费习惯改变，转向其他产品，原来产品的销售额和利润额迅速下降。,产品生命周期（product life cycle）,简称PLC，表示产品的市场寿命。它是指产品从进入市场开始，直到最终退出市场为止所经历的市场生命循环过程。,六、产品开发流程,2. 需求调研,1.产品规划,6.产品上市,5.产品测试,4.产品生产,3.产品设计,七、做产品的三个层级,第一层级,第二层级,第三层级,做产品 产品竞争 做好市场流程，细分目标市场，专注客户需求。,做产业 产业价值链、企业战略和商业模式 做好行业流程，洞见产经大势，引领或创造客户需求，整合行业价值链,做理想 理想与现实的奇妙结合，开创一个行业 实现理想的同时，也在创造价值，创造奇迹和创造未来。,失败产品案例,1991年，SUN公司成立了一个称为“Green”的开发小组，准备研制一种最初被称为OaK的编程语言，用于对电视、烤面包机、微波炉等家用电器的交互操作，即家用电器的控制和通讯。该项目开发小组历经千辛万苦终于将该编程语言研制成功，却发现智能家电的市场很小，SUN公司不得不取消该项目。,成功产品案例,微软
人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课件下载

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论