《宣传推广计划书》PPT课件.ppt

宜佳旺商贸有限公司白沟分公司 宣传推广计划 （2011年1月-2012年2月）,宣传策划部 2011年01月,1、宜佳旺购物中心白沟津保路店 2、国际小商品批发城 3、联仓玩具批发城 4、联仓服装（尾货）批发市场 5、美食娱乐城 6、国际箱包城二期,宣传主题,宣传目的,1、追求经济效益的最大化 2、树立宜佳旺商贸有限公司品牌形象,宣传语,1、中国北方最大的小商品交易基地 2、联仓玩具批发城 仓储批发 精品展示 个性体验 3、打造中国北方最大的联仓服装（尾货）批发市场 4、倾力打造白沟首家超大规模综合购物商场 5、透过箱包看世界,宣传形式,本地DM宣传及效果分析,媒体分析DM （DM接触习惯）,据表看： 到达率最高的直邮DM ， 较低的是取阅DM。,媒体分析DM,DM折页（单页） DM发布区域和时间灵活，可根据项目和消费者的需要有针对性地选择投放的时间和地点。其针对性较强，点对点，点对面准确的把信息传达到目标人群手中，宣传效果明显。版面精美，投递方式多样，可根据项目的需要选择不同的传递方式。另外价格低廉，回报率高，就到达率和广告效果来说，价格相对其他媒体较低廉。,本地DM报刊及杂志,本地电视台及电台,本地电视台及电台,电台广告 在中国，广播电台作为官方媒体，具有毋庸置疑的权威性和公信力，其对受众的影响力和说服力是强大的；同时，电台本身无可比拟的即时性传播功效，与城市生活息息相关、同步进行的传播手段，也是其他媒体不能企及的。 调查显示，仅在北京，在车上每天有100万150万人主动收听广播，每天有200万300万人被动收听广播，换言之，每天约有400万人收听广播。,媒体分析电台,1、得天独厚的亲和力 相比于报纸、电视、网络等媒体，电台具有先天的亲和力，且与城市生活息息相关、同步进行。广播媒介表现出更多的本土性，对于初入市场、尚未打开知名度的企业及品牌，以电台媒体进行包装和推广，既利于受众记忆，也使引起反感的可能性降到最低。 2、互动性 电台媒体的先天亲和力，决定了它的互动性质，与电视、报纸相比，电台随和得多，在这一点上电台仅次于网络。较高的互动性，也让广告的渗透力更强，广告结合活动也比较容易，将使广告投放事半功倍。 3、目标人群的指向性 电台本身具有很强的目标人群指向性，尤其是交通频道之于高速成长中的城市有车一族。在驾车时，电台几乎是唯一垄断其注意力的媒体。而这一人群消费能力强，对时尚消费品的认同度较高，是最理想的投放对象。,媒体分析电台,短信与软性广告,网络广告,网络广告宣传,网络广告优点分析,1、网络广告传播具有广泛性 2、网络传播信息具有非强迫性 3、广告受众数量具有可统计性 4、网络信息传播具有感官性 5、网络信息传播具有交互性 6、网络传播具有灵活实时性,户外硬性广告,户外广告宣传,媒体分析户外（户外接触习惯）,从表可知： 消费者关注率较高的户外主要来自于面积和形式。,媒体分析户外,户外广告 户外广告这一古老的广告方式，其具有到达率高、视觉冲击力强、发布时段长、千人成本低、城市覆盖率高等特点。它们每天24小时、每周7天地伫立在那儿，能将品牌信息直接、简捷、持久和突出的向人们传递。这一特点令其成为众多商家传播推广的宠儿。,媒体分析户外,促销活动方案,力争高效执行的促销活动项目,各项目淡旺季分析,宜佳旺购物中心 白沟津保路店,国际箱包城二期,国际小商品批发城,联创玩具批发城,联创服装（尾货）批发城,市 场 机 会 分 析,主要竞争对手分析项目,市场机会分析项目,市场机会分析项目,广