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文档简介

格尔森城市系列上市推广方案城市系列定义的由来:每个公司都有其突出亮点的一部分，以兹来作引领此行业或潮流的一把亮剑。所以开发出其特色产品，也可作公司发展及宣传的一大亮点。城市是人类生活的集聚地，也是地板产品主要消费地。有将近90%的木地板都消耗在城市中。这是大的轮廓定义，更细化分就是针对我们的目标人群。我们将此系列的最主要的目标人群定义为：新婚、乔迁用。而新婚则为青年人为主，则更喜欢时尚类产品。而乔迁类则更需要的是持久的质量保证。所以我们将其命名为“城市”系列；广告宣传主题口号：“十年承诺 终生相伴”；十年承诺是指实木地板漆面十年质量保证承诺，是一大特色，终生相伴：则更广阔定义化其新婚的人更需要终生相伴，乔迁的人房子则终生相伴，从而其地板也将终生相伴，突然使用的长久性。城市系列的标志：标志设计以时尚色彩搭配为主题思想，其中字体是以绿色渐变，突出其绿色环保性，让人在长久使用中会体会绿色环保性；并用流线性勾纳出大的轮廓；将城市二字围绕在其中。品种开发：开发品种：做七种木种，选择稳定较好的树种，以轻色彩为主，四种浅色，三种（中性和深色）；树种为：白蜡木（本浅）（白玉兰）番龙眼（花梨色）（花梨情）枫木（白色）（娄兰香）格木（红檀色）（红木味）橡木（本浅）（忆思妍）陶阿里（柚木色）（阿里郎）印茄木（浅）（加索里）每一种树种只开发一款；系列编号为：GC-geersen city(格尔森城市系列)工艺要求：漆面用坚弗环保油河漆，面层12层，油漆的耐磨性一定要好，全A板一等品；每一款色调要纯正，比说枫木白一定要做梨花白，且色要纯正，格木红檀色一定要做成红木一的红檀色，显尊贵，色要纯正。上市及推广：专卖店：以南方市场为主，在所有新开专卖店安排其特色位置，以标志色搭配，突色其特性。运用轻爽的色彩。突出其时尚的一面。均大样上样。辅料：重新设计其独样价格标签，宣传折页，特色说明标签；宣传：DM单页，海报；城市高炮门店宣传画城市系列上市活动（说明：新品上市3周内30%让利，凡购买者并赠送礼品：海宝或新礼品家庭套装）。现已播放的广
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