《弘扬黄汤文化》发言稿.doc

键入文字弘扬黄汤文化2015年5月我随浙江省茶文化考察团参观考察了湖南，湖南省茶集团有36家控股、24家参股企业，有93个基地，连结35万茶农，心里受到了极大的震撼。虽然说我们这几年也一直致力于茶产业转型升级、茶品牌宣传推广，以及茶文化研究等工作，但与茶产业发展先进地区相对照，我们还有较大的差距，要做大做强茶产业，还有很长的一段路要走。我们过去做茶，在销售过程中只要卖掉就算了，没有很好地去研究营销策略，没有很好地去维护自己的品牌，没有很好地去弘扬茶文化。其实，茶的价值不仅仅在于物质，更在于文化上的内涵，茶文化是茶产业发展的灵魂。在经济新常态下，要实现新发展，我们应该弘扬茶文化，走文化兴茶之路。平阳县产茶历史悠久，茶文化源远流长。为了突出“文化兴茶”战略，促进茶业由“品质”向“品位”转变，我们大力实施“文化兴茶”战略，利用平阳茶产业悠久的历史，深入挖掘茶文化的丰富内涵，弘扬独特的区域性茶文化，努力推进茶产业又好又快发展，做强做大平阳茶产业。我们的主要做法（已经在做或正着手在做）有：一、打造品牌文化平阳县天韵茶叶有限公司创建于2010年，公司落户水头镇新联村，公司创建伊始，就建起了属于自己的基地平阳特早茶标准化生产茶园。为打造平阳茶叶品牌，“天韵茶叶”在成功开发平阳早香茶的基础上，集20余年茶叶生产技术之精华，又成功推出了“平阳工夫红茶”、“平阳黄汤茶”等一系列茶叶品牌。虽然在这几年公司取得了较快的发展，但是相对于现在的市场需求，企业生产规模还比较小，难以适应经济新常态下的新发展。为了适应经济新常态，实现经济新发展，为了企业的转型升级，天韵公司凭借“一带一路”之东风，在各级领导和各相关部门的大力关心和协助下，与浙江张臣木艺有限公司进行全面的战略合作，实现优势互补，携手打造“平阳黄汤”历史名茶品牌。浙江张臣木艺公司原是温州平阳木艺包装盒龙头企业，是中国商务礼品生产基地和平阳礼品协会理事单位，集生产、研发、贸易为一体，内外销售相结合的经营机制。公司厂区占地面积约2.06万平方米，拥有先进生产设备和数栋标准厂房。曾连续三年荣获“重点生产企业”“诚信优秀企业”“重点骨干企业”“中国农行浙江支行AAA企业”等荣誉称号。新成立的公司名为子久文化有限公司，并于2015年开始全面启动新三板上市挂牌工作，2016年7月份“子久文化”在新三板挂牌。为了弘扬本地区茶文化的悠久历史和高雅情韵，挖掘、传承、发扬“平阳黄汤”的品牌文化，我们还在原有基础上做好自己的名牌产品，我们积极准备浙江省非物质文化遗产的申报工作，并建设黄汤茶叶博物馆与茶文化推广中心（茶艺、文艺）等休闲健身平台。我们还建设了“子久茶博苑”，大力发展茶文化的展示平台，推广茶道、茶礼、茶俗，挖掘出具有浓郁风情的茶道艺术，同时强化茶园休闲观光旅游，开辟茶文化、茶观光、茶休闲等旅游线路。积极举办各种茶事活动，广泛宣传平阳茶文化和“平阳黄汤”名茶品牌。二、弘扬名人文化茶文化既是大众化的通俗文化，也是追求精神价值的高雅文化、精英文化。平阳黄汤在历史发展过程中，也与不少名人精英有着不解之缘。最典型的例子就是元代大画家黄公望，他就是酷爱平阳家乡茶的名人之一。根据浙江省及温州市文史专家研究，多部史料记载显示，黄公望原来是平阳钱仓人。民国平阳县志人物说他是“出继永嘉（温州）黄氏时，父年已九十始得之，曰：黄公望子久矣，因而名字焉。”黄公望将“黄公望”作为自己永久的名，将“子久”作为自己的字，还在画上署以“平阳黄公望”，真可谓是对养育他的平阳养父极为尊重，同时他对平阳家乡茶尤其钟爱。在平阳民间至今还流传着黄公望与茶的相关传说。我们合作后的公司即以黄公望的字“子久”为名，就是为了弘扬作为家乡的名人文化。三、推广红木茶具文化随着茶文化的进一步普及与发展，百姓家居生活水平的稳步提高，茶文化逐步成为我们的生活方式和消费主流的同时，茶具礼品更成为馈赠文化和健康消费的新时尚。茶具作为饮茶用品，其花色品种不仅越来越多，而且品质越来越好，渐渐成了节日礼品市场上的新贵。近年来，红木茶具被喜好饮茶者的钟爱，越来越多的消费者喜欢选择红木茶具来当作礼品。我们在红木茶具的制作上，注入了更多茶文化内涵和灵性，在传承传统茶具的基础之上，专注于创造更为符合现代人高品味生活需求的新式红木茶具。把红木茶具与平阳黄汤的品牌结合起来