首届草本正义微传播大赛暨微电影市场推广策划案.ppt

,首届#草本正义#微传播大赛 市场推广2次提报,提报：品牌策划部,5,4,微电影市场运作疏导与预期,2,A.I.S.W.S模式,微电影选题,微电影 TO A.B.C,6,目录,1,微电影营销案例分析,3,3,微电影营销案例分析,1,微电影案例一：支付宝,推广平台：新浪微博 活动方式：故事征集、微话题 #信任钥匙#,活动入口,微电影案例二：中信银行,推广平台：新浪微博 活动方式：微小说征集、评选，微博话题#用心奉献#,活动入口,微电影案例三：士力架,推广平台：士力架网站（企业官网） 活动方式：演员征集、脚本征集、衍生活动,活动入口,微电影案例四：桔子水晶酒店,推广平台：视频网站 活动方式：以系列剧形式通过大众媒体与新媒体传播,活动入口,？这些品牌你听过么,味觉需求,线上支付需求,金融理财需求,？你是他们的目标受众么,？你看过上述的微电影么,微电影 是对外传播企业CI的一件利器，但由于其传播形式对情感要求较高（过于软性）本身并不是市场推广的最好手段，要让企业微电影产出推广效应，与社会化活动结合将是一个不错的选择。,10,微电影市场运作疏导与预期,2,项目以微电影为载体，从微电影剧本定稿，到影片制作，再到最后的网络推广，衍生出一系列为营造品牌正面形象和社会影响力的活动。,5. 将优秀作品，通过网络进行大范围的传播。,4.通过微电影衍生出微博话题活动、校园公益活动等。,1. 邀请媒介、赞助方、合办方召开新闻发布会，进行前期活动宣传。,2. 与视频网站绑定,制作微电影，并利用视频网站平台开设专题。,3.以微电影制作为载体，线上线下开展微电影创意大赛。,项目包含内容,微电影,通过微电影衍生出新闻发布会、创意大赛、公益讲座/品牌推广、网络推广等活动。,1st 宣传 波峰,2st 宣传波峰,3st 宣传波峰,新闻发布会 通过公开的新闻发布会在线上线下传播活动主旨 ，并通过媒体树立品牌形象。,创意大赛 以线上微博与线下校园相结合。围绕微电影进行一系列的社会化活动。,成片推广 最终将活动从线下拉向线上，以软硬互动齐下的网络推广方式，将前期积累的人气在网络爆发。,微电影宣传波段,以微电影为载体，通过各种网络渠道，进行微电影推广，从而广泛的宣传企业文化。,以微博与校园为轴，通过年轻群体，用热点活动为依托，将活动影响力广泛至社会范围,在媒体、政府与业界内产生影响,阶段一 新闻发布会,阶段二 微电影比赛,阶段三 网络推广,项目各阶段影响目标范围,10家以上媒体参会，并进行活动曝光，一家以上省级电视媒体曝光。 相关政府机构、学校领导与业界龙头企业到场。,线下部分，20组以上队伍参赛，比赛影响力普及至5所以上高校，社会活动影响至5W人次。 线上部分（不可控） 配合各事业部线下推广，各网站访问量提升20%。,Step2 比赛阶段,Step3 网络推广,项目各阶段影响力量化,Step1 新闻发布会,以12家视频网站为轴，将微电影成片迅速上线不低于20家线上媒体。 配以微博、互动平台、门户网站以软硬%皆施的方式使视频点击率达到6位数，各平台访问流量提升50%。,16,微电影选题,3,以温和的方式将其转化为品牌的追随者，赋予消费 者力量，鼓励他们以创造性的方式贡献和分享内容。,选题原则,选题一：环保诉求,选题二：情感诉求,选题三：文化诉求,以绿色健康为倡导话题，抵制各类以养生为名义的杀戮。,选题一：环保诉求,Slogan: 养生，没有杀戮，只有绿色,范例： 养熊厂事件。 熊胆的药用价值在于清热解毒，明目杀虫。一些本草中药基本可以替代其疗效，如金银花、黄连、野菊花、大黄、连翘等。,选题一：环保诉求,通过中药材市场的起伏兴衰，与当今各类外来药材夹击的窘境，来唤醒人们对中药市场的关注度。,Slogan: 给中药，一份置于云端的未来,选题二：情感诉求,范例：,选题二：情感诉求,以中药五千年深厚底蕴，对各味药材以微电影/短纪录片的形式展现。,选题三：文化诉求,Slogan: 承载五千年的三两六钱,范例1（FLASH微电影）： 人参娃娃的故事 范例2（纪录片） 地理气候药材种植方剂追溯入药考究,选题三：文化诉求,24,微电影项目推进方案,4,新闻发布会,初期宣传,线上微故事组,活动报名,门户网站,项目推广方案定稿,微电影项目推广排期,微电影文学脚本模 版撰写/定稿,媒体、学校与相关 外包公司洽谈/确认,赞助商洽谈/确认,物料准备,线下微电影组,线上线下活动 推广,外包公司制作 备用片,微电影作品展,微校园公益活动,获奖作品颁奖礼,WEIBO,专业网站,视频网站,BBS,品牌推广,执行内容,确定微电影文学脚本与市场推广案。 通过文学脚本与市场推广案与赞助商接洽，拉取赞助费用/资源。 与各院校艺术类专业接洽，进行微电影参赛制作团队推荐，留以参赛。 寻找微电影外包制作公司，制作样板微电影，留以网络推广备用。 确定活动物料设计/准备与新闻发布会相关事宜。 与各方媒体对接，确定新闻发布会媒体名单。 确定合作视频网站（土豆/优酷/奇异）。,2,新闻发布会,3,比赛/制作,1、与视频网站接洽，与其从微电影的制作到上线进行打包合作。 2、将定稿的微电影脚本（预设3个版本）交予视频网站制作。 3、新闻发布会邀请嘉宾不仅限于媒体，筹备阶段对业内人士与企业发出邀请。,阶段预算,2,新闻发布会,执行内容,布建新闻发布会，邀请各方媒体到场。 绿领领导、学校领导以及政府领导共同举行一个启动仪式 宣布微电影活动正式开始。 新闻发布会后，依托媒体资源，在各个平台发布活动信息。 通过各方组织机构进行比赛报名。,1、邀请媒体不低于10家，业界企业不低于10家。 2、活动备选标题： #本草正义#微传播大赛 绿领空间首届中药材传播大赛,阶段预算,2,新闻发布会,执行内容,分别为微小说与微电影比赛项目设置1万元的奖励金额或等值礼品。 线下，与高校（南京艺术学院、中国传媒大学等）进行深度合作，将校园作为 本次活动的线下创意基地。 线上，以微博为道具，设置微博话题#本草正义#，并通过红人转发，微博活动 互动，征集中草药类微小说。,线下活动 比赛时间： 即日起12月30日 比赛内容： 在校园与绿领官方网站上开启微电影征集活动，框定微电影题材，面向大众进行作品/演员征集，并在校园内通过微电影征集结合各事业部衍生出各类校园行活动（布展、演讲、招聘等）。 微电影格式要求： 1.参赛作品的内容题材必须在主办方规定范围内（三项诉求），若超出规定题材范围作品将视为无效； 2.提交作品片长必须在2-20分钟范内，且需要有完整的片头、片尾、唱词（中文简体）、主创人员名单； 3.参赛者必须保证提交的参赛作品是新近完成的原创作品，并按要求上传至； 4.参赛作品不得涉及色情、暴力、种族歧视内容，不得与中华人民共和国法律、法规相抵触。,线上活动 比赛时间： 即日起12月30日 比赛内容： 以微博为平台，开设#草本正义#话题，开启故事/微小说征集活动，框定故事/微小说选题范围，面向网络大众进行作品，并通过微博衍生出各类活动（徽章领取、有奖转发，幸运转盘等）。 故事/微小说格式要求： 1.参赛作品的内容题材必须在主办方规定范围内（三项诉求），若超出规定题材范围作品将视为无效； 2.参赛者必须保证提交的参赛作品是新近完成的原创作品，并按要求上传至 或绿领系微博； 3.参赛作品不得涉及色情、暴力、种族歧视内容，不得与中华人民共和国法律、法规相抵触。,活动奖励 线下活动奖项设置： 第一名：5000元 第二名：3000元 第三名：2000元 线上活动奖项设置： 第一名：IPhone5 一台 第二名： I Pad 3一台 第三名：New I touch 一台,执行内容,规定通过校方组织机构收集微电影成片，并对外包公司制作的备用片进行最终审核。 以线上媒体与线下媒体相结合的方式，对比赛与企业公益进行曝光。,1、线上活动与绿领空间旗下各个微博互动，通过红人帐号的转发，不仅提高活 动关注度，同时增加绿领各个的粉丝量与微博活跃度。 2、线下活动以校园为基点，向外辐射，衍生出不同的品牌推广活动。,阶段预算,衍生活动一,将社会征集来的作品进行公开展览，通过媒体曝光进一步宣扬企业社会责任感。 方案一：联合国际微电影节，做为参展机构或者以微电影节分会场形式介入。 方案二：邀请政府、媒体、业界资深人员，独立开展对外作品展览。,衍生活动二,以学校为中心，开展企业公益事业，用振兴中华国药的口号， 引发学生的爱国热情。 以中药文化为议题，邀请专家教授与业内资深人员开展校园讲座，用振兴中华作为的企业的职责和义务，树立正面形象。,阶段预算,费用分配,45,A.I.S.W.S模式运营,5,网络视频传播A.I.S.W.S简述 A。 Attention 注意 （广而告之） I。 Interest 关注 （话题引导） S。 Search 搜索 （网络导向） W。 Watch 观看 （视频点击） S。 Share 分享 （内容吸引）,A.I.S.W.S模式运营,A。 Attention 注意 （广而告之） 焦点事件：新闻发布会 通过媒体聚焦，对事件进行广而告之。 引发媒体、政府、大众、业界注意,A.I.S.W.S模式运营,I。 Interest 关注 （话题引导） 焦点事件：制造社会事件 以学生群体为工具，通过创意比赛与各种社 会活动引发大众关注,A.I.S.W.S模式运营,受钓鱼岛撞船事件影响，预计社会热议将持续到年底，并在12月13日南京大屠杀75周年纪念日爆发。 外界的压迫是团结内部的最好契机，尤其是对国字号传统产业。,由传统中药企业来策划一场爱国游行，会是怎样？,话题事件1,2012年12月21日，玛雅日历的世界末日，又一轮的话题热点。 如果没有明天，今天的我们怎样将美好，记录给后天。,微电影不也是记录的载体？,话题事件2,S。 Search 搜索 （网络导向） 焦点事件：线下人气导线上 通过前期一系列的下线活动，将微电影贯彻 至整个线下推广活动中，使线下关注通过搜 索聚焦至线上。,A.I.S.W.S模式运营,W。 Watch 观看 （视频点击） 焦点事件：强势视频网站合作 通过与视频网站的合作，在保证视 频品质的同时，运用专题页面、置 顶的方式，引导线上观看,A.I.S.W.S模式运营,S。 Share 分享 （内容吸引） 焦点事件：微电影情节吸引 在后WEB2.0时代，大量的信息瀑布导致最终 影响信息有效传播的途径变得更为原始：信息 本身的品质带来的口碑相传，也就是最终造