南京每日C假面舞会赞助.ppt

“假面舞会”,活动前期效益评估,江宁大学城区位分析：（江宁大学城学校众多是该档期的重点沟通地区） 江宁大学城总体的来说可以分为两个部分，一个部分在江宁的西部的将军山下，那里有南航，河海，正德学院等三所大学。 另一部分的大学城环绕在江宁区西南部的方山脚下。那里有南京工程学院，南京医科大学，金陵科技学院，南京海事学院，南京经贸学院，晓庄学院等六所大学。 江宁是个很清静的地方，满不错的。比较繁华的地方有：大街西路，大街东路，中国女人街，竹山路东山步行街等，还有一个廉价购物市场：金宝市场，经济条件不太好的学生可以考虑在那里购买生活用品，可是一定要会侃价噢！主要的几个大超市有 时代超级购物超市（ 金箔路和大街西路的交界处），世纪联华（江宁区正中心）。可疑调节心情的地方有南京工程学院旁边的 方山，还有方山体育中心，还有中国女人街附近的江宁体育馆，那里最容易让贪玩的人留恋了。,河海大学区位分析： 河海大学江宁校区位于南京市江宁经济技术开发区的中心，东临机场高速公路，南傍牛首河，西接牛首山风景区，北靠将军山、翠屏山，教学区占地面积863亩，学生生活区占地面积134亩，教职工住宅占地80亩，总面积1077亩。校区距禄口国际机场18公里，距南京本部20公里，环境优美，交通便利。 河海大学学术气氛活跃，学生会习惯性组织的活动质量高且数量众多，今年我们在此学校举办的活动众多，同学们参与踊跃，除了常规性的CP沟通外，还有主体性的大型项目，如5月的“活力飞扬舞啦啦”，舞蹈大赛、11月的校园足球赛运动会赞助包括12月的本场“齐聚享鲜活，欢乐舞圣诞”。,Company Logo,目录,13*8M的楼宇大喷，即使在三公里外的绕城公路路上都可以清晰看到。,楼宇巨幅,学校同学自发手绘的活动海报，其中的梁静茹栩栩如生,食堂上悬挂横幅,本次活动门票结合售卖的使用，一方面提升售卖的销量，另一方面告知舞会信息。,大学生活动中心是本次晚会的举办地点，对晚会布置的要求除了传统的背景、海报、横幅等，还有对演出服装、装饰物、包括灯光等视觉呈现出与本品一致的紫、橙、青、黄四种颜色。,用心的同学们自行印制的晚会宣传品。,佩戴假面在食堂发放活动的DM，引起不小的轰动效应。,为了让售卖更好得结合晚会中来，为了让活动的所有环节能体现出“齐聚享鲜活，欢乐舞圣诞”。在售卖中使用的赠品是采购的假面和制作的晚会门票。使用方法够两瓶每日C产品就可获得舞会门票一张，够四瓶就可获赠门票和假面一套，消费者够买踊跃，同时也很好的宣导了本次活动。,面带假面身着本品促销服的waitress 夹道欢迎来访同学。 产品+气球成列利用现有的吧台形成圣诞狂欢氛围。,参会同学陆续进场，每日C MM waitress向他们发放荧光棒、假面、小手掌等道具，在大家的努力下希望把活动尽量考虑周全。,强烈的每日C带来的主场视觉震撼，相信这么多近1000人的观众会觉得不虚此行,开场篇,产品走SHOW,假面主持人接踵而至,特别加入,浪漫鲜滋味,水晶新体验 激情鲜滋味,橙色新体验 爽快鲜滋味,紫色新体验 调酒：在这个浪漫的节日和浪漫的每日C来一次不一样的体验,台上和台下调酒环节同时进行。 主持人沟通话术：水晶葡萄+红酒=新体验 康师傅鲜每日C水晶葡萄汁与红葡萄酒以2比1的比例倒入高脚杯中，加冰四块调匀，“爱的体验”就甜蜜诞生了。 - 鲜橙汁+伏特加=新体验。 康师傅鲜每日C橙汁与伏特加以4比1的比例倒入冰冻过的玻璃杯，加入适量冰块，一杯爽口甘烈的“激情体验”鸡尾酒就这样即可完成了。 - 红葡萄汁+白酒=新体验 康师傅鲜每日C红葡萄汁与清香型白酒以4比1的比例混合饮用，加入适量冰块，一杯浓香甘烈的“爽快体验”自制红酒就这样轻松搞定了。,接下来是：美轮美奂的舞台节目,各路高手大秀舞技,“假面群魔舞”，彼此带着面具，丢下拘束和束缚，同学们主动上台舞动灵魂。,时尚走秀：面具下大家终于都敢于秀出自我，也许他们也为每日C的美味和炫目的紫、橙、青、黄而陶醉。,环节1 ：有奖问答 虽然游戏的设置略显俗套，但是毕竟是让消费者加深本品记忆的很好方式。,不过这个环节因为有她而精彩，她自称是梁静茹和每日C的河海头号粉丝，看她身着橙、紫、青三色奇装上台竞猜，并且搞笑连连，乐翻全场，也是我们的意外收获。,环节2 ：集体兔子舞 非常非常美丽的舞蹈老师亲自上台教授大家简单易学的兔子舞，同学们手搭肩，脚碰脚，气氛达到最高潮。 至今还依稀记得美丽的舞蹈老是甜美如梁静茹的声音“大家和我来一起来，先是左，再右，对左左，右右，前后前前前”,华美谢幕,通路配合,河海门口的华诚超市MA配合跟换端架,活动后期效益评估,消费者调查,调查人群份不同专业、不同年龄、不同地点且各有男女,1)耽误您几分钟时间，可以吗？您的帮忙将非常有助于我们的统计分析工作，非常感谢您的合作！ 请问您的年龄： 您的性别： 本次调查男性比例：42% 女性比例： 58% 年龄层次从19至22岁之间，差异并无很大。,2)请问果汁饮料您都知道哪些品牌？ 第一品牌：果粒橙95% 第二品牌:每日C 90%， 第三品牌:汇源82% 第四品牌: 哇哈哈74% 第五品牌:果缤纷 71% 第六品牌:达利园 7%,3)最近3个月您有看过或者是听到过哪些果汁品牌的广告呢？（选A回答4题，选B回答5题） A：有 （74%） B：无 （36%）,4）请问您您最喜欢的果汁广告是什么品牌的？ 第一品牌：每日C 52% 第二品牌:汇源 27%， 第三品牌:果缤纷23%,本次消费者调查共100份问卷，涉及消费者对本品的喜好度、对本品信息的认知渠道、对本品代言人的关注度、秋冬季消费者对饮料品类的喜好度、对本品口味的偏好度以及对本次的关注度，包括对本次活动评价等方面进行详细的了解和调查。,5）您最喜欢的果汁品牌是什么？ A：果粒橙 （37%） B：鲜每日C （23%）C：果缤纷 （21%） D：汇源果汁 F：其他（19%）,6）您印象最深的饮料产品代言人是哪位？什么品牌？ 古天乐（百事）22%，王力宏（哇哈哈）17%，刘青云（果粒橙）14%，张娜娜（小洋人）12%，梁静茹（每日C）10%，孙燕姿（统一）10%，周杰伦（百事）7%，蔡依林（百事）7%，五月天1%，,7）您近1个月经常购买过哪种饮料？（多选）（选D回答8，选其他回答9） A：可乐碳酸饮料（17%） B：矿泉水饮料 （11%） C：牛奶饮料 （24%） D：果汁饮料（22%） F：茶饮料（23） G：其他（3% ）,8）您最近1个月经常够买哪种品牌的果汁饮料？（选B回答10，选其他回答9） A：果粒橙（34%） B：鲜每日C（32%）C：果缤纷 （17%）D：汇源果汁（10%） F：其他（7%）,9）请问您听说过鲜每日C并够买过她吗？（选A回答10，选其他回答11） A：有 （92%） B：无 （8 %）,11）请问您没有够买鲜每日C的原因？（任何选择请回答13题） A：够买不方便 （13%） B：价格高 （27%） C：促销活动少（18%） D：促销活动不吸引人（14%） F：不了解该产品（27%） G：包装不好（0%）,12）您最喜欢鲜每日C哪种口味？ A：紫葡萄 (10%) B：水晶葡萄 (38%) C：橙汁 (25%) D：菠萝汁(27%),10）请问您为什么选择鲜每日C？（选B回答12，选其他回答13） A：知名度 （24%） B：喜欢她的味道 （48%） C：包装好看 （9%） D：看到的 频率高 （22%） E：习惯够买 （6%） F：朋友推荐 （10%）,13）请问您对学校业余活动的关注度是怎么样的呢？（选C结束访问送赠品答谢，选其他回答13） A：经常参加 (57%) B：很少参加 (32%) C：从不参加(11%),14）请问您最近3个月您印象最深的学校活动是什么呢？ 假面舞会（94%） 迎新晚会（2%） 其他活动（4%）,15）请问你知道康师傅鲜每日C赞助的河海大学化妆舞会吗？ （选B结束访问送赠品答谢，选A回答16） A：知道 （76%） B：不知道 （24%）,16）请问您有参加到舞会中吗？（选B结束访问送赠品答谢，选A回答17） A：有 （52%） B：无 （48%）,17）舞会中给您印象最深的是什么？ A：舞会节目 （48%） B：舞会布置 （52%）,本案小结：,从活动面来考量效果，我们可以从 1317题看出，57%的同学愿意经常积极地参加学校组织的各项活动、有其中又有94%的同学关注或知道这次活动，并且这些人群中又有52%的人群愿意参与到晚会中。其实不管是参与还