广播过大年爱在回家路北京电台年春节系列活动方案.

广播过大年爱在回家路北京电台2017年春节系列活动方案2016年8月一、 活动背景“春节”是中国人民最为重要的传统民族节日，也是全国广播电视媒体“展现风采、服务受众”的“大舞台”和市场竞争的“主战场”。“广播过大年”经过多年打造与创新，作为北京电台春节节目品牌，已在百姓听众中具有一定品牌效应。借鉴往年成功经验，结合社会现状和招商力度，2017年将在延续“广播过大年”品牌基础上进行再次创新与升级，充分发挥广播媒体特色，深化广播与听众的充分互动，推出一系列关于“爱在回家路”的春节公益行动。二、 策划思路 关注热点话题“买票难”、“被催婚”、“春节后求职”是近年来春节热点话题，作为媒体有责任、有义务引导人们理性看待社会问题并树立正确舆论，尽最大努力有效的解决这些问题。 引发新闻爆点以话题互动的形式，盘点受众春节回家后最尴尬的话题，引发共鸣。 立体交互营销为目标受众谋福利，及时有效的帮助受众过个团圆年，挖掘潜在受众，提高忠实受众的转化率，提升品牌信任度与市场美誉度。 招商范围扩大以往春节期间特别节目招商多局限于“年货”范畴，在今年的主题下，将顺应电子商务崛起的趋势，与电商平台紧密融合，例如：滴滴打车、嗒嗒巴士、百合网、世纪佳缘、58同城、智联招聘。三、 组织机构：主办单位：北京人民广播电台承办单位：新闻广播、交通广播、文艺广播、音乐广播、城市广播、体育广播、爱家广播、故事广播、外语广播、网络信息中心、节目制作中心、广告经营中心牵头承办单位：执行承办单位：四、 时间规划春节时间：2017年1月27日（除夕）宣传时间：2017年1月1日1月19日主体时间：2017年1月20日（小年）1月27日（除夕）五、整体规划 （一）总主题 广播过大年 爱在回家路（二）主要活动 “广播过大年 爱在回家路”北京电台春节公益活动分为三部分： 1. 话题互动 主题活动：“春节段子手”互动话题活动活动时间：2017年1月20日（小年）1月27日（除夕）参与人群：参与话题互动的广大听友活动形式 线上：所有收听节目的听众，均可在节目互动终端（微博、微信）以及听友吧参与活动。 线下：北京电台各频率在春节前发起话题互动，（比如 春节回家如何完美应对三姑六婆的盘问等）参与方式：收听节目+现场连线+微博、微信互动奖励方式： 提供最有创意回答的听众，将获得春节福袋（内含年货礼包、滴滴打车代金券等）。2. 爱心专车 主题活动：“爱心专车”公益行动活动时间：2017年1月20日（小年）1月27日（除夕）参与人群：参与“爱心专车”报名的广大听友活动形式 线上：参与“爱心专车”的司机与听友，通过微博、微信，进行预约报名、留言讨论。 线下：征集一支市内接驳爱心车队（车队的驾驶员可以是合作方比如滴滴打车的驾驶员），为去机场、火车站、汽车站的听友提供免费接驳服务。 参与方式：收听节目+现场连线+微博、微信互动3.主题活动l 爱情巴士 活动时间：2017年1月20日（小年）1月27日（除夕）参与人群：参与“爱情巴士”报名的广大听友活动形式 线上：参与“爱情巴士”的听友，通过微博、微信，参与报名，有奖互动。 线下：筛选出中高端单身人士，由出行合作方（比如滴滴打车等）提供免费巴士，共同推出短途“爱情巴士”公益活动。免费相亲，免费回家，一箭双雕解决北漂回家难与脱单难。 参与方式：收听节目+现场连线+微博、微信互动l 职场巴士 活动时间：2017年1月20日（小年）1月27日（除夕）参与人群：参与“职场巴士”报名的广大听友活动形式 线上：参与“职场巴士”的听友，通过微博、微信，进行预约报名、留言讨论。 线下：为将走向职场的大学生解决“回家+就业”的困惑，提供免费返乡大巴的同时，邀请知名企业HR在路途中与学子们分享工作趣事和面试经验。 参与方式：收听节目+现场连线+微博、微信互动（三）活动对象：全市听众和节日期间潜在听众（四）整体亮点：互动+公益 l 爱情+职场，解决青年人春节期间两大难题 l 趣味话题+爱心专车彰显电台公益服务本质 （六）招商范围 l 出行电商（滴滴打车、哒哒巴士等） l 婚恋网站（百合网、世纪佳缘等） l 招聘网站（58同城、智联招聘等） 六、 活动方案（一）“春节段子手”互动话题活动l 设计思路 在春节回家期间，分享回家旅途中、见亲友过程中的有趣段子，通过广播媒体尽情吐槽。以广大听众讲述为主，主持人进行支招为辅。听友们提出有创意的问题或者有创意的解决问题的方法，可以获得春节福袋（礼券等礼品）。另外关注听友吧，签到赢取积分，兑换相应小礼品。l 话题内容1、 回家车上最不能忍的那些事？（如打呼噜等）2、 男（女）朋友审美差是种什么样的体验？3、 有哪些特别的事情适合两个人一起做？4、 谈恋爱要管男友的钱包吗？5、 过年回家，你遇到最美的搭讪是什么？6、 过年回家，如何与七大姑八大姨斗智斗勇？7、 过年回家，如何搞定男（女）朋友的父母？8、 过年回家，你经常会买什么零食在路上吃？ l 活动时间（拟定）：2017年1月20日（小年）1月27日（除夕）l 具体安排 北京新闻广播栏目：新闻早八点形式：主持人在节目中与连线嘉宾进行现场互动，配合官方微博进行话题互动#春节大吐槽#。 北京交通广播栏目：一路畅通形式：主持人在节目中讲述听友在旅途中遇到的问题（实用问题：路况信息、列车车次、航班班次；吐槽问题：旅途中的囧事、糗事）。为了方便出行，避免旅途中的麻烦，遇到突发事件的解决方法；打发旅途中无聊时间，营造轻松愉快的心情。 北京故事广播栏目：故事大全形式：前期采集春节期间旅途中和回家后让人感动的故事，主持人以第一人称的口吻讲述故事情节，贴近听友，产生共鸣。以“爱”为切入点，主打温情牌。例如，以“情侣火车站惜别催泪一幕”为切入点，春运随手拍记录春运感动瞬间。（二）“爱心专车”公益行动l 设计思路 前期宣传：活动在春节前一周启动，在北京电台交通广播、城市广播等频道播报活动内容以及参与报名方式。通过微信微博新媒体平台发布活动报名参与方式。流程一：报名。通过网上报名、热线报名等方式，参与活动。流程二：筛选。筛选出符合要求的车辆、参与报名。流程三：执行。在现场，工作人员予以监督维护秩序。同时保证活动的真实性，而且方便进行实时报道。l 活动时间2017年1月20日（小年）1月27日（除夕）l 具体安排 北京新闻广播栏目：新闻早八点形式：主持人在节目中播放“市内接驳爱心车队”口播新闻，主持人参与微信微博互动参与留言讨论。 北京交通广播栏目：一路畅通形式：主持人在节目中播放“市内接驳爱心车队”口播新闻，主持人与爱心司机连线，以直播方式跟进活动进展。 北京城市广播：问城时间形式：节目中，告知听友朋友们，在春节期间，由电台组织的“爱心专车”市内免费接驳服务正在进行中，广大听友可持车票机票预订凭证进行预约报名。l 活动亮点：主持人以司机身份加入到爱心车队当中，参与爱心车队接送。增加活动的娱乐性和真实性，更加贴近电台与听友之间的关系。（三）主题活动u “爱情巴士”l 设计思路 在京工作的外省务工人员报名参加。合作方（滴滴打车等）提供大巴车，为参与互动的外地务工人员提供短途服务，并且在旅途中进行大巴内的互动。由现场主持人调动现场气氛，促成“爱情大巴”牵手成功。l 活动时间2017年1月20日（小年）1月27日（除夕）l 具体安排 北京交通广播栏目：一路畅通形式：热线电话直通直播间。主持人在大巴内与嘉宾进行互动，通过主持人营造符合春节喜庆气氛和轻松幽默的方式。同时配合微信微博进行互动参与。 北京城市广播栏目：京城帮帮团形式：配合宣传推广“广播过大年 爱在回家路”春节系列活动，征集市内爱心大巴车，公布听友报名参与方式。保证活动顺利进行。 北京文艺广播：栏目：天下行形式：以过年回家为主题，重点宣传赞助电商，如爱心车辆公司、打车软件公司等等。u “职场巴士”l 设计思路 将知名HR、市人力资源负责人、互联网招聘网站主管邀请到直播间，同大巴内回家返乡的学生（包括大专、本科、研究生）进行互动交流，为即将迈入职场的他们提供面试技巧经验、工作心得体会、职业规划方向的帮助。l 活动时间2017年1月20日（小年）1月27日（除夕）l 具体安排 北京新闻广播栏目：新闻天天谈形式：外场主持人与演播室的嘉宾互动，抽取互动问题，现场解答。在大巴内搭建现场求职平台，主持人与企业达人、求职者以及职业规划师直接对话。（四）大年二十七特别节目l 设计思路 面向全台采编播人员以及社会节目制作公司发出招标邀请，统筹特别节目的策划、编辑、主持、邀请嘉宾等事宜，充分发挥各台的主观能动性，实现与社会资源的强强联合，联合搭靠，资源共享，体现“音频春晚”特色。让“回家”的主题深入到节目内容的核心。l 活动时间2017年1月24日15：00-18：00或者19：00-22：00l 具体安排 节目类型为综艺娱乐类，整体风格应符合春节喜庆的气氛； 节目应有精心设计的主题及围绕主题设计的完整节目构架； 节目应创新运用广播元素及新媒体手段，打造耳目一新的春节视听盛宴。七、 宣传计划l 片花宣传春节系列活动（节目）的宣传广告，安排不同时间节点在各专业广播播出，为春节系列活动提前预热，强力造势，提高社会关注度。 1）北京电台春节系列活动整体形象宣传；2）“广播过大年 爱在回家路”的主题前期预热宣传；3）大年二十七特别音频节目宣传；l 节目宣传 电台： 春节期间，全台各专业广播增加对“广播过大年 爱在回家路”系列活动的宣传报道，集中突出“回家”主题，根据